編者按：本文來自投中網，作者王滿華。
3月20日，美圖公司公佈了其2018全年財報。財報顯示：美圖2018年的全年營收為27.91億元，同比下降達到了37.8%，淨虧損達到12.43億元，其中，2018年美圖智能手機業務虧損約為5億元。
由於智能手機業務低迷，美圖遂在業績會上表示，將於年中前完全關閉手機業務。後續將由小米負責相關研發、生產、推廣，美圖負責按合約收取產品分成。
至此，今年1月8日發佈的旗艦產品美圖V7成為美圖手機的“絕唱”。
不過，美圖手機的倒下，只是智能手機“淘汰賽”的開始。由於市場進入存量競爭時代，今年還會有更多手機的名字，從月度統計中消失。
美圖興衰
“在手機市場格局已經固化的年代，做手機是硬件技術，需要的是厚積薄發，像美圖這樣半路出家，臨時搭臺，做個噱頭還行，旁邊人看看也就算了，真要討（掏）腰包，呵呵，那就仁者見仁了”
“聯發科十核處理器讓你感受優越性能和優秀基帶帶給你的優秀體驗：一核有難九核圍觀。”
“美圖手機不是手機，他是一個帶自動功能的人像專用～卡片機～。附帶通訊功能。”
“簡單來說買美圖就是一個用來拍自拍的工具。手機需要另外買”
以上是投中網從知乎找到的關於“美圖手機”的部分評論。
時間追溯到2010年前後，當時智能手機剛剛普及，手機的拍攝功能還遠遠不能滿足用戶的日常拍攝需求，拍照手機的市場相對空白。
但恰逢“自拍”文化興起，日本電子企業卡西歐面向女性市場推出的「EXILIM TR系列」自拍產品，一經推出迅速風靡全球。據瞭解，當時國內一款2013年發佈的卡西歐TR350，新品首發價格為5199元，最高價格能賣到7000多元一臺，市場上沒有一家可與之比擬的美顏拍照品牌。
一直對“顏值經濟”深信不疑的美圖公司，迅速嗅出了未來女性審美市場的巨大商機。於是將智能手機與美顏相機功能相結合，趨勢推出了第一款手機產品美圖手機1（MeituKiss），主打800萬像素美顏自拍，售價2199元。
雖然與當時同性能的其他國產品牌智能機相比，美圖手機的定價頗高，但作為卡西歐自拍神器的低價替代品，這個價位很快就被女性消費者所接受。
數據顯示，美圖手機1在2013年6 月開售，僅用了53分鐘就被搶購一空。次年，美圖在北京高調發布美圖M2，並宣佈推出Hello Kitty和多啦A夢限量版，5萬臺上架即賣空，2000 臺Hello Kitty 限量版M2 在27 秒內全部賣光。
2016年，美圖手機進入“巔峰時期”。根據2016年財報顯示，美圖當年總收入同比增長112.8%至人民幣15.786億元，其中智能硬件（主要是手機）達到14.739億元，較2015年增長120.9%，佔總收入的93.3%；待到2017年，美圖手機全年收入達到37.4億元，業務比上一年增長153.8%。
彼時，智能硬件（美圖手機）已經成為美圖公司最大收入來源。
然而，2018年，美圖手機遭遇了滑鐵盧。
2018年半年報顯示，2018年上半年手機硬件收入大幅下降，降幅達23.4%，出貨量同比下降37.04%，這個數字還在持續降低。
2019年3月20日，美圖公司公佈2018年全年業績公告，財報中提到，由於智能手機業務和電子商務業務低迷，2018年，公司全年淨虧損12億元，調整後淨虧損8.79億元，其中智能手機業務虧損達5億元。
美圖手機的三大敗因
美圖自己將手機銷量下降的主要原因歸咎於產品單一。但問題恐怕沒有那麼簡單。投中網分析認為，隨著智能手機進入“存量市場”時代，一場殘酷的淘汰賽已然開始。在這個比拼中，必須要有足夠強悍的綜合實力，才能在行業中立足。這裡的綜合實力，包括了產品、用戶和渠道。而美圖在這三個方面恰恰都落在了下風。
