2020年10月16日-2020年10月18日，北京、武漢、廈門三地的朗讀亭聯動完成了一場72小時不間斷的慢直播。
在小小的一平方米里，來自五湖四海的朗讀者們飽蘸深情，用滾燙的文字讀出各自的人生。一個個鮮活的人物和故事，讓大家彷彿看到一道道微光，就在我們頭頂的天空和腳踩的大地之間，攢聚成高擎的火炬，溫暖並鼓舞著每一個奮戰在2020年裡的人。
12月11日起，由中央廣播電視總檯文藝節目中心和央視創造聯合打造的《朗讀者》第三季“一平方米”特別節目，將在央視綜藝頻道20:30檔播出。同時，央視綜合頻道將於12月20日22:30檔播出精華版。
作為《朗讀者》第三季的序章，從融合思維出發的“一平方米”，已然讓《朗讀者》從一檔電視文藝節目，迭代為了聯動線上線下、貫通大屏小屏、集合視頻音頻等多種表達形態和傳播形態於一體的全媒體新物種。特別是以大屏影響力為基點，在新媒體小屏傳播裂變，而後又迴流到大屏播出的閉環操作，不僅是總檯首個小屏直播內容反輸電視大屏的全新嘗試，也為整個行業開創了推進媒體融合的生動樣本。
於《朗讀者》而言，“一平方米”是演播廳延展的觸角，是聯結觀眾們情感的紐帶，更是節目扎進大眾生活土壤深處的根系。
躬身入局的革新力
構建“全媒體節目的生態鏈閉合”
《朗讀者》作為總檯的超級文化IP，從第一季起就以多級口碑效應引爆全民傳播熱潮,由電視節目強勢闖入網絡視頻、音頻傳播空間，在全網尤其是年輕人中形成了蔚為壯觀的自傳播影響力格局，加上衍生而來的人格化交流載體“朗讀亭”，可謂自帶網紅基因、社交體質和長尾效應。
今年以來，直播幾乎成了各大節目的標配。“一平方米”固然是《朗讀者》第三季在正片大餐之前獻給觀眾的一道“前菜”，但國家隊班底的高站位和硬實力在這次大型全媒體活動中盡顯無遺，主創團隊從平臺優勢和節目積澱出發，將“一平方米”完完全全打造成了超脫常規直播思路與格局的年度現象級傳播事件。
在經歷了一段突然的停頓和漫長的隔離之後，人們的心中積攢了太多傾訴和表白的慾望，《朗讀者》作為一檔用文字照見生命的文化節目，恰逢其時地滿足了大眾的情感剛需，全新升級的朗讀亭帶著以“一平方米讀天地人心”的使命，變成了人們的耳朵、嘴巴和眼睛，也變成了一個靈魂激盪另一個靈魂的心橋。
陪伴式、移動化、社交性是整個“一平方米”直播活動的鮮明特點。
這場72小時不間斷的直播，除了讓網友盡情聆聽朗讀亭裡傳來的心靈迴響，還可領略
北京的晨曦微露，武漢的萬家燈火、廈門的海風拂煦，城市景觀動態的呈現，賦予了本次直播更強的沉浸體驗，造就了一種“枕著城市入夢，聽著朗讀醒來”的文化生活意象，“朗讀亭”與“一座城”也巧妙地結合為一個互文互證的信息矩陣。
為了完成跨越北京、武漢、廈門三地、加上主播間四個不同空間的互動直播，央視頻的技術團隊克服了多地域、多場景、多互動、多視角、多路信號的直播難題，創新顛覆傳統廣電連線方式，實現“超遠程低延時多人連線直播”。諸如“武漢學霸班”在北京、武漢兩地跨屏朗讀致敬夢想，董卿為“小石榴”跨屏朗讀《世界為誰存在》……這些驚喜不斷、精彩不斷的“穿屏互動”，被網友們津津樂道。
三天時間裡，“一平方米”新媒體慢直播活動累計在線觀看人數達1573萬，微博話題閱讀量到9.8億。圍繞本次活動，中央廣播電視總檯文藝節目中心聯合學習強國平臺、央視新聞等共同發起“人人都是朗讀者”的倡議，並由央視頻、央視網、新浪微博、B站、騰訊微視、百度好看等多家媒體進行聯動。值得一提的是，董卿在主持“一平方米”直播活動之餘，還與中央電視臺文藝之聲《品味書香》主持人小馬合作，以音頻的形式分享溫暖的閱讀故事，董卿首度主持廣播節目也成為網友關注的話題。
“一平方米”特別節目以“精裝版”的形式，濃縮再現三地72小時中那些最能感染人心的生命頌歌。集朗讀實況、現場採訪、實時彈幕、微博互動、城市景觀等全網傳播素材精華於一身的大屏播出，為本次大型全媒體活動的各項豐富實踐進行了一次集成化的再輸出，進而也完成了全媒體節目生態鏈閉合的最後一環。
極致綻放的生長力
抬頭望燦爛星空，俯身聽大地脈動
