校 長 前 戲
《惠山謁錢道人烹小龍團登絕頂望太湖》
宋·蘇軾
踏遍江南南岸山，逢山未免更留連。
獨攜天上小團月，來試人間第二泉。
石路縈迴九龍脊，水光翻動五湖天。
孫登無語空歸去，半嶺松聲萬壑傳。
......
聶凡鼎 / 文
“中國城市1號IP計劃”
第44城
為中國城市1號IP提案！
大家好，我是老聶，上一期我們講了陸上絲綢之路的重要城市：甘肅武威，今天我們講一個讓我一提起來就心生感動的城市：江蘇無錫。
之前的節目中我說過，江蘇是中國的文化大省實至名歸，135個國家歷史文化名城，江蘇一省就佔了13席，名列第一。之前我講了南京、揚州、蘇州、徐州這四座城市，今天終於到了無錫。實話說，相比以上這四座城市，無錫的存在度還是比較低的，但這也正是無錫這座城市的牛叉之處，套用一句網絡流行語形容無錫就是——
低調奢華有內涵。因為無錫不僅是歷史文化名城而且經濟體量驚人，簡單說就是有錢，在全國300多個地級市的GDP排行榜上長期處在10名左右，年總產值超過萬億，而且主要靠得是實體經濟，這其實就給我們做文化旅遊產業帶來了很大的增長空間，人家不光有文化，還有錢嘛。
我上小學的時候就知道無錫，是因為聽過一個號稱是誰也對不上來的天下孤聯，叫：“無錫錫山山無錫”，我本身是學漢語言文學專業，自己也喜歡寫點打油詩對個對子啥的，有一段時間很是琢磨了一下這個對聯怎麼對，說實話，一直也沒想明白，後來有了互聯網，我就在網上搜索，據說這個對聯歷史悠久，明代的大才子唐伯虎曾經對過一個下聯叫：平湖湖水水平湖。
但我總覺得嚴格講，這個下聯對得還是不夠工整，無錫雖然是個地名，但既然上聯有個無字，顯然下聯應該是“有”字開頭才更加合適。不過這也說明我們中國漢語言博大精深，真心講是學無止盡，大家有興趣的話可以想一想有什麼更工整的對子？
無錫我去過兩次，去年冬天還過去參加了一個會議，不過可惜幾乎沒怎麼遊玩兒。為什麼說這是一個讓我感動的城市呢？因為這裡誕生了我最熱愛的，也是享譽世界樂壇的二胡名曲——《二泉映月》，對於我個人來說，熱愛這個詞還是不太足夠，應該說我是《二泉映月》的信徒更加準確。
在文學藝術上，我個人是信仰一些東西的，文學，我經常說我是《金瓶梅》的信徒，這一點我相信很多朋友一定會頗為驚詫，或者一些有文藝潔癖的朋友會覺得我這個人格調有問題，因為這是一檔聊城市文旅IP打造的節目，所以我就不過多解釋我對《金瓶梅》這部偉大小說的理解。但音樂上，我作為《二泉映月》的信徒，我覺得應該很少有人反對。
我曾經收藏過一套CD，兩張盤，除了有翻錄阿炳原始版本的二泉之外，還有各種演奏形式的二泉。有小提琴版的，有笛子版的，有古箏版的，有交響樂版的等等。在我最初欣賞《二泉映月》的幾年裡，最喜歡的是著名二胡表演藝術家黃江琴老師的版本，我覺得黃老師的版本比阿炳的原版更具感染力，如泣如訴之中有高亢與掙扎，而阿炳的原版可能因為年代久遠，音質略顯粗粒簡單。
直到近些年，我才突然發現，有些音樂可以入耳，有些音樂必須入心，入耳的音樂需要動用神經，而如心的音樂需要靈魂去承接，阿炳的二泉屬於後者。
我記得也是在很多年前，北京主城區之外的一些地方一到夏天還有很多露天燒烤，有一天晚上，我和一個女生在某大排檔啤酒擼串，時不時有揹著吉他拿著歌單的流浪歌手挨著桌子問人要不要點歌，10塊錢一首，走到我們面前的，我都推掉了。當夜幕深沉的時候，就看到一個揹著二胡的老人走過來，手裡也拿著歌單，顫顫巍巍的遞給我問要不要點一首。