首先，產品單一，優勢不明顯。
美圖公司的成立，源於社會群體對修圖軟件有著強大的需求，隨後打出的美圖手機則是順應消費者對於拍照手機的剛需。他們的目標群體也很明確，就是熱衷自拍、美顏的女性消費者。為了滿足其拍照需求，美圖公司在影像技術研發方面也是下足功夫。
據瞭解，影像技術一直是美圖公司的核心優勢之一，具體包括MTface人臉技術、MTsegment圖像分割、MTbeauty極智美顏、MTmakeup美妝技術、MTrestore圖像恢復、MTenhance圖像增強、MTpose肢體檢測等等。但是隨著各大廠商對拍照技術的優化，一些配置高、拍照好的手機紛紛出爐，因此，手機美顏拍照已經無法再成為美圖手機過去強調的“差異化”賣點。
此外，美圖的配置比較低端，在手機處理器方面經常採用中低端的驍龍、聯發科等，雖說拍照好，但使用不流暢依然是其最大的短板。
其次，定位面窄，人群受限。
美圖手機成立之初的定位就是女性手機，主打對“審美”具有更高追求的女性用戶。這一定位雖然可以在初期幫助企業在目標用戶群體中建立了高度的黏性與忠誠度，但無形中也加大了人群的限制性，註定不可能成為主流產品。
此外，根據艾瑞諮詢近期發佈的《2019年中國中產女性消費報告》顯示，中國中產女性在消費時最關注的因素中，相比需求程度，性價比與品質則佔據了首要位置。可以推斷，美圖手機雖然依靠獨樹一幟的外形設計、以及強大的美顏計算，獲得了一定的女性市場份額。但隨著各大手機在拍照功能方面的快速崛起，在硬件性能、性價比方面不佔優勢的美圖手機，終會被女性消費者慢慢忽略。
最後，依賴線上渠道，市場推廣堪憂。
美圖手機自2013年發佈以來，主要採用的銷售、宣傳渠道就是線上渠道，線下實體店少之又少。
反觀競爭對手OV，在其他公司藉著“O2O”的浪潮在線上市場赤身肉搏時，OPPO和VIVO就已默默在線下鋪開了自己的渠道。
根據美圖官網顯示，目前，位於北京的美圖體驗店僅有2家，上海4家，廣東1家，其餘二、三線城市的體驗店數量也均為個位數。營銷策略的失誤讓“美圖手機”的線下品牌影響力步入非常有限的尷尬境地。
綜上所述，沒有技術優勢，定位小眾，性價比不高的美圖手機走向末路似乎已是一種必然。
“飢餓遊戲”決賽開啟
2016年7月26日，華為召開半年報發佈會。會上，華為消費者業務CEO餘承東豪情大爆發：“預計絕大部分中國手機企業都將在殘酷的市場競爭中被淘汰。而未來3至5年，華為必定是全球市場能存活下來的兩三家手機廠商之一，也是中國市場能活下來的一兩家主流手機廠商之一。”
兩年半以後，餘承東的預言基本變成了現實。
根據賽諾1月份中國手機市場整體銷量排名，華為、VIVO、OPPO和小米、蘋果合計佔了中國市場的91.9%，魅族、三星和金立緊隨其後，但整體銷量相差了一個數量級。
近日，第一手機界研究院對外公佈了2019年2月份中國手機品牌銷量，華為、VIVO、OPPO和小米、蘋果合計佔了中國市場的92.1%，市場進一步集中。如果再加上緊隨其後的三星和魅族（各佔1%），中國市場份額的94.1%被上述企業瓜分。
此外，中移動、康佳、樂豐、諾基亞、海信、糖果、金立，以0.7%-0.2%不等的市場份額，還能刷個存在感。而諸如酷派、聯想、360、中興、索尼、HTC、LG等等手機，雖然偶有新聞發佈會的零星消息，但已經無法出現在這個表單裡了。
手機廠商的飢餓遊戲賽程過半，入圍的“六強選手”已經誕生。未來將是“六強爭霸”的時代，更加殘酷的競爭還等在前面。
