11月19日，美圖公司與小米在手機圈拋出爆炸性消息，宣佈兩家公司戰略達成戰略合作，再次攪動如今本就不甚平靜的中國手機市場。在兩家的公告中表示，美圖公司將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名，在全球範圍內獨家授權給小米集團；授權之後的美圖手機將由小米負責研發、生產、銷售和推廣；而美圖公司將持續提供影像技術與美顏算法的共同支持，聯合小米推出更加強大的美圖手機及非皮膚相關的智能硬件。
給美圖手機插上銷量的翅膀，協助美圖的社交戰略落地
數據顯示，小米手機業務今年的出貨量已超過1億臺，是全球最強大的智能手機制造商之一。小米手機的加入，將為美圖手機提供領先的硬件、軟件、AI研發和互聯網運營的經驗、能力強大的供應鏈和產能管理，及高效的零售渠道作為支持；加上原有的美圖品牌和頂級形象技術所形成的的壁壘級優勢，從出貨量來說，未來美圖手機將從每年百萬級別向上攀升，甚至有機會衝擊到千萬級。與此同時，美圖手機也可以集中精力開發下一代的影像處理技術，加速這一過程。
合作之後的美圖手機，都將會預裝美圖的核心App，隨著美圖手機出貨量的增加，這意味著不斷地有高質的美圖手機用戶激活美圖相關應用社區。目前，美圖手機的用戶主要集中在一二線城市，以高消費女性為主；小米則簇擁大批男性用戶，在四六線城市的下沉市場中已經做了很好的佈局，具備線上線下融合的高效新零售渠道。與其說此次合作是美圖手機與小米手機的戰略合作，更不如說是美圖“美和社交”戰略的更進一步，借小米對如今的美圖用戶群體形成有效補充，豐富美圖社交矩陣中的用戶畫像，不僅是為美圖手機、更是為美圖品牌持續賦能。
提高小米整體品牌調性與售價，補全小米的影像技術短板
小米CFO周受資曾在與媒體電話會時表示“我們定義的高端手機是售價2000元以上”，這實際上也代表了國產手機在高端手機市場的困境。一直以來，3000元以上的售價，是國產手機的禁區，而美圖手機卻能輕鬆的在3000元以上價位市場站穩腳跟。據賽諾報告顯示，2017年推出的美圖T8官方售價為3299，卻強力溢價至4000元，並且與iPhone和華為一起成為4000元以上價位主力機型，可以說積累了相當高的品牌溢價。美圖手機帶來的高消費、高質、高知的女性用戶，也將在未來成為小米手機的一個全新增長點。
2017年5月賽諾研究報告數據圖
美圖把美圖手機的品牌授權給到小米後，也有人表示擔憂，這樣的市場機會是否也同時裹挾著美圖話語權的妥協。關於此次合作，美圖CFO顏勁良明確表示，“目前只會授權小米做美圖手機”，其核心技術，也就是前置攝像頭的影像技術跟算法仍然保留在美圖公司手中。這也意味著，將來的合作無論進展如何，美圖手機的核心技術將始終牢牢掌握在美圖公司手中，美圖用數年時間精心建立起的護城河，也將繼續保證未來美圖手機的技術獨立性，乃至更進一步的可能。
藉助小米，美圖手機將進軍全球市場
值得一提的是，本次合作是“全球範圍內的合作”，這也意味著海外市場也將成為未來雙方可能合作的陣地之一。
據小米發佈的2018年三季度財報顯示，小米手機在國際市場的表現非常出色，收入達223億元，同比增長112.7%，佔總收入的43.9%，佔比首次超過四成。第三方Counterpoint數據顯示，小米手機更是在海外市場量價齊升，三季度的海外市場出貨量增長83%，是四大廠商中增速最快的一家，與此同時，由於西歐出貨量比重的增加，中國大陸境外平均售價增長18%。
小米手機在海外市場的強勁表現，也為美圖手機乃至美圖社交進軍和佔據海外市場，帶來了更多的想象空間。
美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻在美圖的內部信上表示：此次與小米的戰略合作更多是“形成協同效應”。這份“協同效應”，也許將更多地體現在“美和社交”戰略的加速落地上，而這也未必不是美圖此次戰略合作的原因之一。目前的美圖公司正在進行著社交化的轉型，據瞭解，短短2個多月的時間，美圖秀秀10月社交用戶規模，已經取得5000萬MAU的好成績。未來，有了與小米的戰略合作加持之後，美圖“美和社交”的故事還將如何書寫呢？值得期待。
