美國時尚品牌近日召開了一次大規模的全公司市場發展會議，將男性市場發展目標分為兩類。一個是普通工人階級，另一個是“時尚先鋒”，他們攜帶橙色皮包，穿著緊身襯衫和光腳皮鞋。男性被挑出來作為市場發展群體，因為對時尚敏感的男性數量正在急劇增加，蔻馳男裝部今年的銷售額翻了一番多，達到2億美元。
儘管注重自我形象的男人並不新鮮，但這一趨勢最近開始為時尚和化妝品公司創造新的市場，“男性時尚市場”正在迅速擴張。
男性時尚
韓國也是如此，過去，這個市場主要集中在一些時尚從業者和營銷人員身上，最近已經瞄準了一般男性人群，並逐漸擴大規模。不僅只有男性化妝品商店出現了，而且男性時尚專賣店櫃檯也相繼出現在百貨公司。
韓國在男性護膚品領域居世界第一
今年7月，谷歌韓國和男性化妝品品牌施琅聯合舉辦了“男性美容班”，作為員工福利。公告發布後不到30分鐘，申請人數就超過了配額。所以谷歌韓國決定在不久的將來再舉辦一次。“我沒想到會有這麼多關心打扮的男人，”一位公司官員說。
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韓國在男性護膚品市場上領先世界，國際市場信息機構歐睿信息諮詢(EuromonitorInformationConsulting)表示，韓國男性在護膚品(爽膚水、乳液等)上花費了2.846億歐元。)2010年，佔全球市場的18%。
業內人士表示，韓國男性對化妝品的消費，包括化妝品、美髮和保健產品，從2006年的4700億韓元增加到去年的8000億韓元，預計今年將超過1萬億韓元。
此外，還有男性美容服務的好地方，韓國化妝品公司阿莫爾太平洋集團在弘毅大學附近開設了一家男性皮膚頭皮管理和化妝品商店“曼工作室”。週末流量大約有1000名遊客。自去年3月開業以來，銷售額同比增長了20%以上，河濱酒店在今年八月底為男性開設了一個特殊的水療中心，顧客可以接受酒店韓國醫生的健康檢查，同時享受美容和按摩。
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過去，男性時尚主要由二三十歲的年輕人主導，但最近四五十歲的中年人已經成為品牌意識的主力軍。日本美洲獅雜誌《Leon》面向四五十歲的人，在韓國很受歡迎。甚至一個新詞“新里昂”似乎也在稱讚50多歲的男人，他們小心翼翼地管理自己，看起來更年輕。
由於男性消費的飆升，韓國的男性時尚市場已經超過了女性市場。2005年，男裝和女裝市場分別為4.5萬億韓元和6萬億韓元，但去年男裝市場達到7.27萬億韓元，超過了女裝市場(7.1萬億韓元)。
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高級套裝和手錶已經成為扭轉男女時裝市場規模的主要力量，瑞士男表品牌IWC在韓國的銷售額從2006年的10億韓元增加到去年的500億韓元，五年內增長了50倍。意大利皮包品牌Pineider去年進入韓國後，銷量一路攀升。意大利總部生產團隊的負責人也來到韓國調查“為什麼它賣得這麼好”。意大利高端面料服裝公司路易吉·科倫坡(LUIGICOLOMBO)近日進入新羅酒店購物中心，瞄準韓國高端客戶，雖然圍巾的價格超過1000萬韓元，但它仍然受到男性的歡迎。
一些分析師表示，韓國四五十歲的中年男性注重形象，因為他們試圖強調“活力不變”的心理效應。樂天百貨男性總經理集團首席商品策劃人靳先生表示:“40歲和50歲嬰兒潮一代在上學期間和許多經濟衰退期間，一直生活在“擁擠的教室”中，競爭激烈。現在，隨著我們進入退休年齡，我們再次在形象管理方面展開競爭，該行業在為中年人開發市場方面非常活躍。”
