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作者 | 趙大卓
近日，騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下由你音樂榜發佈了《2019華語數字音樂年度報告》，作為數字音樂行業平臺官方首篇年度綜合性行業解讀報告，提供了近乎全覆蓋般的行業數據。隨著音樂與其他行業跨界融合日益明顯，各界也對這份詳盡的音樂行業報告產生了濃厚的興趣。在近期上線的《由你大咖談》節目中，來自音樂、影視、文化研究等領域的知名人士針對報告內容展開熱議，一份音樂榜單為何出圈？不同領域的人又在關注什麼？
首份數字音樂年度報告引各界討論
由你音樂榜發佈的《2019華語數字音樂年度報告》，可以說是整個華語數字音樂產業平臺官方首份行業大數據年度報告。
從2018年Q4首推季度報告，由你音樂榜經歷了五個季度的沉澱。每個季度，榜單都能對數字音樂市場本身的內容與衍生行為進行梳理和分析。這次的首份年度報告，分為歌曲和專輯篇、歌手篇、跨界篇等6個篇章，包含播放量、傳播指數、用戶喜好與付費等數據，幾乎做到全覆蓋。
報告數據顯示，2019年是華語音樂大年，新發華語數字歌曲數量高達237472首，超過2017 年130992首和18年151021首的總和。新發歌藝人數相較於2018年的41578人，2019高達74040人，增長了幾近一倍。隨著音樂市場的爆發，一份詳細的行業數據報告也成為各界關注對象。畢竟每一首爆款音樂的背後，都代表著一大類受眾群體的需求，顯示著業內對趨勢的把握，也會影響到相關行業、研究者對音樂產業的判斷。
報告發布後，從影視到文化研究等不同行業、身份的知名人士，做客節目《由你大咖談》，與由你音樂榜項目負責人李宇華，以互動訪談的形式，共同探討報告所呈現出的趨勢。
企鵝影視副總裁方芳在訪談中介紹了音樂與影視碰撞出的潮流跨界新玩法；樂評人鄧柯解讀了樂評人與樂迷群體對音樂評判的差異，探討華語音樂未來發展趨勢；華納音樂中國副總經理Justin立足透明化數據及國際化視野，分析了華語音樂市場的成長與變動；作曲、音樂製作人譚旋則以音樂製作人的專業視角，多維解讀華語音樂產業現狀；而作為文化研究者，北京大學教授張頤武立足社會議題及大眾文化角度，解析音樂在時代發展中所扮演的角色。
嘉賓們認為，華語音樂在2019年進入爆發期，市場進入良性循環，也更加細分化。一份好的報告既可以證明藝人和歌曲的商業價值、市場影響力，又能推薦、強調和放大作品藝人的傳播。詳實的數據報告能讓受眾在細分市場更容易地發現自己喜歡的音樂，也能給音樂、影視等相關行業創作提供參考。對於文化研究領域，詳實的數據是研究者做出研究和判斷的依據。
嘉賓鄧柯認為，如今信息爆炸，一個人接觸的信息終究有限，榜單提供的數據剛好給各方受眾提供了參考。
這種邀請各行業重量級嘉賓，對報告內容進行二次解讀的方式，在業內也是一次全新的嘗試。
音樂、影視各界通過報告關注行業變化
隨著音樂越來越多地和其他行業聯動，在泛娛樂領域頻繁擦出火花，各相關行業都希望從報告中挖掘出值得借鑑的信息。基於行業和領域不同，對報告所反映的這一年華語流行樂壇的趨勢和變化，各位嘉賓關注點也呈現出差異。
2019年影視音樂爆發，從產出的歌曲數量到質量，再到影響力，都遠勝於往年。因為電視劇《想見你》的熱播，伍佰的《last dance》日均播放量一度增長174倍。年度影視音樂TOP榜裡，前十名有四首歌曲都是《陳情令》的OST。熱門OST的評論區充滿劇情回味和討論。
作為企鵝影視副總裁的方芳說，OST和劇集的深度搭配，是創作者越來越重視的一件事。早先做劇集對音樂並沒有那麼重視，如今會發現用戶對音樂也會有反饋。針對現在觀劇的主力軍90後，創作者會格外重視他們的音樂生活與喜好。
創作過《涼涼》等多首熱門影視歌曲的製作人譚旋說，歌曲是很好的宣傳手段，通過音樂的方式可以給影視引流。隨著影視音樂走向細分化，情感主題曲、人物曲、共鳴曲、公益宣傳曲等都起到預告作用。歌曲走紅，帶動影視劇熱播的現象也經常出現。