“2020年，在人類編年史上，狠狠打上了一個堅硬的繩結，也在每個人的生命裡，留下了五味雜陳的刻度。面對前所未有的意外和煎熬，面對無數超出想象的勇氣和毅力，我們相信，總有一道光，會照亮前方”，董卿在《一平方米》節目的開篇，如此剖白此行歸來的意義。
《朗讀者》從一開始的迫切願望，就是為了把“所有用生命寫字的人”給世界留下的光，照耀在更多人的頭頂。過去兩季，《朗讀者》成功締造了星光燦爛的熒屏文化景觀，它集結了一大批站在文學界、科學界、體育界、教育界等各大領域“金字塔尖”的無價面孔，用多元的經典文本和深刻的生命體驗，持續塑造著人們強健的心靈和遼闊的眼界。
如果說前兩季《朗讀者》更多是在仰望時代的星空，所有極致的創作只為帶領觀眾看見更美的“星河”，那麼我們所見的“一平方米”全媒體活動則腳踩大地，在眾多業界大家的保駕護航下，為特殊的2020年凝練同樣閃閃發光的時代影像志和歷史備忘錄。
借用濮存昕朗讀的巴金先生的散文——這一年，我們生活在英雄們的中間，我們願意用更多的字來記錄這些永遠不能忘記的日子，願意用更多的話，來感謝我們所接觸過的崇高的心靈。
《朗讀者》憑藉極強的情感敏銳和極高的創作自覺，用“一平方米”帶我們聽2020年的呼吸、心跳和脈動，感受一個個平凡的英雄正如何挺立在我們中間。
參與到這場盛大朗讀的，一如既往地有許淵衝、莫言、賈平凹、劉慈欣、麥家、田沁鑫、濮存昕等文化大家，也有宗慶後、王石等企業領袖，還有周冬雨、張梓琳等文娛明星。但真正的主角分為兩類，一類是在2020年感動過我們的年度人物，比如“人民英雄”榮譽獲得者張定宇院長、經歷生死仍然選擇直面深淵的眼科醫生陶勇；為數更多的一類，是和你我一般熱愛生活、努力前行的人們，他們用契合了個人體驗的經典文本訴說思念、感恩和憧憬，致敬生命、時代和國家，他們流淚也歡笑，經受磨難卻更加勇敢……
“一平方米”之於朗讀者，是一場極具紀念意義的生活儀式。在這個特殊的空間裡，那些滾燙的、質樸的傾吐，匯聚成超越單一個體、超越一平方米、超越72小時的力與美。
“一個人是很微弱的，他只是一個點，當許多的點匯聚在一起，你會發現這就是一張臉，這即是時代的面孔”，在《一平方米》特別節目中，素來感性的董卿數次落淚，但相信每位觀眾也很難不被那些平凡的力量感所震撼，“這些普通人可以在艱難當中依然去懷抱善意和希望，他們最終給予我們的感動，給予我們的慰藉，給予我們的鼓舞，比我們想象的還要多得多。”
切換自如的兼容力
“讀萬卷書，行萬里路，閱無數人”
在推動節目向融媒體產品升級的過程中，《朗讀者》傳統的演播室形態被打破，身兼製作人、總導演、主持人三職的董卿，在《一平方米》中的風格也發生了變化。
去武漢尋訪時，董卿非常接地氣地吃著當地的特色美食熱乾麵，罕見扎丸子頭的她看起來率性利落。在廈門採風時，她扎馬尾穿一身綠色休閒裝在校園跑步的樣子，引發了好一陣的網絡熱議。
“一平方米”直播期間，董卿時而是程俊玲老人口中的“大閨女”；時而自稱是“小石榴”的大姨，拿著可愛的動物玩偶，以一口奶音為小寶貝讀繪本……所謂“可鹽可甜”，大概就是這個樣子吧。在這次新媒體化的轉型中，她淡雅的妝容、休閒的著裝，在直播間和嘉賓們促膝長談的樣子，還有72小時直播結束後穿著大棉襖坐在戶外臺階上朗讀的樣子……徐徐用語言之美傳遞著溫暖和力量,讓人感受到一股有如清風撲面的鄰家氣息。
生命之美、文學之美、情感之美共同鑄就了《朗讀者》超乎一般節目的能量，而藉由海納百川的“一平方米”大型新媒體活動，這個超級文化IP已然在主動謀變的打破、重組、升級中，實現了和每一種端口的精準對接。
這種切換自如的兼容力何來？當我們梳理其全媒體的“進化密碼”，與其說是技術流的硬核轉換，倒不如說其核心還是傳統美德，比如深練內功的定力、拒絕重複的勇氣、不設侷限的格局，還有像農民一樣，只管耕耘、不問收穫的守拙。
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監製：鄧東
主編：吳思羽
責任編輯：袁亞男