我當時應該是喝多了，就點了首《二泉映月》，我記得老人說，二泉難啊，要15塊錢，我說十五就十五，於是老人就坐在我們啤酒林立的桌旁，踩著一地的燒烤籤花生殼，調了調絃，拉起來。從技術上講，拉得並不好，尤其是高弦上那一段經典的詠歎，少了幾個音，應該說只拉出了曲子的骨幹，但就在那天，
在那個煙火喧譁的燒烤攤上，我聽到了最感動到一次二泉。怎麼說，所有的藝術都不止於藝術本身，都是要用你的生命去填補的，有些時候補得上，有些時候補不上，補得上的時候少，補不上的時候多，所以，我今天聽二泉，只聽阿炳的原版，沒有控訴黑暗，沒有反抗橫暴，沒有指摘命運，只有一點與生命和解後的嘆息與悲傷。
OK，回到正題，畢竟不是一檔文藝評論欄目，還是要說回無錫城市IP打造。直接說，我想大家也猜到了，在我看來，無錫的核心文化元素就是《二泉映月》這首世界音樂以及它背後的故事。我記得高曉松有一個觀點是說：我們老祖宗的藝術，文學與繪畫遙遙領先世界，就是音樂不行。
客觀講說得有一定道理，能在全球有影響力的我們的音樂也確實不多，所以，從這個角度講，二泉絕對是一個值得私有化，也必須私有化的大IP。從這個角度說，無錫這座城市可以通過一曲二泉佔領一個大的文化品類，在國風國漫國潮日益興盛的今天，如果能把國樂私有化與IP化，那簡直就太牛了。
OK，我們還是返回來簡單介紹一下無錫這座城市：
無錫，江蘇省地級市，簡稱“錫”，古稱新吳、梁溪、金匱，被譽為
“太湖明珠”。無錫是國家歷史文化名城，自古就是魚米之鄉，素有布碼頭、錢碼頭、窯碼頭、絲都、米市之稱。無錫是中國民族工業和鄉鎮工業的搖籃，著名的華西村就在無錫，是蘇南模式的發祥地。無錫文化屬吳越文化，無錫人屬江浙民系，使用吳語。來到無錫，你就會感受到一種閒適柔美的濃濃的人情味，有一種回家的感覺。
你可以在這個被譽為“太湖佳絕處”的城市泛舟悠閒得太湖，或者坐著手搖船在水弄堂裡看著河道兩岸的炊煙裊裊。午飯時，咬上一口鹹中帶甜帶鮮的小籠包，然後悠閒地遊於南長街滿是文藝範的店鋪之間。無錫的古運河沿岸有古寺古塔古橋古河，歷史底蘊深厚。惠山古鎮文化底蘊豐厚，大運河支流惠山浜直達古鎮腹地，是無錫老街坊風貌保存完好的唯一街區。南長街是無錫古韻的一條街，披著小資的外衣。崇安寺和南禪寺不僅僅景點，也是美食集散地。
惠山古鎮
無錫著名的景區有黿頭渚、京杭古運河、錫惠公園，還有有寄暢園、蠡園、梅園；有著名的天下第二泉，注意，就是惠山泉，也就是阿炳創作二泉的地方，所以《二泉映月》就由此得名 ，今天你去惠山泉會看到一個紀念阿炳的雕像。
還有薛福成故居、靈山大佛，當然，前些年在靈山腳下又修了禪意小鎮拈花灣，我的好朋友也是我們中國IP商學院名譽院長的於進江老師就是拈花灣的總設計師。
拈花灣
把範圍擴大一點的話，無錫還有宜興張公洞、善卷洞和龍背山森林公園等景區，也值得一去。
值得注意的是，無錫一年四季節慶不斷，適合旅遊，尤以4月－10月為旅遊的黃金季節。有泰伯廟會、錫山區梅村鎮無錫國際梅文化節、梅園無錫陽山桃花節、陽山鎮西高山廟會、吳文化公園櫻花之旅、黿頭渚宜興陶瓷藝術節、宜興市各景區太湖旅遊節、太湖中秋賞月、馬山國際釣魚節、吳地蟋蟀節、徐霞客文化旅遊節等等。
注意，我念了這麼多節日，不知道你發現沒有，居然沒有一個紀念阿炳的二胡音樂節或國風音樂節，我覺得這真是一個巨大的IP市場需要我們去打造。
無錫傳統四大特產為：醬排骨、油麵筋、惠山泥人、陽山水蜜桃。
惠山泥人
