蘋果公司在2014年5月底曾經以30億美元的價格收購了Beats Electronics公司，這個價格遠超之前媒體對此的預期，畢竟在當時幾個月前對Beats的估價是十多億美元，這也成為了蘋果當時規模最大的一次交易，直到今天，蘋果也沒有超過這個金額的收購計劃推出。
Beats這個公司在當時作為一個才推出五年的品牌，憑藉時尚感和優質服務迅速佔領高端耳機市場，並在一眾體育明星、娛樂明星、時尚界人士中收穫好評，可以說Beats耳機在歐美流行文化中已經成為了一個不可或缺的環節，在全球範圍內Beats也具有強烈風格調性的年輕牌子。
作為一款年輕的、甚至創始人Jimmy Lovine和Dr. Dre都不是專業耳機領域人士的品牌，他們雖然是沒有技術的音樂人，Beats的品牌營銷卻做得大膽且有創意。他們沒有技術和工廠，就找到了上流的Monster（魔聲）進行談判，最後定下了五年之期，由魔聲來完成Beats的產品研發生產和銷售，雖然Beats宣傳是合作研發，但是根據推測，Beats所負責的技術領域實在不多，他們更多是在進行品牌營銷。
因為Jimmy Ivoine作為音樂公司的老闆、Dr. Dre作為頂級音樂人時積累下的娛樂明星的人脈，所以他們的粉絲首先是第一批死忠粉，之後再通過舉手投足都能激起一片水花的明星Lady Gaga、Diddy、JB進行代言，這些受到年輕人喜歡的明星通過出行把造型出彩的Beats耳機掛在脖子上或者戴著出街聽歌，粉絲或者看到的路人就會忍不住GET同款，打造了品牌形象和影響力。
蘋果選擇高價收購Beats是為什麼？
首先不會為了技術，如果是為了技術，蘋果會更願意去花更少的錢收購那些擁有核心技術的剛起步的新興科技公司。Beats的技術更多是依附魔聲的，這已經不是一個秘密了。
蘋果更想通過吸收Beats快速成為一個和時尚接軌的科技公司。
讓蘋果的產品成為一種年輕人甚至是全年齡段的時尚、潮流、流行之選，今天我們再看過來，似乎蘋果已經達成了這項目標。
通過將Beats的兩位創始人和他們的部分團隊吸收進蘋果，蘋果之後推出的產品確實"時尚"不少，而且蘋果之後的營銷手段確實對比前段時間更高一籌，雖然手機產品被各地眾多網友吐槽比以往失去了很多心意總在炒冷飯，但是在其他領域，比如在2016年，蘋果推出的讓後來的國產廠商相近模仿擦邊的AirPods和之後一系列升級耳機產品，就取得了和07年推出的iPhone，10年推出的iPad相似的成功。
但是隨著Airpods的系列越來越完善，Beats之後推出的產品PowerBeats 3、Beats X 和 Solo 3系列已經有了和蘋果自家嫡太子Airpods重合的用戶領域了。
而在蘋果今年的秋季第二場發佈會之前，蘋果就悄悄地從自己的網站上刪除了"Beats by Dre"配件的相關網頁，據媒體消息，蘋果之後也會逐步把所有的Beats的產品下架。
當TWS的熱潮成為藍牙耳機的時尚主流，原本處在時尚前端的Beats似乎也要退居讓賢，將自己的市場份額給已經成長為時尚圈新貴的蘋果Airpods讓出位置了。
