上週，寶礦力水特宣佈了今年飲料廣告的新女主汐谷友希。
這位不到15歲，出生於靜岡縣的新星帶著高中生特有的青春氣息，一經公佈就受到網友的好評，被稱作綾瀨遙的接班人。
事實上，這款在國內便利店裡很容易買到的電解質飲料，是眾多日本女星出道的重要路徑，所以寶礦力每年的廣告也就成了眾多藝人經紀公司和年輕人們集體關注的對象。
在感受這些妙齡少女帶來的美好之前，先來了解下這款飲料本身和“青春”這個詞深厚的聯繫。
寶礦力水特1980年首次在日本推出。
此前人們想尋找一款能夠在勞動出汗之後，能夠迅速補充水分，維持人體電解質平衡的飲料，二戰後在北美市場上就已經出現了一款類似的飲料，不過因為口味過於近似於生理鹽水，並未大量生產商品化。
到了上世紀70年代，研究人員終於研發出寶礦力水特如今的配方，後來被日本專門生產輸液用生理鹽水的大冢製藥看中，並對味道進行了調整。據說寶礦力水特的味道受到了日本“鹹味饅頭”的啟發，最終得到了今天這種鹹甜味達到平衡的口感。
但如何將這款味道清奇的飲料推向市場，成了一個大問題。
大冢製藥首先為寶礦力水logo的設計聘請了德國大師級的字體設計師赫爾姆特·施密特（Helmut Schmid），他也曾為日韓等國的知名品牌設計過品牌形象，比如資生堂旗下的化妝品牌IPSA和Elixir等。
要有海洋的生命力和活力，還要展示飲料的清涼感，這款藍色當時讓大冢製藥的員工忐忑了很長一段時間，因為當時幾乎沒有食品飲料相關商品會在外包裝上用上這種藍色。
在80年代，向來有些“崇洋媚外”的日本品牌為了迅速打開國外市場，一開始起用的全部是歐美系的模特和女演員，但銷路並沒有打開。
於是大冢製藥改變策略，開始將目光轉向國內，於是廣告中的“寶礦力女孩”們誕生。1986年，第一次舉辦了一場“寶礦力廣告女主甄選大賽”，當時就引起轟動，約有1.2萬人應徵。
迄今為止，一共有12位女演員，在演藝生涯的初期都出演了寶礦力水特的廣告。其中有不少後來都成了日本演藝界的重要人物。
因為美少女和夏日清涼飲料是再優秀不過的組合，電視機前的人們一看到這款透著淡藍色的飲料，就聯想起了大海和沙灘，滿屏奔跑的青春和熱血也讓一眾當時還不滿18歲的女生踏上演員的道路。
初代“寶礦力女孩”森高千里當時還不到17歲，和他搭配的男主角是當時初出茅廬的廣告人系井重裡，整個廣告只有一個場景，兩人並排坐在電車上，念著手中的和歌。
雖然形式非常簡單，重點是背景裡，有一個男生手拿寶礦力的易拉罐的樣子，讓很多當時的中學生為之動心。森高千里也因為這個廣告而一舉成名，第二年就參演了電影《愛上他》，並親自演唱電影主題歌。
森高千里藉著這個廣告帶來的人氣，在整個80年代掀起了偶像接拍廣告的風潮。而為這款人氣飲料奠定了之後的美少女路線的，則是宮澤理惠。
1988年，不到16歲的宮澤理惠成為“寶礦力女孩”，廣告裡，她抱著剛剛買回家的東西，在路上試圖撿一瓶正在往低處滑動的飲料瓶。另一條廣告中，她穿著黃色泳裝，在海水中衝浪，性感而又不失純真氣息。
在她擔任寶礦力女孩之後，宮澤理惠也迎來了一本改變她人生的寫真集的出現。1991年，著名攝影師筱山紀信親自為宮澤理惠拍攝了寫真集《Santa Fe》，這本寫真集在當時引起極大轟動，被人搶購一空，最終銷售數字超過了150萬本。
進入21世紀，“寶礦力女孩”早已成為女星出道後確認自己在年輕人中地位的武器。2004年剛剛演完《在世界中心呼喚愛》火遍日本和全亞洲的綾瀨遙，第二年就成了“寶礦力女孩”。
“寶礦力女孩”通常和正統派美少女劃上等號，她們代表的是一貫的青春活力。
深田恭子
八木莉可子
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而青春感的營造少不了綠葉們的陪襯，寶礦力水特廣告中的男生存在感雖然相對較低，但依然有不少男藝人登上過這片女性的專屬地帶，比如金城武。
作為寶礦力水特的廣告始終貫穿的主題，裡面那種沸騰的青春感可能再多也不為過，近些年這種青春感更是放大成上百人共舞的“瘋狂”場面，成為一時的熱門話題。
日本網紅攝影師奧山由之為寶礦力拍攝的廣告片
但也有人很懷念過去那種恬靜美好的美少女時光，認為這種看似討好年輕人的鬥舞場景，有點吵，看起來有點累人。今年迴歸了傳統的美少女路線的寶礦力廣告，會為日本演藝界帶來新的氣息嗎？
編輯：Sebastian
圖片來自網絡
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