“五五購物節的活動最先是通過新世界城公眾號瞭解到的，然後到拼多多App上面搶券，因為自己關注的化妝品品牌可以通過券來優惠，就過來購買了。”5月5日，28歲的孫女士告訴第一財經記者。
“五五購物節”是上海市人民政府舉辦的系列活動，組織重點商圈、特色商街、商業企業、品牌企業開展營銷活動，通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放。
作為上海本土電商企業，拼多多聯合1萬家上海品牌和企業，投入25億元現金及補貼，通過發放現金消費券、線上線下一體化購物。截至5月4日12時，拼多多已經累計發放了價值超過20億元的現金券及滿減優惠券，目前，已經實際消耗了5億元優惠券，帶動直接消費額超過了40億元。
這只是今年“五五購物節”的一個縮影，蘇寧易購、阿里巴巴等眾多互聯網公司參與其中。
蘇寧易購向上海消費者發放20億元消費券，根據產品類型分為1000元、800元、500元等不同面值，每人最多能領取5000多元。上海蘇寧易購中山公園店店長李曉東告訴第一財經記者：“這兩天的3C銷量環比之前已經增長了98%，華為、vivo最受上海市民的歡迎。”
今年“五五購物節”期間，在上海地區，蘇寧800家互聯網門店全面助力，覆蓋全市2400萬人口。截至目前，蘇寧消費券累計領取人數突破620萬，以舊換新累計超5萬單。
阿里提供的數據顯示，五五購物節剛過1分鐘，天貓平臺上海商品的成交量突破了1億元；東方衛視“五五購物節”節目播出期間湖北50萬隻小龍蝦被全部搶空，5月1日~3日，盒馬上海日均成交額環比4月日均增長超過40%；5月4日晚7點至次日凌晨5點，在上海通過餓了麼賣出的小龍蝦金額比4月同期增長超50%，上海便利店的訂單量增長超過100%。
第一財經記者從上海市商務委獲悉，由中國銀聯聯合支付寶、財付通為本次五五購物節提供的實時數據顯示：自5月4日20:00購物節啟動至5月5日14:12，上海地區消費支付總額已超100億元。
之所以啟動五五購物節與中國面臨的經濟形勢有關。4月17日，國家統計局公佈的數據顯示，中國第一季度 GDP 同比下降了 6.8%，而社會消費品零售總額同比下降 19%。消費、就業和中小微企業是疫情影響最為集中的領域。中國經濟的核心邏輯已經發生很大的變化，消費目前已經成為中國最大的經濟增長動能，2019年拉動了57.8%的GDP 增長。如果消費能迅速復甦，內需的增加能夠推動復工復產和正常的市場活動運轉起來，有助於儘快恢復經濟和社會秩序。
根據央行數據，今年第一季度住戶儲蓄存款比去年同期增加6.4萬億，達到87.8萬億。疫情衝擊下居民儲蓄持續增加，這一方面表明疫情對居民收入的負面影響尚未釋放，另一方面表明目前消費下滑更多與消費信心不振有關，這也是啟動大規模消費刺激計劃的重要原因。
此前，杭州、南京等地也紛紛啟動消費券刺激消費。通過數字化平臺發放消費券，實現了“一城一策、按需定製”、“靈活可調整”、“公平可追溯”，這一方面能夠刺激消費，另一方面可以助推商家實現數字化經營。同時還能避免紙質消費券使用情況難追溯的問題，在消費券發放過程中及時調整策略。
對於消費券的拉動效應，螞蟻金服研究院執行院長李振華告訴第一財經記者，面額較小的拉動效果較好的是餐飲行業，為3.7倍；滿200減50拉動效應比較好的是美妝行業，拉動效應是4.8倍；類似於唱KTV、看電影、醫療保健等可選商品，彈性比較大，拉動效應是6.7倍。“綜合來看，消費面額較小對於必需品拉動效應更大，對於面額較大可選品拉動槓桿更大，總體上來說對於可選品以及單價較高拉動倍數更高，這看政策的選擇了。”
