美國大選計票仍在繼續中，兩方票數膠著。開始特朗普領先，不久後拜登翻盤，兩方都不認輸。事實上，最終無論誰當選，最大的輸家都是美國具有百年曆史的民意調查行業，這個行業或將從此一蹶不振。
2016年已失準的民調數據，在這次美國大選中再度錯得離譜：
——選前，多家媒體、民意調查機構的調查結果顯示，在擁有38張選舉人票的得克薩斯州、29張選舉人票的佛羅里達州，拜登都大幅領先。但實際投票後，特朗普輕鬆獲勝。其他幾個重要搖擺州，如北卡、喬治亞、俄亥俄州等選前民調也是拜登領先，實際投票結果是特朗普勝出。
——昆尼皮克大學（Quinnipik University）選前民調結果顯示，拜登在佛羅里達州領先特朗普5個百分點，在俄亥俄州領先4個百分點，結果卻是，特朗普在這兩個州都獲勝，得票率分別比拜登多了3個和8個百分點。
——選前民意調查顯示，拜登支持率持續領先特朗普，這次大選拜登能取得勝利，奪下參議院並守住眾議院，全美“藍潮”再現。而實際上，在國會選舉中，民主黨並未擴大戰果，參議院仍是共和黨勝出。
——選前民調顯示，特朗普能保住傳統意義上的“紅州”亞利桑那，2016年他在這個州以微弱優勢領先，但今年，亞利桑那州卻成了特朗普的“滑鐵盧”。
截至北京時間5日中午11:50分，拜登以264票：214票領先於特朗普。圖據今日美國
特朗普雖然口頭上說不相信民意調查，但實際上他的競選團隊都是按照民調結果進行排兵佈陣並隨時調整競選策略。民意調查出錯，毫無疑問就像打仗時拿錯地圖，其影響不可小覷。
民調業者卡哈利指出，民調公司忽略了一個事實，那就是受訪者總是講出訪問者想聽的話，而不是表達自己的真實想法。“我從不認為人們說出來的就是真實想法”。選舉制度下的民意調查與市場調查一樣，在很大程度上都受到人為因素的干擾，存在偏差的可能，被調查者往往不會說出他真實的想法與立場。
1824年7月24日，美國進行了第一次有關總統大選的民意調查。兩百年來，美國的市場研究和民調行業蓬勃發展，每逢大選年，該行業收入顯著高出平常年份。美國目前共有超過4000家市場研究和民調公司，2020年市場規模超過200億美元，各級政府是民調最大客戶。如今和事實並不太一致的民意調查，標誌著美國的民意調查已無法反映美國人民的真實意願，該行業或面臨信用破產。
美國民調專家弗蘭克·倫茨（Frank Luntz）於大選前，在福克斯新聞晚間節目中對主持人佈雷特·拜爾（Bret Baier）說，如果此次總統大選的全國民調再次出錯，而他自己的民意調查職業生涯也就完蛋了。
長久以來，美國的主流媒體在大選中的影響力不容小覷。甚至可以說，在美國，贏得了媒體就贏得了大選。而特朗普是被公認為是美國曆史上最具爭議的總統，與很多美國主流媒體關係也很糟糕。或許，迫於輿論的環境壓力，特朗普的支持者不願公開表達其個人的政治立場。
另一方面，美國的民意調查的關鍵偏差，也在於沒有區分選民中的註冊選民與投票選民。註冊選民是指在地方政府註冊進行投票的選民，而投票選民是指在大選中最終去投票的選民。民調數據無法辨別受訪選民是否會真的投票。雖然很多註冊選民會參與民調，但卻沒有在最後的投票日參與投票。所以，在大選日，Turnout（投票人數）至關重要。
如今，美國的媒體行業和民調業或許都到了脫胎換骨的關鍵時刻。氾濫的民調失去了權威性，受訪者拒絕率越來越高。據報道，如今美國民調回應率已不到10%，樣本結構代表性的精確度存疑，民調誤差增大。然而，在民眾對民調不信任程度加深的同時，美國政黨、競選人和媒體卻繼續過度依賴民調。哈佛大學美國史教授吉爾·萊波雷就指出，如今民調對美國大選的重要性遠超以往。
市場是創造出來的，不是調查出來的。當年曾有記者問蘋果公司創始人喬布斯：如何看待市場調查？喬布斯的回答是：蘋果不需要市場調查，因為消費者不知道他們需要什麼？在沒有電動汽車之前，消費者的回答永遠是更快更省油的汽車。
紅星新聞簽約作者 李光鬥
編輯 汪垠濤
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