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作者丨柚子
「故宮永遠都是缺錢的」
這句話從故宮博物院前院長單霽翔嘴裡說出來，還是挺令人難以置信的一件事。
這句話出自不久前華少對單霽翔的採訪。華少當著單霽翔的面，問出了很多人的心聲——
「故宮文創這幾年很火，故宮還缺錢嗎？」
（圖片來源：鳳凰衛視《君品談》）
單霽翔一句「永遠缺錢」，直截了當。
（圖片來源：鳳凰衛視《君品談》）
單霽翔的回答，很快便引發熱議。
在大家看來，這些年故宮遊客絡繹不絕，一天下來門票的收入就很可觀了，碰上今年『600年大展』這種特殊時期，更是到了一票難求的地步。
故宮的『副業』文創這塊做的也不錯，很多產品經常賣脫銷。
這樣的故宮，怎麼可能缺錢呢？
可實際卻是——
門票收入，故宮一分錢都不能留，全部進國庫。
（圖片來源：鳳凰衛視《君品談》）
故宮又是個差額撥款單位。
這就意味著——
缺多少錢，要麼募捐，要麼自己賺。
（圖片來源：鳳凰衛視《君品談》）
而賣文創賺的錢，永遠趕不上花的。
「故宮缺錢」，久矣。
01
故宮之大，大到哪哪都要花錢。
修建築要花錢，搞綠化要花錢，置辦點便民服務設施還有花錢。而這其中「最燒錢」的，莫過於文物修繕，幾十個億拿不下來。
文物修繕，是一個「故宮人」的使命和責任，所以在「故宮需要錢」這件事上，單霽翔從不藏著掖著。
（圖片來源：網絡）
8年前，他剛上任那會兒，就開啟了「要錢」之旅。
怎麼要呢？
「賣慘」
那時候有領導去故宮考察，單霽翔負責帶他們參觀，領導級別越高，單霽翔帶他們去的地方就越破。
（圖片來源：金沙講壇）
有一次，一位委員長去故宮考察。
單霽翔拿了一個方印給委員長看，委員長看完說，「這個印盒壞了」
單霽翔就說，「你看這麼好的方印，印盒卻壞了，可惜可惜」
委員長就問，「怎麼就壞了呢？」
單霽翔終於說出了準備已久的那句話，「我們的地下庫房80年代建的，當時的技術不過關啊........」
（圖片來源：金沙講壇）
就這樣，一番『曉之以情動之以禮』，領導終於答應，給錢，給4個億。
單霽翔說，這招百試不爽。
就這樣，一個故宮博物院院長硬生生被『逼成』要錢小能手。
02
可即便如此，錢還是不夠。
這時候要考慮的，就是怎麼賺錢了。
就在單霽翔為賺錢一籌莫展時，馬化騰給他支了一招。
馬化騰說，『你們故宮是個大IP啊，你們的IP形象，可以帶來創收』
（圖片來源：鳳凰衛視《君品談》）
一語點醒夢中人。
就這樣，在單霽翔的帶領下，故宮走上了賣文創這條路。
不過這條路一開始也不好走。
故宮淘寶10年前剛上線時，生意叫一個慘淡。東西沒創意就算了，賣的還貴，買單的人寥寥無幾。
後來還是靠雍正爺在線賣萌，才出圈的。
萬萬沒想到，200多年後，雍正爺也淪為『打工人』，同是天涯淪落人。
（圖片來源：故宮淘寶）
再後來的故事我們都知道了。
故宮文創不斷推陳出新，從手辦到日曆，從掛件到服飾，還有刷爆朋友圈的咖啡和年夜飯.......
地球人已經阻止不了故宮文創的腦洞了。
（圖片來源：視覺中國）
最近這幾年，故宮又發現了一條新的賺錢渠道——
拍片子。
簡單來說，就是花錢到故宮取景。
來這裡取景的，常常是賀歲片子。嗯，賺錢宣傳兩不誤。
（圖片來源：鳳凰衛視《君品談》）
03
不過，凡事都有兩面性。
故宮文創大受歡迎的同時，質疑聲也紛至沓來。有人說，傳統文化被流行裹挾前進，就是一種自我消耗。
真的是這樣嗎？
不見得。
其實在做文創這條路上，故宮一直有所取捨。
『舍』什麼呢？
觀眾不喜歡的。
（圖片來源：北京時間）
故宮火鍋，就是一個很好的例子。
去年年初，故宮火鍋刷爆朋友圈，火爆到要預約的程度。但火鍋推出不久後，便被叫停了。
因為反對聲浪很高。
在很多人看來，冬天在飄雪的故宮裡吃火鍋固然美好，但故宮作為一個木質結構的建築群，最怕火，怎麼能有火鍋呢？
其實很多人不知道，火鍋餐廳並不在故宮裡。它只是故宮以外，一個非文物建築裡的餐廳。
（圖片來源：北京時間）
可這些，單霽翔沒有過多解釋。他只是遵從民願，叫停了餐廳。
他說，不能什麼火，就做什麼。
故宮在賺錢的同時，也給了觀眾應有的尊重，恪守了傳統文化的底線。
04
事實證明，做文創，真的很賺錢。
僅2017年一年，故宮文創收入就高達15億。
有人會問了，「這麼多錢，去哪兒了呢」
上面說到，文物修繕佔了大頭，還有一部分，用來服務遊客了。
（圖片來源：《一堂好課》）
單霽翔曾講過這樣一個令人動容的故事。
他上任後第一次去庫房，被腳下躺著的一個東西嚇到。
一問才知道，那是秦始皇陵出土的兵馬俑，當年周恩來總理特別批准留給故宮的一套。
這麼珍貴的文物，就因為修繕維護不當，失去了往日的光彩。
（圖片來源：《一堂好課》）
後來經過修繕，才重新神采奕奕。
（圖片來源：《一堂好課》）
還有一個北齊的菩薩，原來躺在地上灰頭土臉。
（圖片來源：《一堂好課》）
修繕後，煥發出新的生機。
（圖片來源：《一堂好課》）
說白了，修繕工作，就是為了還文物一個尊嚴。
而故宮的文物修繕工作，遠比我們想象的困難。
單霽翔說，故宮現在展示出來的文物，連庫存的1%都不到。
所以這不僅是個龐大的工程，更是個耗資巨大的工程。
除了還文物一個尊嚴，故宮賺錢，也是為了還觀眾一個尊嚴。
所以我們看到，這些年，紅牆青瓦下，多了一把把結實的木質座椅。
這下，大家累了有歇腳的地方，再也不用坐在臺階上了。
（圖片來源：網絡）
所以我們看到，太和殿中和殿，這些原來漆黑一片的大殿被LED高科技點亮，
這下，大家終於能看清大殿的樣子了。
（圖片來源：網絡）
所以我們看到，故宮的自動講解器在不斷升級，
這下，大家終於能更全面更專業的瞭解故宮了。
（圖片來源：《一堂好課》）
這樣「取之於民，用之於民」的例子，
在故宮還有很多........
05
單霽翔在任期間，不止一次地說過——
他想把一個完美的紫禁城，完整地交給下一個600年。
（圖片來源：視覺中國）
今年，故宮迎來了自己600歲生日。
600歲的故宮，給了觀眾尊嚴，給了文物尊嚴，我想，對於下一個600年而言，這是一個美好的開端。
「取之於民，用之於民」的同時，讓傳統文化煥發出新的生機，這也是故宮一直「缺錢」的根本原因吧。
圖片及資料來源：
鳳凰衛視《君品談》/《一堂好課》/《金沙講壇》/《北京時間》及網絡
