大河報·大河客戶端記者 王峰
10月9日，根據燈塔專業版提供的數據，2020年國慶檔宣告以39.5億元票房成績收官，成為了史上第二高票房的國慶檔。內容題材類型的多元化湧現、數字化宣發的加持，以及疫情得到有效控制、上座率被提升至75%等因素的共同作用下，2020年中國年票房累計已突破122億元(合18億美元)，距離全球最大票倉北美票房只有1億美元的差距。
根據燈塔研究院×燈塔專業版聯合發佈的“2020國慶檔市場洞察”，今年國慶檔(10.1-10.8)放映場次達314萬，觀影人次共計9959.4萬;票房排名前三的電影《我和我的家鄉》(18.7億)、《姜子牙》(13.8億)和《奪冠》(3.6億)合計貢獻了九成票房。
同時，不同題材類型的影片呈現出不同市場走勢。根據燈塔報告，體育題材《奪冠》在國慶檔第2天完成對動作片《急先鋒》的票房反超，而主旋律影片《我和我的家鄉》則分別在檔期第3天和第4天，先後在單日票房和總票房上超越動畫電影《姜子牙》，逆襲實現領跑，並最終奪得檔期冠軍。
口碑依然是衡量市場表現的標準。燈塔報告顯示，《我和我的家鄉》、《奪冠》和《一點就到家》均取得了淘票票評分9.2+、豆瓣評分7.2+的口碑，三部影片的票房都呈現逆勢上揚;此外，根據六維度全網輿情分析，三部影片的正面輿情同樣較高，《姜子牙》的正面輿情佔比最低，在“情感”、“劇情”等維度評價不高。
在幾部影片之外，青春勵志電影《一點就到家》票房破億，更是連續三日在排片佔比、票房佔比和上座率方面逆勢上揚，後勁十足。該影片由陳可辛監製、許宏宇執導，劉昊然、彭昱暢、尹昉主演，主創團隊平均年齡不到30歲，在整個國慶檔影片中最為年輕;在購票用戶中，女性和95後佔比也明顯高於其他影片。
數字化繼續為新常態下的電影市場提供動力。作為互聯網影視的代表，阿里影業不僅參與了《我和我的家鄉》、《奪冠》和《一點就到家》三部國慶檔影片的出品和發行工作，旗下的燈塔專業版，還在國慶檔前上線了數字化宣發工作臺，將多項宣發數據榜單，和包括“預售趨勢飛行圖”在內的智能營銷工具進行整合升級，打造出全新的宣發操作系統，並賦能國慶檔宣發。
除了宣發榜單實時提供數據監測外，燈塔的多項智能營銷工具也應用到了國慶檔宣發中。比如《我和我的家鄉》通過燈塔“萬店齊發”服務，獲得了淘寶20萬+店鋪的資源位展示，全網曝光總量超過1億;燈塔衝擊播的推出“萬店齊播”活動，使《家鄉》的全網輻射範圍穩居同檔期榜首。
燈塔衝擊播，已成新常態宣發的標配。其與阿里生態共振升級，推出專屬陣地、創新秒殺、裂變紅包、智能拼團四大宣發方式，聯合高曉松、沈騰、徐崢、甯浩等嘉賓陣容引爆聲量，為《奪冠》、《我和我的家鄉》、《一點就到家》、《急先鋒》等多部國慶檔影片進行線上宣發，吸引了1000萬+用戶觀看直播。自上線以來，燈塔“衝擊播”已累計售票超100萬張。
後疫情時期，在內容題材不斷創新的基礎上，更高的線上化率、數字營銷領域的變革，將不斷推動新常態下的電影市場前行，帶來巨大的行業價值。2020國慶檔也將為未來產業發展提供樣本，中國電影在真正成為世界第一大票倉的路上，還將在多個產業環節上經受考驗。
來源：大河客戶端 編輯：餘淼
