根據 Counterpoint Research 的最新數據，2019年全球音樂流媒體付費訂閱量同比增長了32％，達到3.58億。這一增長的主要驅動力來自於音頻等原創內容。穩居世界第一、市場份額高達 31%的Spotify，去年以來動作頻頻，多次公開宣稱想要“世界領先音樂平臺”成為“世界領先音頻平臺”。Apple Music蘋果、亞馬遜音樂，YouTube音樂接連入局音頻領域，展開直接競爭。
在國內，長音頻賽道同樣熱鬧非凡。喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝等音頻領域重磅玩家不懈深耕。今年1月，荔枝美股上市成功，近期，喜馬拉雅、蜻蜓FM獲得了新一輪融資。
“耳朵經濟”進入資本競速階段，長音頻成為音樂領域新賽道已成為共識。近日，一則重磅消息引發了國內長音頻賽道的震動：騰訊音樂娛樂集團召開線上發佈會發佈長音頻戰略，並宣佈酷我音樂孵化的新品牌“酷我暢聽”正式擔綱集團長音頻業務，入局長音頻賽道。
千億耳朵經濟與重磅玩家的熱與冷
歷史上沒有任何一個產業發展是一蹴而就的。長音頻領域同樣如此。
隨著用戶的迅速增長和資本市場的看好，音頻市場的競爭從2016年開始進入白熱化。經歷幾輪競爭，流量紅利過去，頭部格局已定。然而，長音頻頭部們無一享受到高枕無憂的滋味。以大而全的移動網絡電臺為目標的發展模式遭遇營收瓶頸，且在知識付費紅利消耗殆盡後，各家掙扎在商業化和版權困境中，在不同細分賽道上講述著各自的故事。
處於第一梯隊、用戶滲透率達62.8%的喜馬拉雅，雖“視”“聽”齊上陣，月活躍用戶和用戶偏好程度較高，但是無奈多年來未探索出主打特色，收入規模與用戶規模不成比例，隨著音頻領域IP化要求愈高，恐怕後勁不足；加之其組織架構變化重重，資方几易其主。截至目前，喜馬拉雅從2018年到現在的上市計劃，一拖再拖，曖昧不明，遠落後於計劃。
商業化困境和版權亂象成為了長音頻行業健康發展的桎梏。同時，“凱叔講故事”等細分品牌不斷入圈，一時間亂花漸欲迷人眼，長音頻賽道“一超多強細分”的草莽時代仍在進行時。
巨頭入局 酷我暢聽搶得爆款IP先機
市場不會等人。艾媒諮詢數據顯示，目前中國在線音頻市場用戶規模達4.25億，預計2020年達5.29億，市場增速處於成長爬升期。在陪伴經濟、知識付費風潮下，音頻受眾呈現明顯年輕化、高知化、高質化、白領化趨勢，音頻變現能力有望進一步增強。
同時，智能音箱、車聯網、可穿戴設備... 新興物聯網技術帶給內容的第一個機會極大可能花落音頻，給音頻領域帶來更大想象空間。
面對機遇、挑戰、困境，長音頻行業將去往何方？
近期，一道曙光照向行業——騰訊音樂娛樂集團攜酷我暢聽入局。
背靠騰訊音樂娛樂集團的酷我暢聽，高調加入長音頻下半場的賽道。憑藉強大流量、資金和資源優勢，酷我暢聽動作頻頻，將音頻行業的競爭烈度再次拉高。這位實力強勁的玩家，或將促使音頻行業出現成型的商業模式，並未諸侯割據已久的長音頻產業帶來洗牌。
發佈會上，酷我音樂副總裁肖軼介紹“酷我暢聽”致力於打造全品類、全場景、年輕化的內容矩陣，並首次對外全方位地展示了酷我暢聽精心打造的“超級內容系列”，涵蓋了超級IP、超級大咖和超級自制三大內容。在輸出品質之作和品質標準的要求下，圍繞佈局多元IP，通過優質原聲原著聲態引入，頭部多元IP有聲內容改編開發、大咖量身定製和精品內容自制，打造酷我暢聽的優質內容，滿足用戶“聽覺”升級需求。
由南派三叔親自擔綱內容監製並正在開發的獨家廣播劇《盜墓筆記重啟之極海聽雷》，將以高品質美劇的製作標準，訂閱式的劇本塑造方式，由明星和聲優大咖傾情演繹後分季製作上線；潘粵明也將用聲音重新演繹《白夜追兇》；起點中文網年度書王《詭秘之主》和縱橫中文網的玄幻網文《雪中悍刀行》也是首次開發的獨家廣播劇。此外還有快看漫畫平臺IP知名度綜合排名第一的《谷圍南亭》、快看漫畫王牌少女漫畫《成也蕭河》；有妖氣漫畫平臺國漫巔峰之作代表《鎮魂街》以及國漫頂級IP之一《十萬個冷笑話》。
依託“百億聲機”長音頻創作者招募計劃，通過百億資金和資源扶持，酷我音樂吸引了更多頭部大咖入駐，共建創作者生態，孵化用戶喜愛的多元作品。
“時空之聲”王剛的獨家定製節目《王剛講故事》系列已經在酷我音樂和酷我暢聽同步播出，“國風之聲”霍尊獨家定製的《邂逅詩經》即將播出，“靈動之聲”韓雪首檔個人音頻博客節目《接招吧！韓雪》正在緊密開發中。
超級自制系列是酷我暢聽重點打造和持續開發的內容。2018年起，酷我音樂聯合中國青年報·中青在線推出首檔青年閱讀分享類節目《榜樣閱讀》，110位明星嘉賓陪你讀書，分享自己的成長讀書筆記與思考，引領青年正能量。前三季全網播放量超10億，成為音頻行業的新標杆式節目，《榜樣閱讀》第四季也將於5月全新升級，定檔推出。
直面行業痛點 “百億聲機”增強內生力
商業化，一直是音頻行業頭上的一朵烏雲，同時，也是此番酷我暢聽進軍長音頻的最大砝碼。如何挖掘海量用戶的變現潛力，酷我暢聽有著自己的打法。
去年12月，騰訊音樂娛樂集團旗下酷我音樂發佈“百億聲機”全領域長音頻募集計劃，面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創作者，以百億資源+資金扶持長音頻內容創作，推動優質內容商業化。截至目前吸引入駐平臺的新生主播超過1萬名，2019年底，酷我音樂獨家簽約情感類標誌性主播“程一”,聯合打造的獨家欄目包括心靈診療、音樂日記等全新內容。全網王牌治癒主播蕊希也與酷我音樂打造獨家全時段情感治癒電臺。
酷我暢聽以多元化內容體系、大體量扶持資源，為長音頻提供生態產品服務，持續釋放全領域音頻內容的核心價值，帶動行業突破商業化瓶頸。
正如騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在簽約閱文集團時所說表示：“我們期待長音頻能與我們的現有在線音樂和社交娛樂服務實現強大的協同效用，為用戶提供更豐富和優質的視聽內容和產品生態體驗。
可以見得，入局長音頻，酷我暢聽有備而來。依靠騰訊音樂娛樂集團自身獨立體系、獨有資源聯動、宣發和用戶的連接能力，酷我暢聽正在編織一套全新的長音頻生態網絡，撬動整個長音頻藍海的未來。
