今年的青島鳳凰音樂節,現場人氣十分火爆。(官方供圖)
半島全媒體見習記者 白菊
李宇春、李榮浩、吳亦凡、GAI周延四大導師坐鎮2020青島鳳凰音樂節,二手玫瑰、痛仰等樂隊亮相淄博麥田音樂節,今夏最火五條人樂隊領銜德州齊河天空音樂節……大大小小的音樂節在山東按下“加速鍵”,齊魯大地的時尚感與日俱增,彷彿在一夜之間,山東成為了國內音樂節的主場。
A 音樂節遍地開花,帶動山東旅遊
“Hello大家好,我是從地下來,然後參加偶像選秀節目後變得更強大,迴歸到音樂節舞臺上的乃萬!”
聚光燈下,穿著鬆鬆垮垮的香芋紫色衛衣和白色針織帽,音樂人乃萬唱著還未發佈的新歌《以夢為馬》,臺下一片歡騰。前排的粉絲費力舉起胳膊比畫出心形,風吹動著各式各樣的應援橫幅,人們跟隨著音樂整齊劃一地揮舞著手臂,不知疲倦。從海濱吹來的涼風和現場的火熱氣氛交織著,來自五湖四海、有著共同愛好的年輕人聚集在音樂節的現場。
音樂節在社交媒體中的熱度不減,雙節假期期間,青島鳳凰音樂節微博熱搜不斷,現場演出視頻霸屏抖音等短視頻平臺。而微博上的熱門話題“草莓音樂節”,也已達到18.9億閱讀量、243.6萬討論量。
中秋、國慶相遇,長假成了今年音樂節的“爆發期”,音樂節迎來了“報復性消費”。各地爭相“圈地”舉辦音樂節,音樂節的目光不再侷限於一線城市和部分南方新一線城市,網友熱議,“好羨慕山東人民,山東給咱們北方城市爭氣了。”
9月底,淄博麥田音樂節在孝婦河畔落幕,餘溫未過,進入10月,音樂節舞臺又在黃海之濱搭起來。今年官宣的20餘場音樂節中,僅山東就有近十個場次的演出,位列全國第一。打開票務APP,青島、濟南、濰坊……各地市近期幾乎都有演出,大量音樂節落地山東,齊魯大地受到了國內音樂節的青睞。
“從千里迢迢去‘別人家’看演出到大家來咱們家門口看演出,這種感覺真不一樣。”青島樂迷小陳告訴記者,一場“家門口的音樂節”把志同道合的朋友聚集起來,因為音樂相識的朋友借看鳳凰音樂節的機會來山東旅遊。
B 熱度飆升票價走高,但仍一票難求
音樂節演出場次增多,但票價並未受供求關係影響而下調,反而不斷上漲,記者對比近兩年音樂節的票價發現,不少音樂節票價漲幅明顯。
“音樂節門票價格在摸索中浮動上漲,剛開始,單日票幾十元一張,現在四五百一張也不稀奇了。”某票務平臺工作人員告訴記者,《中國有嘻哈》《樂隊的夏天》等音樂綜藝爆火,不少小眾樂隊“破圈”崛起,國內各個樂隊的演出價格普遍上升,節節升高的出場費使得成本增高,然而在票價不斷走高的情況下,音樂節的票仍然不愁賣,大部分還是需要蹲點搶票。
音樂節熱度飆升,一票難求是近年來音樂節的常態,今年的青島鳳凰音樂節,早鳥票開售3秒就被搶光,預售票、單日全價票也迅速售罄,買不到門票的樂迷在微博、豆瓣等社交媒體發佈求票信息,售票期間,“青島鳳凰音樂節”的微博超話裡,“高價求票”的信息源源不斷。
陣容如何是樂迷判斷音樂節價值的關鍵因素,儘管主流藝人的加入使得票價不斷突破新高度,但大部分樂迷認為音樂節門票價格性價比很高。“花480元就能看到三四個喜歡的歌手和樂隊,這個價格很值了。”一位樂迷介紹說,與演唱會票價相比,音樂節門票比較“親民”。
“我2018年去看北京草莓音樂節,三天通票價格是680元,今年三天通票價格是1080元,票價高了不少。”資深搖滾樂迷“地球是一條直線吧”告訴記者,隨著市場對搖滾樂的重視,搖滾樂的受眾越來越多,樂迷可以接受門票價格提高,但必須要提高音樂節的現場體驗,或者在老牌樂隊的基礎上增加一些新面孔,讓音樂節更具有多樣化和新鮮感。
自帶社交屬性的音樂節吸引年輕人擁入,無論是音樂節的線上社群裡,還是線下的現場和樂迷大巴上,音樂節是年輕人的“面基現場”,也是形成音樂社群的紐帶。
與演唱會不同,在洶湧的人群中蹦跳奔走,運氣好還能與剛下臺的音樂人擦肩而過,音樂節讓偶像近在咫尺。為了搶到第一排,近距離觀看偶像的演出,不少粉絲凌晨三點就開始排隊,以保證閘口一開就能跑進前排,他們自帶毯子和撲克牌,累了就坐在地上休息一會兒,或者和朋友打牌聊天打發時間。
■分析
政府拋出橄欖枝 音樂節成時尚新地標
山東各地音樂節全面起勢,音樂節史上與政府距離最近的時候,是現在。與音樂節走得最近的地方政府,是山東。
而這種井噴式爆發,離不開去年第一屆青島鳳凰音樂節的成功舉辦,2019年的青島鳳凰音樂節,是青島西海岸新區舉辦大型專業化音樂節的首次嘗試,100多位音樂人登臺演出,吸引了近4萬名樂迷參與。一次大型音樂節的成功舉辦,填補了一座城市的空白,摘掉了“保守”的帽子。
海景、海風和音樂,強大的資金注入和成熟的承辦演出經驗。音樂節在青島的落地比想象之中更加順利。第一屆鳳凰音樂節票房收入在當年全國舉辦的30多個同類音樂節中排名第二,音樂節現場售賣的衛衣、手環、帆布包等音樂節周邊受到樂迷青睞,西海岸新區吃喝住行等相關產業也迎來了“小高峰”。第一屆鳳凰音樂節為打造“音樂之島”的城市名片提供了思路,為青島國際時尚城建設增色,鳳凰音樂節逐步成為時尚青島的“新地標”。
有了鳳凰音樂節的成功探路,看到人流和熱度的湧動,以及對經濟的拉動力,各地政府舉辦音樂節的意識萌動。音樂節是城市經濟實力、文化實力、消費能力的綜合風向標,而看到山東經濟實力和廣闊消費市場的業內人士,紛紛把目光轉向山東,展開合作計劃,讓山東一夜之間成為國內音樂節的主場。
一場音樂節,簽下十年之約。與草莓音樂節、迷笛音樂節並列為國內三大音樂節的麥田音樂節,今年接過淄博市政府拋出的橄欖枝,與淄博市簽訂了10年的合作,在未來的10年繼續紮根淄博,地點選擇在孝婦河溼地公園。除了麥田的十年之約,草莓、天空音樂節也紛紛落地山東。
“曾經我們一提到草莓音樂節就能想到北京,如今提到音樂節也能看山東。”這一句展望,代表了山東許多樂迷的期待。
