一場新型病毒在這個春節肆虐全國，原本被寄予厚望的春節檔電影集體宣佈撤檔。原本有望衝擊春節檔票房的《囧媽》宣佈撤檔之後，在1月24日宣佈，賀歲電影《囧媽》將於大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺，並免費播放。
據《囧媽》出品方歡喜傳媒公告，1月23日，歡喜傳媒全資附屬公司歡歡喜喜與北京字節跳動網絡技術有限公司訂立合作協議，據此，歡歡喜喜及字節跳動將於在線視頻相關的多個領域展開合作，字節跳動將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元作為代價。
這也意味著，咱們足不出戶就能直接在手機上看《囧媽》了。此舉充分滿足了大多數觀眾近期的心理：想去電影院支持電影但又害怕電影院潛在的病毒傳播風險。對歡喜傳媒和字節跳動雙方來說，這都是非常時期的一次雙贏合作。雖然模式上可能仍存在缺陷，但也是電影行業一次新的試水。
根據字節跳動公佈的數據顯示，春節期間電影《囧媽》在頭條系四大平臺（抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版）等其他平臺的3天總播放量超過6億，觀影人次超過1.8億，已經是一個很優秀的成績了。
原本近幾年大眾已經習慣並且傾向於去電影院觀看賀歲片，受病毒的爆發與電影的撤檔，，並且大眾為了健康著想避免外出活動，外部活動與群體聚會減少，公眾日常娛樂消遣該如何填補？不去電影院該如何發展新的娛樂活動？
筆者認為，今年最大受益者當屬各大衛視的春晚節目。因為當大多數人被動的集中在家裡休息，看電視就成了必不可少的消遣。歷年來央視春晚收視一馬當先，看央視春晚跨年已經成為每一箇中國人大年三十必不可少的“年夜飯”。近幾年各大地方衛視也爭相舉辦春晚，企圖分一杯羹。邀請越來越多的明星表演節目，收割一大票粉絲的收視率。
隨著互聯網娛樂的發展和流媒體及短視頻平臺的崛起，大眾的娛樂方式發生了變化，就連看春晚都不一定是守在電視機前，而是可以在手機上通過各大短視頻平臺和優愛騰等主流視頻平臺進行觀看。這樣就很容易產生分流，為各大平臺騰出更多空間，下沉用戶得以大幅增加。
以短視頻平臺為例，抖音、快手、西瓜視頻等短視頻平臺原本就在公眾娛樂中佔據相當一部比重，擁有廣大的覆蓋面，使用時長也在逐漸增加。今年或許能進一步攻佔下沉市場，獲取更深層的用戶增長。
2018年春節，抖音突然爆紅，下載量迅速上升。成長為該行業的佼佼者。2019年，抖音已經紅遍全球，在全球範圍內(海外叫做TikTok)的總下載數量超過了15億次，其中光2019年就被下載了6.14億次。這裡面的數據甚至還不包括在第三方應用市場中的下載，如果算上這部分被忽略的數量，抖音的總下載量可能更高。
除了短視頻平臺自身的流量增長之外，各家也在想盡辦法合作增加曝光度和獲客機會。比如最簡單粗暴的紅包大戰——藉助春晚的巨大影響力和集中性流量入口為自己快速的大幅導流。
今年快手成為2020年央視春晚獨家互動合作伙伴，除夕當晚快手將發放10億元現金紅包。此外，各方都在試圖通過藉助撒錢發紅包來輻射自家其他的產品線，比如頭條系的集卡瓜分20億的活動包括的APP就有今日頭條、輕顏、抖音、西瓜視頻、皮皮蝦等等。而百度系同樣通過集卡瓜分2億，引流到其他APP，例如百度貼吧、愛奇藝、懂車帝、番茄小說、全民小視頻等等。
其實春晚和短視頻平臺的合作在筆者看來是雙贏局面。
根據數據統計顯示，除夕當晚，國內有225家電視頻道對春晚進行同步轉播，全球170多個國家和地區的近600家媒體對春晚進行了直播報道。直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外觀眾總規模達12.32億人，其中新媒體端直播用戶規模為6.06億人，到達人次達11.16億次。
今年春晚開拓融合傳播新思維，刷新了跨媒體傳播紀錄。老百姓們通過總檯新媒體平臺及快手、騰訊、愛奇藝、優酷、微博等多家第三方合作平臺對春晚內容的點播總到達人次為30.66億次。快手搶紅包、淘寶清空購物車等新媒體互動活動參與人次也刷新了紀錄。
除了短視頻平臺之外，不難預料，鬥魚、虎牙、映客等直播平臺以及優酷、騰訊、愛奇藝、B站、芒果TV等視頻平臺，在今年春節期間或許都會經歷一波用戶增長。
春節檔的集體大撤退，勢必會讓更多的人分流，使得幾家主流視頻網站和短視頻APP意外成為這個春節的贏家。根據2019年的數據，國內視頻網站的會員總數已經超過2億，且用戶付費比例很高，足以接納和消化春節檔電影的觀眾。難得的不用出門的假期最大的消遣必然就是“煲劇”了。
此外，受疫情影響，春節期間將近七八成的老百姓幾乎沒有外出，上網、遊戲等活動增加，頭部手遊產品表現不俗。遊戲行業將打破現有的流量分發模式，激發行業爆發新動力。同時，雲通訊辦公和在線教育將長期受益於線上化趨勢，基於雲計算的視頻會議和音頻會議將出現顯著的需求增長。
雖然病毒的影響讓2020年的春節顯得有些冷清，大眾的娛樂活動也大幅減少，但是健康第一，安全第一，相信我們都能團結一心抗擊病毒！
