試錯是互聯網發展的特性，卻不能成為犯錯的藉口。常有人因此誇言要大膽幹、矇頭做，猛嘗試，直到撞牆了，還自我安慰說這只是試錯、不過是暫時的彎路而已。其實，所謂失敗雖然可以讓我們變強大，彎路雖然可以讓我們更成長，但只是失敗的失敗，並無法孕育成功！尤其今時的市場瞬息萬變，試錯的成本越來越高，當你還在吸取經驗教訓的時候，別人很可能已經另換跑道，轉眼都看不到尾燈了！所以說，我們仍然需要多方總結各樣經驗，充分掌控各種意外可能性，儘可能少走彎路，儘可能抓住所有眼前飄過的每個機會。
秦鑫集十餘年親身經歷的營銷案例，以及多年來成功經驗的總結，都體現在本書之中，並針對企業營銷中常觸犯的誤區，企業營銷的正確思維，企業營銷的有效方法，企業營銷的有力工具，企業營銷的危機管理，企業營銷的未來機遇等，逐一進行闡述，其豐富的內容，確實能幫助營銷策劃專業人士、企業主和中高級管理人員、廣告策略及創意人、新媒體運營者等等人群少走彎路，少犯錯誤。
同時本書強調“實效營銷”，目的是在提醒企業要少點花式，多點實在，要把關注點放在結果和目標上，而那些花式噱頭，酷炫形式，能省則省，因為對於企業決策者來說，做營銷絕不該淪為為自我的心理安慰而買單，卻也正是戳中了當前營銷市場中慣性思維的痛點。
SpaceX、特斯拉汽車與PayPal三家公司的創始人埃隆•馬斯克，被稱為是“將世界甩在了身後的人”。他做的都是從零到一的事情，他是經濟學和物理學的雙學士，文理兼科，他的創新之源就在於跨界。本書的作者秦鑫身上也有著跨界的基因，他是計算機專業的寫作才子，他經營過實業，做過電子商務，在公關公司奮鬥過，在媒體行業摸爬滾打過，服務的客戶有土有洋，有陽春白雪、有下里巴人，他的人生履歷橫跨了實業、互聯網、媒體、甲方、乙方，這種綜合的經驗讓他能站在一定的高度來看待營銷，能對營銷有更全面、系統的認識。
知名財經評論人吳曉波曾說：“這個國家好還是不好，明天在哪裡？其實不在於我們有多少機器、黃金和高樓，而在於我們每一代有怎樣的人”。人決定了國家的未來，人的智慧決定了社會的未來。新時代的弄潮兒中有秦鑫這樣的人才，有《營銷內核》這樣的經驗結晶，市場形勢雖寒冷逼人，中國經濟未來卻依舊可望熱血沸騰。
資深廣告人 / 數字營銷專家 吳孝明博士
