芙蓉姐姐、留幾手、回憶專用小馬甲、同道大叔、papi醬、張大奕，他們有什麼相似和不同的？
對於混跡網絡的吃瓜群眾，他們是網紅。
不同的是出沒的時間，有些屬於上古時代，有些屬於中古時代，有些正當紅。
以前的網紅追求眼球和關注度，用話題來造人氣，等到潮水退去，還沒變現，直接曬乾在沙灘上。
而現在的網紅更願意成為一個KOL，商業價值更高，變現更快。
流量就是錢，信任就是成本
KOL是英文名詞Key Opinion Leader的開頭字母簡稱，指的是關鍵意見領袖，原本指的是在行業內有話語權的人。
現在也特指為在微博、公眾號、視頻平臺等網絡渠道上有話語權的人，比如科技、育兒、美妝、健身等方面，能夠持續發表有見地的內容，從而在所在的領域擁有一定的號召力、影響力。
在互聯網時代，流量就是錢，信任就是成本。
以前品牌商們在報紙、電視上打廣告，明知道浪費錢，但還是不得不做。“我知道廣告費有一半被浪費了，但我不知道被浪費的是哪一半”。
現在他們有了更好的選擇。
（部分公眾號報價）
有多少用戶罵咪蒙三觀不正，就有多少品牌商喜歡咪蒙。報價百萬，也要排隊上門。
為什麼？轉化效果好！
KOL在用戶轉化上有著天然優勢。他們通過持續產出的內容與粉絲建立了強關聯後，粉絲信任他們，願意為他們的安利買單。
去年，黎貝卡和Mini的合作。100輛28萬起的Mini定製車在4分鐘內全被鎖定，真地表最強帶貨女王！
美妝博主們天天種草推薦，用戶考慮的是“買”還是“不買”。因為關注的粉絲都是精準用戶。
如果放在電視上做廣告，用戶要做一層過濾。男的對口紅、護膚品是沒多大興趣的。女性用戶自己也要多一層過濾，我“需要”還是“不需要”，之後才是考慮買不買的問題。這個過程就流失了很多用戶。
除了接廣告商演外，更高級的打法是自產自銷。有人戲稱世間KOL千千萬，最後都走上一條不歸路：開淘寶店。雪梨的淘寶店錢夫人盈利比上市公司還要多。
或者如情感博主Ayawawa建立一套自己的理論，兜售販賣，美曰“情感付費”、“知識付費”。
變現太快，累覺不愛
沒人嫌自己錢多，當廣告商們找上門，有些KOL開始“凌亂”了，什麼廣告都接，來者不拒。又或者自己不想，但有團隊要養活，最終拜倒在金主爸爸膝下。
對於這樣的KOL經濟，大家是怎樣看的？
@叮了個咚
剛上大學，生活費也不太多。我想學習化妝改變自己，不想再土裡土氣。看了博主的推薦，自己慢慢上路。室友說和剛認識的我判若兩人。我覺得她們對我幫助很大。如果是他們的推薦，我還是願意買的。
@多肉格格
我曾經瘋狂迷戀過網紅們的安利，集齊不同色號的口紅。直到我進入了新媒體行業，接觸過各類KOL，覺得有些失望。看著喊著買買買的粉絲如同當初傻傻的我。你把心掏給別人，別人只想從你身上賺到錢。
@Sue.
看多了就看透了吧。以前關注的博主不太紅，那時候推薦的東西平價實用，自從粉絲多了，營銷痕跡很明顯。幾乎每一條都是廣告。
@桃花島上游
我能理解他們賺錢的心理。拿100塊找我打廣告，我都會心動。打廣告只要不過分，我還能接受。
@馮春夏
上個月搬家，扔了一堆東西，都是我跟風買的。囤著囤著就忘了。每次看到她們說要對自己好一點，我就手賤下單。再這樣下去，我就關WiFi！
現在的網紅是一種職業，是一門生意。變現沒錯，但還是要講體面。
互動：你比較關注哪個領域的網紅，你吃哪個人的安利？
