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疫情陰霾逐漸散去，從昨日開始，全國所有省份都已解除一級應急響應。終於迎來的“五一”小長假也成為全民歡慶的重要時刻，國民娛樂消費熱情也再度高漲。從假期首日的數據來看，旅遊、線上娛樂、實體消費等多方面都迎來高潮，而在觀影生活方面，也出現了新的方式與體驗。
恰在五一節前夕（4月30日）貓眼推出了新產品“極速24小時”，每日上線一部獲獎影片，此次推出的“極速24小時”，不僅豐富了觀眾五一假期的觀影生活，更是貓眼智能宣發系統中的一款全新產品，通過“24小時免費播出+大V直播點評+實時互動”的組合拳，為長視頻宣發的未來創造了更多可能。
貓眼推出“極速24小時”創新雲觀影體驗
其實自疫情危機爆發、電影市場全面停擺以來，行業內不斷出現新的宣發方式探索，在滿足觀眾觀影需求的同時更是為未來的發展拓寬道路。受限於實體電影院停工，“雲觀影”亦成為這個特殊時期內興盛的觀影方式之一，截至目前已出現十幾種雲觀影活動，都從不同緯度發掘線上觀影的更多可能。
此次貓眼推出的“極速24小時”則是更為有趣的一款產品。以五一期間的活動為例，這次是貓眼聯手歡喜首映共同推出的免費雲觀影活動，從上線日（4月30日）起，貓眼APP等多渠道每日更新一部獲獎影片，影片均為歡喜首映的獨播付費影片，同時在假日期間舉辦5X24小時的線上免費觀影，之後影片將回歸到歡喜首映APP的付費片單中。此外在影片於線上放映24小時之後，貓眼還會邀請KOL針對影片進行獨特的直播解說，並且用戶還可以在直播間內進行互動、參與抽獎，既享受了高品質電影，也能夠在後期的互動交流中加深對於電影的瞭解並分享感受。
登陸“極速24小時”的首部影片為2018年“法國奧斯卡”凱撒電影獎大贏家《天上再見》。在第43屆法國凱撒電影獎當中，《天上再見》拿下了最佳導演獎、最佳改編劇本、最佳攝影等五項大獎，爛番茄指數達94%，同時該片的國內口碑也相當亮眼，豆瓣評分為8.1，貓眼購票評分更高達9.0，尤其在資深影迷圈中頗受關注。
而在該片免費放映結束後（即5月1日19點），電影解說大V“培根悖論嘮嘮嗑”在貓眼直播間圍繞這部影片進行全方位解讀，不僅對於影片的主創團隊、創作背景、文化內涵等進行深入剖析，更針對影片中的諸多細節進行了拓展介紹，例如片中令人驚豔的道具——面具背後的文化故事解讀，幫助觀眾從不同角度理解與感受這部高品質電影。
與此同時，觀眾們也在直播間內與KOL進行實時互動，不僅加深了觀影體驗，同時也豐富了此次觀影背後的精神與情感認知。不到兩小時的直播，累計吸引了超過11.2萬點擊量，彈幕紛紛表示“培根悖論CP愛了”、“硬核影評”、“感覺要重新看一遍才行”。
據統計，首期活動的總曝光量突破1億+，同時影片《天上再見》也再度成為關注話題，活動期間觀看影片的人數週環比提升738倍、日環比提升755倍，同時百度指數和微信指數分別提升94%和172%，在數據大幅上漲的背後可以看到，觀眾們的觀影需求依然旺盛，尤其是對於高品質影片。《天上再見》在“極速24小時”當中的亮相不僅成為許多觀眾五一假期一次頗為深刻的觀影體驗，同時也是其觀影閱歷中一部難得的佳作欣賞。
▲（《天上再見》劇照）
同時，藉由“極速24小時”影片自身也獲得了更高的曝光度，貓眼也通過這款新產品的推出又一次助力好內容發聲。在“極速24小時”的活動機制設置中，像《天上再見》這樣原本屬於獨播付費影片的高品質作品以送福利的方式免費播放，讓更多人有機會看到這樣一部好電影。但同時限時24小時免費也體現了優質資源的珍貴，使得這樣一場觀影活動更具儀式感和新鮮感，引來更多人的關注和參與。
而在《天上再見》之後，還將有《無主之作》《白烏鴉》《戰火球星》和《進擊的大媽》四部影片陸續上線， 與《天上再見》一樣，這四部影片也同樣都是國際獲獎影片+豆瓣高分之選，同時這些影片均來自歡喜首映。而歡喜首映APP由歡喜傳媒獨家運營，是後者將出品影視項目以及院線熱播電影、海外精選大片等優質內容進行線上點播的精選電影平臺。憑藉和多位一線導演深度綁定，歡喜傳媒近年來推出了《瘋狂的外星人》、《囧媽》等諸多高熱度影視作品，歡喜首映APP也獨播上線了《誤殺》、《南方車站的聚會》、《吹哨人》等院線熱片。
