“農產品市場競爭已然是品牌的競爭，銅川涉農企業需要響亮的品牌！”2020年兩會，銅川市政協委員張學武的提案正是關於《著重培養一批農產品知名品牌 努力增強我市農產品市場競爭力》。
張學武說，品牌競爭在 2019年全國農業產品均獲得豐產的情況下尤其得以顯現。毋庸置疑，在農產品市場競爭中，有品牌才能贏得消費者的信賴，有品牌才能使涉農企業及農民達到豐產又豐收。
近幾年，在市委市政府的正確領導下，銅川區域公共農產品品牌建設已初具成效，“銅川大櫻桃”、“銅川蘋果”等一批區域性公共品牌在市場上已經有了一定的知名度，有效提升了我市農產品的市場競爭力。
但是，由於銅川涉農企業不同程度的存在資金慌和種養殖的理念問題，把手中僅有的或者借貸來的一點資金都用在了生產上，幾乎沒有資金和精力在品牌建設的其他要素上再投入，致使銅川涉農企業幾乎沒有較為響亮的品牌，沒有企業（產品）的品牌支撐，區域公共品牌好不容易聚集起來的能量會被逐漸吸乾的。
“好的品牌就必須有好質量，也必然帶動農業生產標準化。”關於銅川農產品品牌建設，張學武發現當下銅川存在只注重區域性公共品牌，不注重企業（產品）品牌；品牌宣傳誤區多，缺少與時俱進手段；只重視品質而不重視品牌，缺少品牌黃金賣點。
因此張學武建議：
堅持品牌引領 調優產業結構。堅持以市場為導向，推進我市農業供給側結構性改革往深裡做、往細裡做，調整優化農業生產結構和產品結構，推進品種品質細分，做強做大品牌農產品。大力發展一村一品，支持特色農產品優勢區因地制宜建設一批特色化品牌，讓品牌成為優質農產品和區域特色產業的代表性符號。
強化品牌驅動 做優產品品質。堅持以品牌建設促進農產品品質提升，推進農業綠色發展，加大質量安全管控力度，加強冷鏈物流基礎設施建設，提升農產品分揀分級、預冷保鮮、倉儲物流等處理能力，增加綠色優質、營養健康農產品供給。
弘揚品牌文化 提升綜合效益。傳承中華農耕文化，運用傳統工藝、創意設計、農事體驗等多種方式，促進農業產業與重要文化遺產、民間技藝、鄉風民俗等融合發展，提升農產品的文化價值。
突出品牌效應 建設數字鄉村。 實施好“互聯網+”農產品出村進城工程，發展農村電商，更多運用信息化手段，用品牌將企業、新型經營主體、行業協會和眾多小農戶連在一起，線上線下融合發展，讓更多的“小而美”“小而特”的品牌農產品行銷全國、走向世界。
政府要做好農業品牌的培育者。把我市農業品牌建設擺上重要議事日程，加大政策及資金支持，強化監管保護，構建公平公正、自由競爭的品牌發展環境；經常性組織品牌專家及營銷人員深入一線輔導企業品牌建設，帶動更多市場主體參與農業品牌建設。
市場主體做好農業品牌的建設者。涉農企業要強化品牌主體責任，真正把品牌建設作為企業的核心競爭力，尊重品牌，建設品牌，保護品牌，讓更多銅川農業品牌走向市場，贏得競爭。
華商報記者 田怡心
