近年來，隨著國內手機品牌的強勢崛起，全球智能手機市場也發生了變化。國內手機品牌的領導者華為不僅成功進入高端手機市場，而且在全球銷量上也成功超越蘋果，成為全球第二大手機品牌。另一方面，儘管蘋果仍是高端領域的王者，但在價格方面已經向消費者讓步了一段時間。
從目前的情況來看，華為和蘋果之間的反差仍然很大，但這一次華為賣出了超過8000元的新機器，而iPhone卻集體降價。6月6日上午，不久前發佈的華為P40專業版終於上市銷售。頂級華為個人電腦的起價為7988元，最高價為8888元，相當於一部iPhone 11Pro的價格。
再看看蘋果。隨著2020年以後市場上出現的5G新手機對4G手機的影響，以及最近在每年的“618”年對它們的推廣，蘋果公司參與了國內手機制造商之間的價格戰，並降低了幾款iPhone的價格。例如，在JD.com的電子商務平臺上，iPhone 11的最低價格是4599元。
還有新的iPhone SE。儘管降幅小於4月份上市的新機型iPhone 11，但它已經非常認真地準備在6月份降價。這表明華為正在銷售越來越貴的手機，而一向以自己為榮的蘋果在價格上不斷讓步，甚至專門推出了一款3000元左右的廉價iPhone。這是為什麼？
在我看來，有兩個主要原因。一方面，華為需要在高端市場站穩腳跟。由於華為採取的是“海空”戰略，因此沒有必要擔心其旗艦產品的銷量會因為售價高而下降，從而影響整個消費業務。然而，與華為不同，蘋果目前僅發佈高端旗艦機型，每年僅發佈3至4款。
有限的型號讓蘋果公司非常關注iPhone的銷售。在今天的競爭環境中，高價的iPhone很難獲得好處，尤其是不支持5G網絡的高價iPhone。2018年的iPhone XS和iPhone XS麥克斯就是一個負面的例子。當時，這兩種型號的定價過高不僅導致了在中國銷量的大幅下降，還影響了蘋果的股價和市值。
正是因為這個教訓，蘋果將重視iPhone的性價比，2019年流行的iPhone 11和2020年新的廉價iPhone SE。從另一個角度來看，華為希望提升品牌價值和建立聲譽，而蘋果則利用品牌影響力來消費品牌價值。
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