產品外包裝設計有何講究?產品外包裝設計是產品個性的直接和主要傳遞者，是產品外包裝設計個性最敏感和最大的影響因素。好的產品外包裝設計是企業創造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產品包裝設計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出。
一、產品外包裝設計的種類
1.按照產品的包裝性質分類，產品的外包裝設計分為：①儲運包裝 儲運包裝，也就是以商品的儲存或運輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣場之間流通，便於產品的搬運與計數。在設計時，並不是重點，只要註明產品的數量，發貨與到貨日期、時間與地點等，也就可以了。②銷售包裝 銷售包裝又稱商業包裝，可分為內銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經濟包裝等。銷售包裝是直接面向消費的，因此，在設計時，要有一個準確的定位(關於包裝設計的定位，在後面有詳細介紹)符合商品的訴求對象，力求簡潔大方，方便實用，而又能體現商品性。
二、產品外包裝設計的方法 包裝設計方法多樣，常運用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現其文化內涵，其具體的形象特徵在包裝的風格、樣式、圖形、色彩、文字、材質等各方面都能反映出來。包裝設計風格各異，設計形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛的現代創意包裝，從風格儉樸的傳統包裝到風格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設計成粗獷雄健或細膩柔美的兩極化風格。
包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的豔麗刺激色的重疊並行。有的通過異想天開的互斥色彩，來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過在材料上運用層疊、組合、透明、肌理等設計處理，使色彩產生明暗有序漸變和無序變幻，為包裝增添無限意趣。在包裝材料上，也呈現出了明顯的多樣性、豐富性特徵，這集中體現在材料的原料種類、形態結構、質地肌理和相互之間的組合對比上。有些設計師還創造性地常運用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強調材質設計的審美價值。
三、產品外包裝設計對市場營銷的作用 產品外包裝設計是為產品的而設計的。從現代營銷提出的整合傳播觀念來看，產品外包裝設計已不只是產品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費者對產品產生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透，但能否促成最終的購買，還要看關鍵的臨門一腳。產品外包裝設計作為與消費者溝通的最後一關，有著舉足輕重的作用。企業需要通過產品外包裝設計這一載體來傳達產品的內涵，也需要通過產品外包裝設計來和消費者完成最後一步的溝通。
