謳歌,日系豪華的另一邊天

謳歌,日系豪華的另一邊天

當我們在聊日系豪華車的時候,不應該只聊雷克薩斯。


的確,從銷量角度衡量品牌價值,銷量最大的雷克薩斯一定是這個圈層中最成功的品牌,背靠豐田的全球規劃以及本身偏向於舒適的品牌定位,讓其成為完全不同於德系豪華車的另外一種存在。


但事實山, 另一家日系豪華品牌,同樣值得肯定。

謳歌,日系豪華的另一邊天

01 為技術而生的謳歌


與雷克薩斯想要證明豐田擁有生產高端車的誕生背景不同,謳歌的誕生,完全是本田出於弘揚頂級技術的想法,通過更好的設計,更加出色的用料配置以及更加頂級的行駛系統,來塑造出完全不同的品牌形象。


這也是一個年輕的豪華品牌。

80年代推向美國市場的豪華品牌,在當年歐洲車主導的美國豪華市場中,謳歌首戰大捷,成為了當時最具有影響力的豪華品牌。

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謳歌,Acura,拉丁語註解"精確"。


征服美國市場消費者的第一把武器,就是血管裡流淌著對技術尊重的態度,這份態度在高端品牌謳歌上,被本田進一步放大。


事實上,在海外市場,謳歌非常成功,將日系豪華的價值充分打了出去,2019年,謳歌全年銷量達到15.7萬臺,成為BBA+雷克薩斯之外,第五大豪華品牌。


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02 源於本田高於本田


事實上,謳歌對於技術的執著,遠遠高於拓展市場,其將本田那腔對技術的熱情全面灌輸到謳歌運營體系中,打造出更有價值的日系運動體系。


譬如說素有東瀛戰神之稱的NSX,就深度將運動與豪華理念完美貫穿。


這款將日系跑車文化推向巔峰的鉅作,在當時就配備了VTEC技術以及擁有鈦連桿的V6發動機,事實上,謳歌的跑車文化,在當時足以與法拉利抗衡。


畢竟,NSX在當下,也有著東瀛法拉利的強勢之名。


NSX上,我們能看到本田對謳歌的定位,其注入了本田的高品質理念同時,還將運動以及性能發揮到了極限,成為完全不同於雷克薩斯風格的另一種豪華品牌形象。


這在所有日系豪華品牌中,非常具有震撼力,畢竟對於全球消費者來說,日系品牌的標籤記憶,就是穩定到極致的可靠性以及穩定性,但謳歌之後,本田還將日系的運動以及性能推向了頂點。


雖然謳歌源於本田,但事實上價值觀念以及品牌優勢,更是高於本田。

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03 謳歌的中國之路


對於中國消費者來說,謳歌相對陌生一些,但從產品力量上來說,謳歌一定是豪華領域,最能體現日系價值的品牌。


如果說雷克薩斯的舒適讓人難以忘記,謳歌的運動以及四驅系統,一定是市場的標杆以及品牌的靈魂。


謳歌的SH-AWD被行業譽為最強適時四驅系統,理論上來說,在細分領域中的地位,如同quattro一樣堅不可摧。


目前,搭載這套四驅系統的謳歌中高端車型,在性能車領域都受到了死忠粉的熱捧,譬如說全新上市的全新RDX,就憑藉著出色的四驅表現能力,輕鬆應付嚴苛路況。

謳歌,日系豪華的另一邊天

謳歌的國產化車型,並不多,但也在慢慢鋪設中。


謳歌RDX、謳歌CDX以及謳歌TLX-L三款車型已經量產,產品定價從20萬至40萬主銷區間,對於那些更傾向於選擇日系性能豪華的用戶群體來說,謳歌並非不是一個完美的選擇。


以全新登陸市場的謳歌RDX為例,其起售價車型價格不足33萬,但謳歌為其配備了高功率2.0T渦輪增壓發動機以及全新的10AT變速箱,從豪華車領域分析,核心動力系統價值遠遠超過同級別車型。


最為關鍵的是,謳歌引以為傲的四驅系統,指導價也不足38萬。

謳歌,日系豪華的另一邊天


從配置上來看,四驅版本車型不僅僅做到了氣囊全配備,而且在自動駕駛系統方面也做到了同級最優,車道偏離預警,車道保持以及主動剎車的出現,意味著在產品本身層面,謳歌RDX遠遠超越了同級別車型。


對於中國消費者來說,謳歌拿出了最為出色的誠意,來讓更多用戶群體感知產品層面的魅力。


04 日系豪華的另一邊天


雷克薩斯裝裱出來的舒適豪華的確是讓人難以抗拒,但雷克薩斯之外的運動豪華,則由謳歌扛起,無論是更美式更豪華的內飾設計以及配置表現,還是將本田的可靠以及歐洲的性能融合,謳歌都有自己的表現力。


最為關鍵的是,從產品層面來看,謳歌對中國市場的誠意也是顯而易見,無論是小車大空間的CDX,還是做到了性能全碾壓的RDX,對於豪華市場來說,都是另一種完美的存在。

謳歌,日系豪華的另一邊天

有人從眾選車,有人從心選車,對於謳歌來說,賣給懂它的人,要永遠比賣從眾的人,更有價值。


畢竟對於本田這家企業來說,骨子裡的不屈以及不傲,註定了謳歌這個品牌,將會在未來很長一段時間內,有更加從容的態度,來塑造出自己有態度的標籤以及市場份額。


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