手機支架、攝像機、補光燈、直播間、背景板，以及對著鏡頭一邊演示一邊介紹的主播們……在2020第十四屆中華老字號博覽會（下稱“博覽會”）的現場，隨處可見的直播景象成為今年的最大特色。
聚焦老字號的傳承與創新，打造優質國貨品牌集群，讓這場博覽會像往常一樣吸引著大量中老年人的同時，也成為了連接老字號與年輕消費群體的平臺。
10月10日，上海南翔饅頭第六代傳人遊玉敏一早就忙開了。站在老字號博覽會豫園展臺前，她對著直播鏡頭做了一次示範，熟練地做出了十八道褶的小籠包。年輕的主播站在遊玉敏身邊，一邊學習打褶的手法，一邊與觀眾互動，不僅僅普及了南翔小籠包的百年技藝，也帶出了一批小籠新品。
豫園股份總裁助理胡俊傑告訴第一財經，今年豫園的展位較往年有所不同，豫園老字號好產品採用直播帶貨、微商城等線上營銷方式走進千家萬戶，讓更多消費者體驗老字號品牌的時尚新玩法。
由於疫情防控的常態化，包括直播帶貨在內的線上營銷方式快速普及。為了順應新趨勢，尋求新突破，今年的博覽會特設老字號主題直播間，接入老字號新產品、新技術、新理念，為撬動品牌私域流量入駐，促進老字號在線新經濟發展。
博覽會上的主播大都是“95後”，第一醫藥市場部的丁承茵就是其中一位。10日上午10點半，她坐在百聯集團展位的直播間內，與同伴一起推薦東阿阿膠粉及西洋參產品。
在這位多次為老字號帶貨的年輕人眼中，傳承百年品牌可以也應當有不一樣的玩法。丁承茵舉例說，以阿膠粉為原材料，完全可以製成年輕人最喜歡的奶茶、酸奶、水果撈。“這是我們團隊和供應商一起研究出來的新方式，很受年輕人歡迎。”
當天，百聯集團的直播間排期相當滿：亨得利鐘錶、吳良材眼鏡等多款經典產品展現了“上海腔調”，聯華超市介紹了崇明大米等爆款商品，第一百貨則重點推介上海藥皂、中華牌鉛筆等國貨產品。
今年的博覽會特設“消費扶貧專區”，重點扶持新疆、貴州、雲南等貧困地區優勢產業，開展地方特色農產品展銷推介、對接洽談活動。
與此同時，本屆博覽會還推出了“美團&大眾點評—週六老字號專場直播”、“抖音—中華老字號博覽會話題”、“盒馬‘海派國潮’專題頁”，以及“老字號，DOU起來！—抖音打卡挑戰”、“美團達人探展直播”等一系列互動活動，試圖真正用互聯網思路，講述老字號故事，引領老字號風潮。（文中圖片攝影/繆琦）