另外，無錫的名人也巨多，不管哪一個在各自領域都是翹楚，比如繪畫屆的大神顧愷之、近代大神徐悲鴻、比如我熱愛的國學大師錢穆、以及另一位大師錢鍾書、棄文從理的超級學霸錢偉長、中國歷史上最著名的超級驢友徐霞客、歷史學家許倬雲、紅學大家出口成詩80多歲還能一個人幹一瓶二鍋頭的馮其庸、包括紅色諜王潘漢年，還有很多，就不一一歷數，我相信這些名字堆在一起，對我們這個國家和民族的貢獻，說啥都是多餘，只能跪了。
徐霞客
徐悲鴻
錢鍾書
顧愷之
OK，說了這麼多，其實還是想印證我開頭說得那句話，無錫絕對是一個低調奢有內涵的城市，所謂物華天寶地靈人傑不過如此。前面我也說了，在我看來，雖然這座城市有這麼多的歷史名人，這麼豐富的歷史文化遺蹟，但如果提煉核心文化元素的話，我覺得還是二泉映月。很多人可能會有意見，所以我多解釋一句。
首先，比如剛才說得靈山，也是以個著名的景區IP，但是很有意思的是它在很多人的印象中是獨立於無錫的，更重要的是佛教題材的景區IP全國都有，從大的品類上講唯一性並不足夠，再說太湖，也是這個道理，環太湖還有蘇州、揚州。那麼從另一個維度看，比如徐悲鴻，是宜興人雖然隸屬於無錫但顯然放在宜興更合適，徐霞客也一樣，是江陰人，把他作為無錫的文化元素事實上是有些不太合適的。
至於其他的一些名人，都很有名，但總歸他們都不能像二泉映月一樣可以得到世界範圍內的一個藝術品類的加持。而更實際的說，音樂的變現路徑是很清晰的，也是易於商業化的。
接下來我們簡單說一說無錫的歷史氣質，或者說城市氣質，事實上剛才我們在介紹無錫的時候已經說到了，在我看來就是那種
低調閒適柔美的水鄉生活氣息。
當我們確定了核心文化元素和歷史氣質之後，接下來要做得就是具體的IP的打造與設計。這裡要注意的是二泉本身是一首民樂，那麼，我們如何將它提煉成一個設計形象呢？在我看來要分兩部分來做，
第一部分是將《二泉映月》重的二泉這兩個字提煉出來，做文化產品的衍生用，比如二泉音樂節，二泉國風音樂季等等。因為這兩個字既能代表這首知名的樂曲，又能代表惠山泉這個地方，從而也能代表無錫，用這兩個字是最合適的，而第二部分就是要對阿炳這個人物形象進行再創造與在設計。在我們的頭腦中與歷史課本上看到的阿炳最重要的一個符號就是一頂禮帽和一副圓形黑色墨鏡，而阿炳本人也是一個飽經風霜的窮苦藝人形象。在我看來，禮帽與圓形墨鏡的符號可以保留進行再加工，而阿炳的整體氣質確實需要進行一些當代化處理的，注意，這麼做不是對歷史人物的歪曲，而是通過對歷史人物的提煉和改造，讓更多的人走進歷史人物，走進那段歲月，從而喜愛他所代表的文化，這點事一定要想清楚的。
事實上在我看來的，除了阿炳這個形象之外，其實我們還可以開發一款輔助IP，比如一條小狗，和阿炳形成一對“一正一邪”的CP，這樣更有利於講故事，更有利於整體的內容打造。當然，還是那句話，具體的設計需要我們專業的團隊來完成，我現在只是提出頂層策略的思考與方法論。
OK，無錫就說到這裡。最後給大家推薦一首歌，林夕作詞，方大同作曲並演唱的
《南音》，歌是講阿炳的一生和《二泉映月》的，我不知道有多少朋友聽過，我個人非常喜歡。最最後預告一下哈，下期我們會講一個美麗的南方城市，這個城市的名字不太好念，但是這裡的特產在文房四寶中佔有重要的一席，大家猜一猜是哪裡呢？另外，如果你覺得你的家鄉有不為人知的歷史故事或者也需要打造城市旅遊IP，歡迎留言與我交流。OK，今天就到這裡，我是老聶，我們下週五準時再見！
- E N D -
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