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多元化發展，已成韓國上市玩具公司擺脫疫情困局的唯一選擇。
作者：依依
近日，韓國上市玩具公司Sonokong（孫悟空）、Auroraworld（吾盧拉）、Daewon Media（大元）相繼公佈了2020年第三季度的財務報表。
步入後疫情時代，韓國的玩具公司藉著疫情的“無接觸”文化，加大布局線上銷售渠道。
第三季度，Sonokong銷售額為1.24億元，同比增長37.1%；Auroraworld銷售額為2.05億元，同比減少19.17%；Daewon Media銷售額為4.16億元，同比增長87.24%。
其中，Sonokong銷售額同比增長37.10%，營業利潤同比增長8.24%，淨利潤同比增長9.31%，但仍舊處於虧損狀態。
Auroraworld銷售額同比縮減19.17%，營業利潤同比縮減22%，但淨利潤卻同比增長36.48%。
Daewon Media的綜合業績最佳，銷售額同比增長87.24%，營業利潤更是劇增了1039%，淨利潤也得以實現同比增長640.66%。
三個季度虧了1011萬元
除了賣玩具，連續虧損的Sonokong開始賣零食了
為了挽回線下業務的損失，Sonokong接連推出多個新產品——《哈利波特》IP授權3D拼圖、《使命召喚》代言零食、迪士尼角色模型、新生產線變色芭比等。
作為美泰控股公司，Sonokong配合著美泰旗下品牌Fisherprice90週年紀念和美泰芭比75週年紀念等活動接連推出了多個折扣活動。
得益於此，Sonokong第三季度的銷售再度攀升，達到1.24億元，同比增長37.1%。而前三季度累計銷售額超3.59億元，同比增長18.44%。其中前三季度玩具及遊戲部分的銷售額為3.49億元，佔總銷售額的95.39%。
作為韓國玩具界的龍頭企業之一，Sonokong旗下玩具年齡層廣，品類多樣，可以滿足不同人的多種需求。其中在2019年正式簽署韓國獨家銷售合同的CubicFun就是針對成年人推出的興趣類玩具。
該品牌在全球60多個國家進行銷售，擁有多個IP授權，細節還原度極高，深受拼圖愛好者的喜愛。繼在全球擁有超高人氣的HBO劇集《權力的遊戲》建築拼圖後，2020年9月又推出了不衰IP《哈利波特》系列的建築拼圖。
在少子化危機和疫情當下，不侷限於玩具業務，多元發展是許多玩具公司為擺脫困境選擇的戰略。而這一次Sonokong通過旗下擁有的《使命召喚》的授權IP，推出了三款零食，在樂天超市和旗下的玩具反斗城商場進行銷售。
Sonokong相關人士表示，公司正在通過與人氣動畫和遊戲進行聯動，推出多款零食產品，以實現公司的多元化發展。
得益於一系列的新品推出和活動，Sonokong的銷售額雖然有所增長，但營業利潤也隨之減少。第三季度營業利潤虧損了332.85萬元，但相比2019年有所改善，虧損額度同比減少了8.24%。前三季度營業虧損800.92萬元，虧損幅度同比增加了204.2%。
營業利潤的虧損與Sonokong推出的一些列折扣活動不無關係。
在迎來Fisherprice90年紀念的9月，Sonokong聯合樂天超市推出了購買價值3萬韓元（179元）的商品即可獲得價值5000韓元（30元）的樂天代金券的活動。藉助優惠活動吸引消費者的目光後，Sonokong借勢推出了多款Fisherprice新款智能玩具。
而在芭比75週年紀念之際，Sonokong也同步推出了還原1959年經典款的4款限量版芭比娃娃。同時，只要在NAVER的網店平臺點讚美泰官方店鋪，還可獲得10%的優惠券。
線上的活動和銷量雖然可喜，但線下玩具反斗城、主題樂園等店面受到疫情影響而持續虧損。
淨利潤方面，Sonokong第三季度虧了322.36萬元，虧損幅度同比增加了9.31%。前三季度累計虧了1010.91萬元，虧損幅度同比增加了243.53%。
為了能夠走出困境，除了推出新品，獲得人氣IP授權以外，Sonokong還決定與專科大學合作，組建產學合作體系，從大學中直接獲取專業人才，以投入到研發玩具新品等生產活動中，實現雙贏效果。
步入第四季度後，Sonokong又接連推出《瓢蟲雷迪少女》玩偶和BTS角色玩偶等新產品。
前三季度賺了4473萬元
