跨國巨頭雀巢發佈的2018年全年的業績財報顯示，受奶粉和咖啡業績增速的影響，同比增長2.1%；實現公司淨利潤超過1000億美元。得益於雀巢在嬰兒營養、咖啡和零食產品的創新，印度市場上這產品的業務正在以雙位數增長，超過了全球市場整體的“中等個位數增長”。看來在全行業面臨經營轉型、戰略調整與整體提升的關鍵時期，雀巢也在不斷強化集團戰略重點，彌補自己的不足之處。
但國際衍生品分析師顧健認為，儘管去年雀巢的業績整體好於預期，但這主要是因為提價帶來的業績提升。整合渠道的大戰略能否帶動全年業績復甦並不明確，低波動率以及較高的估值水平令投資者情緒受到一定的影響。事實上雀巢一直面臨增長速度過緩的問題，去年其投資者發佈公開信指出其定位不清等問題，並要求聚焦核心業務，放棄非核心業務。財報中點名歐洲市場拖累了雀巢的整體業績。 在即飲飲品行業巨大的市場蛋糕誘惑下，越來越多的國際資本將相繼進入，外資併購的大潮也將一浪高過一浪，跨國食品巨頭紛紛行動。 19年上半年，雀巢將面臨日益加劇的行業競爭壓力，以及原材料、人工成本等不斷上漲的經營壓力，雀巢的整體收入、利潤水平能否保持平穩增長還需要進一步由市場來證明。所以雖然雀巢適度提價的策略，在中國市場得到了較好的消化，沒有引起很大反彈。如果頻繁大幅提價或者漲價降質量，將會對雀巢帶來毀滅性的打擊。
有意思的事，據其財報顯示，單就中國市場而言，雀巢的總銷售額為680億元同比增長5%。基礎乳製品，飲用水和飲料產品三大業務銷售額增速均大於4%。最近雀巢被網友網上挖出了全資控股了銀鷺集團。據傳他們幾個月前就已經達成合作意向，這也進一步確立了雀巢在立志在中國生產和銷售即飲飲料產品的目標。 從雀巢控股銀鷺就看得出，雀巢將越來越倚重飲料尤其是咖啡業務，這也說明了雀巢的確找到了在中國本土高銷量的法寶就是渠道。學會關停並轉、吸納優質鄉土資源，才幹盤活中國市場這盤棋。看來雀巢新的品牌戰略能否實施還是要靠中國這樣的新興市場。
