本報見習記者 許焱雄
4月17日晚間，重慶啤酒發佈了2019年度報告和2020年一季度報告。
年報顯示，重慶啤酒2019年實現啤酒銷量94.35萬千升，同比減少了0.09%；實現營業收入35.82億元，同比增長了3.30%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤6.57億元，同比增長62.61%；實現扣除非經常性損益的利潤為4.43億元，同比增長25.11%。
疫情對各行各業的影響，也體現在了重慶啤酒的一季度業績。一季報顯示，重慶啤酒實現啤酒銷量15.30萬千升，比上年同期下降了31.97%；實現營業收入5.55億元，比上年同期下降33.37%；實現歸屬於公司股東的淨利潤3410.16萬元，比上年同期下降了60.20%。
對此，重慶啤酒相關負責人表示，疫情對全年業績帶來了不確定性，但是，公司採取了紮實有效的舉措應對疫情，不僅減輕了疫情影響，也為迎接疫情後的銷量反彈做好了準備，“我們對疫情過去後的啤酒市場依然充滿信心。”
持續推進高端化戰略
重慶啤酒自2017年以來，利潤已經連續三年增長。2019年，無論是歸屬於上市公司股東的淨利潤，還是扣除非經常性損益的利潤，都創下重慶啤酒的利潤新高。
“這說明我們的高端化戰略與消費者對高端啤酒不斷增長的需求是高度契合的。”重慶啤酒相關負責人說，隨著中國人口結構變化，啤酒消費主流人群老化、萎縮，加之酒類消費選擇多元化導致消費者分流，啤酒消費量已難以出現大的增長，但是，高端產品的銷量卻在快速提升，“因此，從2014年起，重慶啤酒就把高端化作為公司的既定戰略並持續推進”。
重慶啤酒的高端化戰略是國際品牌和本地品牌並重。此前，在引入嘉士伯、樂堡、1664等國際高端品牌的同時，對本地品牌重慶進行了全面升級。在2019年，除國際品牌推出嘉士伯“綠光破曉”之外，本地品牌高端化更是不斷推新，重慶品牌在重慶上市重慶國賓醇麥，在四川上市重慶一品醇麥，在湖南上市重慶1958醇麥，都取得了良好的市場反響。
“公司通過定期的價值管理、分析和回顧，對盈利能力較弱、投資回報不足的主流和低檔產品，進一步優化、替換和升級，重點投資、打造中高檔系列產品。2019年，公司的‘本地強勢品牌+國際高端品牌’的品牌組合已經更加清晰和高檔化。”重慶啤酒相關負責人介紹，重慶啤酒的高端產品實現持續增長，中高檔及以上產品銷量結構佔比持續提升。
在供應鏈方面，以打造世界級工廠為目標，重慶啤酒進一步實施包括深度清潔、恢復基本狀態、衛生酒廠、水平衡、熱能平衡在內的五大重點舉措，在持續提升產品質量的同時，降低了生產成本，提高了資產利用效率，也推動了利潤的提升。
妥善應對疫情影響
疫情對中國啤酒行業產量造成明顯影響。國家統計局數據顯示：2020年1-2月中國啤酒產量為315.9萬千升，同比下降40%。
面對突發的新冠疫情，重慶啤酒第一時間成立應急管理團隊，把確保員工人身安全放在第一位，及時調整預算採購到了充足的疫情防控物資，制定並落實一系列疫情防控規定，跟蹤掌握全體員工行蹤信息並給予指引。
同時，重慶啤酒有序推進復工復產，開展經銷商、終端承受能力評估，排查庫存、酒齡等風險，以市場訂單觸發酒廠復工復產，在確保疫情期間市場供應充足的同時，有效控制風險和成本。由於防控措施到位，重慶啤酒各酒廠都是當地第一批覆工復產企業。
在餐飲等現飲終端基本關閉的情況下，公司制定了以非現飲彌補現飲的策略，集中人力、費用等資源，投入受疫情影響相對較低的非現飲渠道。
重慶啤酒的銷售模式變革也因疫情而提速。除了推出社區合夥人、無接觸配送等送酒到家服務，重慶啤酒加快在主流電商平臺的開店速度，加大與外賣配送平臺合作力度和範圍，以拓展到達消費者的新渠道。相關舉措將在疫情之後延續和加強。
重慶啤酒管理層認為，2020年的行業趨勢將取決於新冠肺炎疫情的走勢。目前雖然中國疫情得到有效控制，但全球疫情仍在發展之中，對經濟走勢和啤酒行業不利影響還難以形成準確評估。從長期來看，中國作為全球最大和最具活力啤酒市場的基本面沒有變，公司管理層對於中國啤酒行業的未來發展充滿信心。
實際上，在3月2日，新冠肺炎疫情仍然緊張之時，重慶啤酒就發佈公告，將在宜賓開工新建一條年產15萬千升的啤酒拉罐生產線，預計2020年7月開工，2021年5月開始試生產。
本文源自證券日報網