全年上榜新歌中，國風類歌曲從小眾走向大眾，佔比超10.4%。華納音樂中國副總經理Justin認為，這正是文化自信的表現，也意味著華語樂壇很強的包容性、產業的多元化。他也注意到在2019年用戶付費意願增強，音樂產業進入了快速發展的賽道，說明音樂的版權是有價值的，音樂人和行業從業者都有很好的回報，行業進入良性循環。
報告中，原創歌手上榜歌曲超過29%，成為用戶聽歌類型裡的重要分支。原創類歌曲與歌手的冠軍佔比達70%，原創專輯的銷量可以贏得31%的市場份額。樂評人鄧柯認為，這說明隨著渠道傳播成本下降，音樂從體現唱片公司企劃意志，變成體現歌手自己的態度。聽眾也會覺得原創作品更代表一個真實的音樂人，從而由欣賞音樂，到欣賞歌手整體。
在報告中，賈敏恕創始的廠牌StreetVoice有多首歌曲表現亮眼。趙雷《小人物》進入年度民謠榜TOP20 ，岑寧兒《fly》獲得樂評人一致推薦。
專注挖掘原創音樂人的StreetVoice，旗下涵蓋諸多細分領域的音樂創作者，但相對細分的搖滾、EDM、嘻哈在去年並未形成規模效應。賈敏恕在接受採訪時認為，這些長期存在的外來音樂類型若想吸引更多聽眾，需要提高優質作品比例，不能太依賴音樂綜藝節目推動。
作為文化研究者的張頤武對榜單呈現出的文化趨勢做了高度評價。他說，歌曲是時代的脈搏，是對當代現實的反應，所以才會引起廣泛的共鳴。報告顯示的音樂趨勢變化正代表了社會的發展、青年心態的變化。
他認為，國風的流行根本還是源於中國綜合國力、影響的提升，年輕人從具有中國文化、地域特色的音樂作品中能獲得認同感。而國慶期間《我和我的祖國》等經典老歌再度走紅，說明年輕人越來越感受到自己和國家的親密關係。
流媒體時代數據呈現跨界影響
此前，音樂行業數據始終不如影視行業全面透明。隨著TME整合了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺，從體量上看，其擁有了8億用戶及龐大版權資源；從用戶屬性上看，覆蓋了全國各城市、各階層；從外部資源看，擁有了包括微博、貓眼等在內的合作伙伴。
這些條件讓TME具備了沉澱行業數據的可能。樂評人鄧柯也認為，TME的體量足夠大，內部的數據足夠接近行業客觀的數據。
由你音樂榜能在短時間內脫穎而出，一方面是背靠TME的龐大數據，另一方面，也源於其不斷創新升級。從做季度報告盤點歌曲的排名，到針對每個季度的突出現象做特別分析，再到後續對數據的不斷優化細分，都讓最後的數據更豐富而有效。
此次年度報告為做補充，增設了樂評人板塊，邀請了10位知名樂評人，從全年1300餘首上過由你音樂榜周榜TOP100的歌曲裡，挑選出了100首值得推薦的歌曲，其中就有周華健的《少年》、岑寧兒的《FLY》等。
鄧柯認為，歌迷是以欣賞的心態聽音樂，而從業者會在當前的主流之外，探索並提醒大眾，有一些同樣優秀的歌曲值得被注意。
這樣經過補充的數據，對從業者、創作者思考樂壇走向、審美的趨向、未來潮流的方向都有價值，各個鏈條都會參考這些數據做出判斷。
華納音樂中國副總經理Justin說，希望可以第一時間看到作品和藝人在市場上的表現，看到趨勢和走向。同時，希望瞭解用戶是通過榜單、歌單、推薦、K歌、分享還是其他渠道接觸到音樂，可以幫助營銷決策精準調整。
企鵝影視副總裁方芳表示，她會關注OST專輯的播放量、付費用戶的量級、粉絲聽歌的頻率有多高，甚至細緻到歌迷完整地聽完專輯會有多久時間跨度、離開的頻率有多高、非付費用戶什麼階段轉化成付費用戶等等。
一則報告的發佈，觸達這麼多業內知名人士，並願意參加節目為報告背書，從側面反映出由你音樂榜及首度推出的年度報告的公信力，和對各相關行業的影響力。北大教授張頤武表示，報告內的數據是判斷未來方向的依據，不但對受眾聽歌選歌有幫助，對業內人士推動產業發展有借鑑，對整體文化研究無疑也具備參考價值。
各位嘉賓也對報告提出不少建議，包括希望數據更具時效性、更細化、榜單更分眾化等等。作曲、音樂製作人譚旋就建議可以為純音樂打造榜單，因為很大一部分聽眾喜歡器樂演奏，細分的榜單既可以幫愛好者找到喜歡的樂曲，也對從業者瞭解大眾偏好、製作配樂提供參考。
可見，在流媒體時代，相關領域對音樂行業數據的訴求非常迫切，對一份能不斷適應市場需求、實時反映市場變化的數據報告更是渴望。相信隨著這份綜合性行業報告逐年堅持下去，隨著數據持續沉澱和細化，它的意義在未來會越發突顯。
