10月8日晚，5只螞蟻戰配基金全部提前售罄，再掀市場關注。基金累計超千萬人認購，相當於每秒鐘有8個人購買，按照600億的總規模，人均投入僅6000元。來自螞蟻的最新數據顯示，認購用戶中超8成來自於非一線城市。首次在平臺購買權益類基金的人數佔到4成，其中又有7成人平均投入不到500元，堪稱史上最普惠的新發基金。
一位業內人士表示，新客戶可以從小額資金開始逐步嘗試投資權益類基金，逐步培養用戶理財習慣，不易受到市場情緒干擾，這正是互聯網平臺的特點和優勢。
事實上，2013年餘額寶開啟大眾理財啟蒙，服務的也主要是小額投資者。同年，公募基金代銷牌照向第三方獨立代銷機構開放，人們理財需求不斷增長。銀行一直是基金的主要代銷渠道，支付寶在線平臺錯位服務“小微”群體，為行業打開了新的空間。
相較之下，銀行、券商等代銷渠道主要服務於客單價較高的高淨值人群，而支付寶理財平臺主要服務於長尾人群。分析認為，互聯網平臺的“輕模式”與線下代銷模式不同，科技的發展大幅降低門檻，不受時間和空間限制，投資者操作相對更便捷，因此更多吸引了小額、高頻的群體。
此次關於銀行和螞蟻代銷渠道的競爭引發不少爭議。螞蟻集團財富事業群總經理王珺多次表示，如果存在競爭，那也是大家共同幫助更多投資者正確認識基金、認識風險和收益平衡，以及長期投資的競爭。她表示，在基金代銷業務上，兩者服務客群和服務方式並不相同，更多是錯位互補的關係。
據瑞信研究院數據，2019年居民不含房產的財富規模達到206萬億，而零售之王招行和最大金融科技平臺螞蟻，兩者的資管規模相加也只有約12萬億，只佔居民財富規模的6%。而在整個居民金融資產分佈中，存款和銀行理財、信託規模超過一半，真正符合資管新規導向的淨值型產品佔比還不到20%。
貝塔金融研究院院長徐陽認為，銀行和互聯網渠道應合作做大蛋糕，而非“硬剛”。“資管新規之下，如何服務和引導好投資者，已成為當下更為迫切的問題。”
