由愛奇藝出品，林楠總導演，張藝興、王紫璇領銜主演，李立群特邀主演、王櫟鑫領銜主演的電視劇《黃金瞳》已正式收官。自開播起，《黃金瞳》以獨特的題材、輕鬆搞笑的劇情，吸引了一波觀眾為其打call。但如果想突破圈層，在眾多電視劇中脫穎而出，就需要電視劇營銷的助理，打造破圈內容，在有限時間內聚焦合適受眾。
線上線下齊發力 推動粉絲經濟打造地鐵爆款營銷
在愛奇藝以往的營銷事件中，他們實現了IP衍生品營銷、粉絲生態運營、IP娛樂營銷，不斷引領營銷深化與升級。而這次，愛奇藝為《黃金瞳》打造了一款現象級地鐵營銷事件，為期30天，在上海1-13號線每天八次播放的15秒視頻和17號線每天八次播放的3分鐘視頻。不僅如此，愛奇藝還在地鐵上大膽洩露400頁《黃金瞳》劇本，製造噱頭引起轟動。地鐵活動一經開啟，便引發討論熱潮，它將《黃金瞳》影響力持續擴大，與目標用戶深度捆綁。
愛奇藝的此次線下地鐵營銷事件，離不開線上粉絲助力環節。2月24日，《黃金瞳》官微發佈解鎖地鐵的活動， 需登錄愛奇藝VIP預約正片，若總助力值達到1007萬，就能為《黃金瞳》成功解鎖地鐵宣傳資源。活動為輔，助力愛豆為主，愛奇藝精準把握粉絲心理，在短短三天內，助力值便突破1007萬，成功解鎖地鐵專列。粉絲作為一個小眾群體，卻含有巨大的消費潛力與粘合力。愛奇藝深諳這一點，它深耕圈層文化，對粉絲經濟持續佈局，力求打破粉絲與大眾之間的隔閡。這種線上線下雙響炮的營銷方式，也極大限度幫助《黃金瞳》搶佔曝光先機。
與五大博物館親密合作 共同科普文物知識
因《黃金瞳》題材特殊，與文物古玩有高度關聯。於是《黃金瞳》官博選擇與山東博物館、湖北省博物館、天津博物館微博、洛陽博物館、西漢南越王博物館合作，在線上打造#博物館給了我一雙黃金瞳#活動。各大博物館也拿出自己的珍寶助活動一臂之力，以線上傳播動態海報、線下啟動文物展覽的方式，向大眾科普《鄭板橋竹石圖軸》、元青花四愛圖梅瓶、宋哥窯盤、黑釉三彩馬、雙鳳渦紋璧等文物。不僅如此，主演張藝興也走進博物館，學習燙蠟，感受中國傳統工藝。
此活動也得到了網友們的一致好評，各項數據節節攀升。微博話題#博物館給了我一雙黃金瞳#閱讀量達2064.8萬，討論量討論1.3萬，還獲得了《光明日報》的點贊。不僅如此，愛奇藝平臺也策劃了一個#黃金瞳後遺症#活動，隨著劇情不斷深入與愛奇藝平臺策劃投放的沙雕病毒視頻，觀眾們深陷於“黃金瞳”後遺症，看見水果與石頭就想切，覺得自己能出綠、看到古董就想問問莊睿，是不是老物件……大家在觀劇的同時，還自發玩起了劇中梗，比如“三河劉葫蘆抹黑”、“戰國汝窯式造假”等等，為該劇進一步擴大曝光度。除此之外，網友們也開始自發走進博物館，開啟自己的逛館模式，品鑑中華瑰寶。在《黃金瞳》與五大博物館的強勢賦能後，雙方積極科普文物知識，讓“弘揚傳統文化”這句話真實落地。
《黃金瞳》X國家寶藏強強聯手 感受文物之美
《黃金瞳》不僅與五大博物館合作，還與央視節目《國家寶藏》進行合作，在各大社交平臺上發佈多則短視頻，讓文物在視頻裡“活”起來。以唐三彩駱駝此視頻為例，唐三彩駱駝在視頻中活潑好動，再配上“大唐盛世好嗨喲，感覺駱生已經達到了巔峰”等文字，視頻可愛不嚴肅，別有一番新樂趣，深得年輕人的喜愛。有網友評論道：“以這種方式看國寶，感覺又可愛又有趣！”
除此之外，《黃金瞳》官微在之前還發布了一組靜態文物海報，一一呈現鑄鐵茶爐、黃銅壺紐、錯金鐵壺、漢玉環、銅釘鋦瓷杯等文物，每件器物都由手藝人精心打造，質感滿滿，一物一件都顯得格外珍貴。無論是有趣的短視頻，還是唯美的靜態海報，網友們都能從中感受到文物之美，國風之美。也讓網友們感到，推廣中國傳統文化，《黃金瞳》是認真的。
從地鐵爆款營銷事件、與五大博物館合作到與《國家寶藏》強強聯手，愛奇藝《黃金瞳》的營銷從粉絲入手，聯動粉絲線上助力實現雙贏。再將破圈進行到底，樹立口碑，吸引其他潛在觀看群體。通過這幾項多維度的營銷策略，愛奇藝《黃金瞳》一方面將該劇的主力人群收入囊中，另一方面又為劇集和平臺拓寬影響力。這也恰好證明，對於現在的電視劇來說，酒再香也怕無人知，電視劇營銷要出其不意，精準擊中用戶內心，才能在現如今的電視劇混戰中脫穎而出，成為熱門爆劇。
