文 | AI財經社實習生 孫浪
編輯 |鹿鳴
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4月24日晚，老白乾酒同時發佈了2019年年報和2020年一季度報。但這兩份財報可以說是冰火兩重天。
在2019年財報中，老白乾酒營收突破40億元，同比增長12.47%，實現歸屬上市公司股東的淨利潤4.04億元，同比增長15.38%。報告稱其增長原因在於中高檔產品的銷量增加。
但到了2020年一季度報，老白乾酒營收7.56億元，同比減少34.19%，實現歸屬上市公司股東的淨利潤6583.84萬元，同比減少44.05%。對於大幅下降的營收與淨利潤，老白乾酒用一句話概括就是，受疫情影響。
北京商報援引一位白酒業內人士透露，此次疫情對像老白乾酒這樣的企業影響較大，主要是由於老白乾酒主要的消費群體仍處在中低端市場，因此在擴張高端市場時，出現了消費者斷層。加之，在此次疫情影響的作用下，中低端產品受影響較大，因此典型的區域性白酒企業的業績則會遇到加大波動。
估值被看低
白酒消費具有較為明顯的“節日效應”，節日期間，由於各種社會活動頻繁，親朋好友相聚等因素，會使得居民消費白酒量大大增加，白酒消費集中釋放並出現高峰。但由於此次新冠疫情的影響，自春節伊始，所有的親朋聚會無法進行，白酒消費高峰更是無從談起。
因此，在2019年為老白乾酒帶來盈利增長的中高檔產品，在2020年一季度的銷售並不理想。高檔酒依靠提價堪堪守住銷售收入，而中檔酒銷售收入同比幾近腰斬。
一季報顯示，老白乾酒高檔酒、中檔酒產量分別為925.76千升、1734.20千升，同比減少32.89%、41.82%；銷量分別為896.87千升、1676.58千升，同比減少31.84%、43.44%；銷售收入分別為3.36億元、1.76億元，同比下降7.62%、45.90%。
AI財經社在天貓衡水老白乾旗艦店內，對此相關產品查詢後發現，以單瓶產品為標準，瞄準2000元至2500元價格帶的67度500ml衡水老白乾1915禮盒裝月銷量為7筆；瞄準1500元至2000元價格帶的39度500ml衡水老白乾1915禮盒裝的月銷量則為0筆；瞄準900元至1000元價格帶的39度衡水老白乾古法30單瓶裝低度白酒，月銷也僅為2筆。
另一個引人注意的現象是，在2019年，“衡水老白乾”系列產品全年的營業收入為22.14億元，同比下降了3.63%，毛利率也下滑了1.77個百分點。
與之相應的是，老白乾酒在資本市場上遭受的冷落，其市值幾乎在白酒上市企業中“墊底”。老白乾酒的市值為80.67億元，在白酒行業中排名第15，排名第一的貴州茅臺市值為1.57萬億元。而與老白乾酒營收相仿的水井坊市值為227.17億元，其2019年營收為35.39億元。而營收多出其近5億元的老白乾酒，市值卻遠不到水井坊的一半。就連2019年營收為15.12億元的酒鬼酒，其市值也達到了105.15億元。
另外值得一提的是，老白乾酒的淨利率水平一直處於行業末位。數據顯示，2016-2018年，老白乾酒淨利率分別為4.55%、6.45%和9.78%，遠低於同期行業的平均水平。對此，有不少股民感嘆道：“老白乾酒是白酒行業估值最低的企業”。
聯名柯南失敗
作為衡水市除衡水中學外最出名的招牌，衡水老白乾一度被稱為“河北王”。但作為區域性的白酒企業，衡水老白乾並不像茅臺、五糧液等全國性品牌那麼“聲名顯赫”。
而在4月23日，“衡水老白乾和柯南聯名失敗”這一話題登上微博熱搜。衡水老白乾也籍此“出圈”了一回。
在動漫《名偵探柯南》中，柯南喝下一種叫白乾的中國酒，短暫變回了工藤新一。多年來，一直有網友呼籲，希望衡水老白乾和柯南能推出聯名款。甚至有網友呼籲，希望衡水老白乾和柯南能推出聯名款，“出了我一定買”。
4月21日，衡水老白乾官微回應稱，已諮詢《名偵探柯南》在上海的版權方公司，對方回覆柯南是未成年人形象，不能用於白酒產品。
對此有網友表示，可以再聯繫《名偵探柯南》版權公司，和毛利小五郎聯名。還有網友稱可以選擇產品植入，再把老白乾植入一回。
