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部落藝術的公益產業化
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部落藝術的公益產業化
印度的岡德部落擅長以粗重的輪廓和細緻的筆觸描繪光怪陸離的動物。
2011年來自美國的瑞貝卡在前往印度做有關城市化專題調研時候發現，有很多的精美藝術設計藏在了這些古老部落裡。
在這些部落裡，不僅成年人擅長藝術創作就連孩子也擁有一定的藝術天賦和創造力。
但瑞貝卡發現：
部落裡這些潛在的平民藝術家因迫於生計紛紛背井離鄉。（去城裡打工）
這門手藝的收益並不足以維持他們自身的生存。
為此瑞貝卡開始了一場探索，她想要找到可以為部落藝術帶來更多價值的方法，讓村民在自己的家園過上更好的生活。
“關鍵痛點”
經過漫長的調研與分析，瑞貝卡找到關鍵所在：
這些村落的各項有利於經濟發展的基礎設施非常落後，尤其在互聯網等技術設施上，使得他們無法連接外部商機。
瑞貝卡決心要打破這些困境，在2015年創立了“根工作室”，以這個工作室鏈接各方資源，推動這些村落的數字化基礎設施推進。
“從充分挖掘與釋放地區優勢開始”
一個古老村落到底有多少傳統藝術財富呢？
有多少明日藝術之星潛藏在這些鄉里呢？
根工作室落地的第一步，就是對潛在的藝術資源和潛在藝術家進行梳理。
到目前為止，根工作室已經和8個印度部落社區、1600名中東地區的藝術家（以也門和敘利亞難民藝術家為主）合作，並在印度尼西亞和巴拿馬開展了試點項目。
“數字保存與呈現這些村落藝術魅力”
怎樣把這些藝術設計與他們的作者們讓更多人知道？
根工作室第二步做數字化賦能：
掃描：在這些村落建立數字掃描站，把藝術家們的成果電子化保存，以數字化加強這些藝術的傳承；
整理與呈現：通過一個網站展示這些藝術家以及他們藝術用於印刷品、家居用品、紙製品等的作品，實現對外傳播。
通過數字化賦能，根工作室逐步營造了一個能夠引起服裝、家居設計、製造企業注意的民間藝術家資源庫。
“產業激活：
知識產權基礎上的銷售與授權”
在數字化整理與呈現基礎上，加強這些藝術成果以知識產權保護起來，從而讓這些村落的藝術家擁有了更加清晰明確的藝術資產，再通過根工作室開辦的網站實現以下商業變現：
直接銷售周邊品：圍繞這些傳統藝術衍生出的工藝品、服裝、家居品直接對外銷售；
商業授權：在根工作室協助下，給予一些生產企業、品牌商家2-5年商業授權，收取授權費。
通過銷售與商業授權，根工作室助力了這些村落藝術與價值數百億美元的外部藝術市場有效連接起來。
相比根工作室介入之前，這些藝術擁有者的收入比以前平均高出了5倍，激勵了這些藝術家們更加積極傳承與改良傳統藝術，並進行有效市場化實踐。
“讓個體與所在村落共同受益”
在根工作室協助運作起來的村落產業平臺所得的收益，藝術家個人得到75%，所在村落得到25%。
由村落管理單位根據當地發展需要來善用這筆資金，推動這些村落的基礎設施、營商環境、教育、醫療等方面改善。
從而營造一個有利於他們更好生活的環境。
根工作室最終完成了一個基於區域產業潛力梳理與釋放方式的公益產業閉環構建：
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