記者 | 林北辰
上海“五五購物節”開啟在即，又一新消費模式誕生。
4月30日，在上海市商務委員會副主任周嵐的見證下，百聯集團與阿里巴巴宣佈達成合作，打造“雲逛百聯·直播上海”活動，百聯開啟首次淘寶直播。
據介紹，本次“五五購物節”期間，百聯進入淘寶直播間開展直播首秀，這意味著不僅是上海本地的老顧客，全國消費者都可以足不出戶“雲逛百聯”。
此外，百聯還通過支付寶發放8萬張“百聯消費券”，可以和商場的折扣券疊加使用。消費者逛到這4家百聯旗下購物中心周邊3至5公里，就可以在支付寶上收到消費券。
在餓了麼上，消費者可以請餓了麼騎士從百聯購物中心的美食商鋪裡送出外賣，在口碑上找到百聯的購物中心，一鍵成為“百聯通”會員後，可以預約商圈內的到店餐飲、親子、美容等多種服務消費。
上海百聯集團股份有限公司購物中心事業部總經理陳旭存介紹，利用支付寶數字化服務能力，他們可定向向門店周邊3-5公里的用戶發放消費券。
“過去通過門店公眾號發，侷限在了既有客戶中。此次通過支付寶實現了對周邊潛在客戶的輻射和帶動。”百聯全渠道電子商務有限公司總經理、首席執行官張申羽說。這是百聯首次嘗試線上精準發券+線下消費的新模式。
今年4月小長假期間，百年老店新世界城曾通過支付寶發放了價值300萬元的消費券，帶動消費超1000萬元。百聯稱此舉為促進上海實體商業的消費復甦，打開了新思路。
對於本次百聯開啟直播間和數字化門店的技術支持，支付寶產品專家馬榮華在接受界面新聞等媒體採訪時表示，看似簡單的“發券“動作，其實是個技術活。通過算法及到店客流，需要隨時調整發券的人群範圍、在36小時內實現與商業體結算系統的對接、確保真實消費者領取……這些都離不開算法、風控等眾多技術支持，是企業發放支付寶數字消費券在上海的一次實踐。
“五五購物節”中，阿里巴巴計劃投入20億現金和購物券補貼。除了淘寶直播、餓了麼和支付寶優惠券，盒馬在也將在5月4日上海“五五購物節”開幕時，通過盒馬App發放千萬優惠券。
