淘寶改走鄉村風路線，或許是為了“拼多多”。
“我很醜可是我很溫柔，外表冷漠內心狂熱那就是我.......”
趙傳本人可能都不會想到這首歌有一天會和“淘寶”扯上關係。
3月26日，以C2M（用戶直連製造）模式為核心的淘寶特價版正式上線了，它被官方定義為“一款購物不僅省錢，還會送錢的特價版App”。
據瞭解，淘寶特價版定位以C2M為核心的新平臺，一同發佈的還有超級工廠計劃和百億產區計劃，能夠為消費者提供便宜好貨，“超級工廠”和“百億產區”從上游提供特價版的供應。
自上線以來，淘寶特價版在各大應用市場持續保持火爆，已連續多日霸榜安卓、蘋果兩大應用市場。
網友吐槽：又醜又土
淘寶官方是這麼介紹的：如果說“淘寶”是帶你逛街逛商場的話，那麼“淘寶特價版”將帶你逛遍全國廠房，以工廠直供價獲得便宜好貨。
從LOGO上直接明瞭地透露出“便宜”，大大的特價標緻，底部還特意標明瞭“工廠直購節”的活動，紅白黃的配色相當顯眼。
進入頁面，“5.9包郵”、新人專享幾毛錢包郵的宣傳十分搶眼，頁面底部從“賺紅包”改成了“消息”。除了“低價”外，尤為突出強調“工廠直購”。
導致剛上線沒多久就被網友吐槽土、醜。
甚至還因為太醜被網友說山寨抄襲，向阿里舉報，官方無奈出來“認親”。回覆：“大水衝了龍王廟，真是親兄弟”。同時，阿里動物園的兄弟們也集體為淘寶特價版證明。
在發佈前夕，不少淘寶用戶在打開界面時都收到了一個彈窗通知：“您使用的程序是內測版本，將於當地時間2020-03-28到期，到期後將無法使用，請儘快下載最新版本。”
可以看出，除了形象被吐槽，淘寶特價版上線為了博眼球也是用盡營銷套路，讓產品充滿話題性，從而快速被大眾所知。
他們背後的戰爭
阿里：淘寶特價版、聚划算雙劍齊下，抗衡拼多多
阿里的這次行動，最早可追溯到去年。
去年3月21日，作為淘寶天貓最重要的營銷平臺，聚划算被賦予了新的使命：升級為“阿里集團品質惠經濟戰略窗口，全球消費者品質惠生活首選購物平臺”，未來要孵化1000個全球產業帶，引爆3萬個品牌，將品質惠生活方式帶到200個下沉城市。
也就是那時起，聚划算所有運營團隊開始從天貓獨立出來。
阿里試圖用聚划算與淘寶打通下沉市場兩條路徑：聚划算主攻品牌下沉，幫助更多品牌更高效率地觸達下沉市場的消費者；而淘寶特價版主打工廠貨上行，讓更多來自產業帶的便宜好貨，走進更多的消費者。
進入8月，聚划算推出了下沉市場新供給中心。新供給中心依託阿里巴巴平臺，以技術和數據為商家賦能。前端用大戰618、雙十一、百億補貼上春晚等大動作燒錢搶用戶，後端C2M做補給。
佈局一年，淘寶特價版於今年3月28日上線，聚划算也實現了真正“質”上飛躍。4月14日，淘寶特價版再放大招，公佈了支持外貿工廠轉內銷的十項措施：歡迎外貿工廠“0門檻”入駐，並給予10億量級的流量支持，讓外貿企業把產品賣給國內的消費者。
全球疫情大流行的情況下，淘寶特價版的這十項措施是全網首個針對外貿工廠轉內銷的系統扶持舉措。據悉，淘寶特價版將上線外貿工廠銷售專區，每月針對產業帶工廠組織專場大促，預計將為外貿商家帶來10億量級的精準流量。
也就是說，淘寶特價版將是針對拼多多的一款狙擊產品。
拼多多：走上行路線，下沉市場仍不放過
去年年底，阿里發佈季度業績顯示，截至2019年年末，淘寶移動月活躍用戶首度突破8億。很接近手機網民規模8.47億這個數字，這說明阿里已經在觸碰用戶增長的天花板。目前，阿里要做的是激活8億用戶的消費需求。
而拼多多截至2019年12月31日的第四季度財報顯示，截至2019年年底，平臺活躍買家數達5.85億。拼多多是電商領域的一匹黑馬，一直保持著高速增長，其搶先一步發掘了“低價好貨”的新消費需求。Mob研究院報告顯示，用戶中有93.3%是淘寶用戶。拼多多激活了遷移用戶的消費需求。
淘寶需要“便宜好貨”來激活潛在消費者，建立新的入口，而拼多多的全球購標誌著它正在用戶升級，抓住高消費群體。
“一個在下沉，一個在上行。”
業內人士認為，未來下沉市場的競爭將更加白熱化，C2M模式將成為制勝的關鍵。
隨著疫情過後可能到來的消費反彈已被阿里視為爭奪用戶的新機會，新一輪調整已然開始。支付寶也從“第三方支付平臺”變身“數字生活開放平臺”，按照阿里巴巴董事局主席張勇的設想，支付寶開始從支付工具轉變為強大的消費者入口。隨後阿里本地生活主動降低商戶佣金，開啟本地生活新一輪大戰。加之眼下淘寶特價版上線，一系列動作均為爭奪用戶而來。
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