在五一假期之後，“極速24小時”還將擴充片單，納入更多國際電影節獲獎影片、國內熱門網絡電影、網劇等多樣化長視頻作品，為用戶提供長期的雲觀影服務。
可以看到的是，與以往的雲觀影活動不同，貓眼此次推出的“極速24小時”以打造限量版的觀影體驗和深度發酵影片相關話題為亮點，以優質內容為引導，充分調動KOL和觀眾的分享互動，進而擴大好內容的傳播及影響力度，實現其內容價值。因此，在“極速24小時”首戰告捷的背後，亦是貓眼進入長視頻宣發領域的一次成功嘗試。
新產品背後貓眼切入長視頻宣發的一場進擊
從長遠發展的角度來看，貓眼此次推出的新產品“極速24小時”不僅僅是一次回饋觀眾的福利活動，更指明瞭未來行業發展的新趨勢。
自疫情危機襲來，整個電影乃至文娛行業遭受重創，線下業務的全面停滯直接導致全年成績及收益上超過半數的巨大損失。但危機存在的同時也是新生機產生之際，多行業的線上業務全面開花也充分指證了緩解危機之法和未來發展之路。具體到電影及整個文娛行業來說，雲宣發系列業務的革新與升級無疑是對於行業前進的一種有效助力。
在宣發市場來看，基於公司的互聯網基因，貓眼的身份也正在從國內領先的國產電影宣發公司向全行業宣發新勢力裂變升級。作為國內重要的宣發平臺，貓眼擁有的強大數據能力、龐大用戶群體、全能的平臺屬性等都使得貓眼始終處於線上宣發領域前列，貓眼也始終以不斷創新的產品助力著行業發展。回看貓眼的宣發成績單，在多部電影票房高企的背後，無一不有著深度合作伙伴貓眼的身影。
值得一提的是，自去年貓眼升級全文娛戰略後，也更進一步加快了多面業務的發展腳步。貓眼起步於電影，但並未止步於電影，就像此次“極速24小時”的推出背後，率先上線的是多部高品質電影作品，但在之後的長線佈局當中，優秀的網絡電影、劇集等同樣會陸續登場，這也意味著貓眼正在積極進入長視頻宣發領域，並試圖通過其強大的平臺能力開闢這片市場上更廣闊的藍海。
而在貓眼進擊的背後，正是不斷創新的推進。例如在今年疫情特殊時期內，貓眼旗下的短視頻矩陣全面發力，貓眼電影、有隻小婉、貓眼大明星等賬號分別開啟對話時下熱播劇主創藝人的線上活動，推出“侃片”“小婉追星記”“來電不準營業”“創作進行時”欄目，合作對象包括《三千鴉殺》《冰糖燉雪梨》《時光與你都很甜》等，可謂開拓了劇集全新宣發模式和宣傳陣地。
再回到“極速24小時”，在首部影片及直播活動播出之後，除上文中提到的相關成績外，更拉動了合作方歡喜首映旗下APP熱度，以百度指數為例周環比提升達到31.7%。可以看出，在宣發方面“極速24小時”也為合作方帶來可觀的流量收益，在鏈路打通實現優質內容共享的基礎上，進一步挖潛片方現有資源，幫助合作方進行內容發酵及潛在用戶的發掘等。例如昨天的直播中進行了歡喜首映五張免費VIP年卡的抽獎，也從平臺層面打通用戶的付費需求。可以說從作品到播出平臺再到片方，貓眼的新產品形成了對行業鏈條各個環節的服務效能。
與此同時，作為貓眼智能宣發服務當中的一款最新產品，“極速24小時”不僅直擊行業痛點，突破了傳統宣發的時間、地域等限制，使得宣發工作向更廣闊與更深刻的方向發展，同時也代表著行業未來發展的新趨勢，即發現網絡時代和智能時代中宣發的更多方式與更新思維，從而實現優質內容的更精準與更高效傳播。所以，“極速24小時”也不失為未來影視項目線上宣發的一個好選擇。
結合近來貓眼在線上宣發領域的積極創新嘗試，可以看到在全文娛戰略指引下，貓眼平臺自身的潛能正在不斷被激發，而升級後的貓眼全文娛平臺也正在通過不斷創新的智能化工具為全行業的發展助力。
眼下，隨著疫情危機的逐漸緩解與消散，整個行業也即將面臨全面復甦並迎來加速發展，在這個過程中自然也更需要懂得市場規律、掌握時代發展的合作伙伴。我們也期待著，在未來看到更多貓眼助力下的精彩故事。