以出口為主的Auroraworld，銷售額逆勢增長
不同於Sonokong的玩具僅供內銷，Auroraworld的玩具業務起初主要在海外，直到2002年才正式佈局韓國本地的市場。也因此，Auroraworld受到疫情影響的程度較Sonokong更深一些，玩具出口遇到了諸多困難。
即便是在這樣的逆境，Auroraworld第三季度的銷售額相比第二季度仍有所增加，達到了2.05億元，但與2019年第三季度相比卻減少了19.17%，前三季度累計銷售額為6.05億元，同比減少15.98%。
從收入分佈來看，韓國本部的銷售額以1.97億元佔據總銷售額的32.6%，而在美國的銷售額則以2.97億元佔據總銷售額的49.1%，可以說近一半的銷售額都來自美國市場。
據Auroraworld官方透露，由於沒有確切的調查數據而不清楚確切的數據，但從Auroraworld的玩具在美國的玩具銷售總數來看，佔據了約5%的美國玩具市場的份額。
與所有的玩具公司一樣，Auroraworld也致力於獲得人氣IP。Auroraworld於今年3月獲得授權的超人氣IP——Pengsoo模型於7月份正式上架，很快就獲得了粉絲們的熱捧。甚至有粉絲預購下單苦等半個月才收到第一批生產的Pengsoo模型。
在營業利潤方面，Auroraworld在第三季度終於轉虧為盈，達到了2904.83萬元，相比於第二季度的虧損，增長了374.79%。但相比較於2019年還是有所減少，縮減幅度高達22%。由此，Auroraworld前三季度的營業利潤為4472.87萬元，同比減少52.28%。
隨著疫情的發展，Auroraworld也改變了經營策略，開始著力於發展智能玩具的開發和拓展線上銷售渠道。據瞭解，Auroraworld目前正著手研發結合AI的智能玩具。
今年第三季度，Auroraworld投入到新玩具研究開發的經費為1619.9萬元，雖然與前兩年投入的經費相比有所減少，但研發經費佔銷售額的比重卻有所增加，足見Auroraworld對新玩具研發的重視。
淨利潤方面，Auroraworld第三季度的淨利潤為2776.4萬元，相比於上一季度增加幅度頗高，達到了600.77%。與2019年的第三季度相比，也實現了增長，增加了36.48%。由此，Auroraworld前三季度的累計淨利潤為3397.8萬元，同比減少36.91%。
三個季度賣了11.3億元
Daewon Media靠遊戲業務拉動業績增長
Daewon Media第三季度的銷售額為4.16億元，同比增長87.24%，前三季度累計銷售額為11.35億元，同比增長48.86%。前三季度累計銷售額已經達到去年全年銷售額的99.4%。其中玩具及出版物部分的銷售額為2.10億元在總銷售額中佔比18.5%。相比2019年縮減了23.68%。
從Daewon Media的收入構成來看，遊戲部分的收益比重最高，達到了72.3%（8.21億元），而這一部分的收益主要來自任天堂遊戲機及遊戲的銷售額。之後就是玩具及出版物18.5%（2.1億元）、電視節目9.0%（1.03億）、其他0.1%（54.82萬元）。
營業利潤方面，Daewon Media第三季度達到了1654.6萬元，同比增長1039.4%。前三季度累計營業利潤為3609.8萬元，同比增長78.29%。Daewon Media有關人士稱，Daewon Media第三季度營業利潤的急劇增長得益於主機遊戲和玩具的暢銷，此外將重心轉移至線上的出版業務方面的收益也表現良好。
作為Daewon Media的主要線下活動之一——“海綿寶寶尋找幸福之旅”，在疫情期間也如期舉行。活動從8月開始到12月末結束，活動期間，遊客可以在展覽中買到所有Daewon Media設計和進行銷售的海綿寶寶周邊產品。從模型玩具到兒童玩具、服飾、小電器，應有盡有。活動負責人表示，在2019年舉辦的“蠟筆小新慶典——小新來玩吧”曾動員12萬遊客前來參觀和購買，此人還表示期待此次活動可以延續蠟筆小新曾創下的熱度。
淨利潤方面，Daewon Media第三季度創下了1469.4萬元的淨利潤，同比增長了640.66%，環比增長24.26%，連續三個季度實現增長。而前三季度累計淨利潤超過了2824.9萬元，同比增長52.85%。
*正文貨幣單位均按11月28日韓元兌人民幣匯率換算
