文|徐曼菲
北京時間5月1日早間，蘋果公司發佈了2020年第二季度財報。
財報數據來看，公司二季度業績全面下滑，營收總額583.13億美元，比去年同期的580.15億美元略增1%；淨利潤112.49億美元，比去年同期的115.61億美元下降3%；每股收益2.55美元，比去年同期的2.46美元增長3.7%。
此外，公司主要產品iPhone、iPad、Mac都出現不同程度下滑，服務和可穿戴設備則出現增長並創下季度紀錄。
這份“成績單”顯然不盡如人意。截至發稿，蘋果盤後股價下跌2.55%，報收價格286.3美元。
大中華區營收下滑，四月底開始反彈
儘管財務數據表現不佳，但相較於此前FactSet預測的營收543億美元，蘋果公司的財報數據已經明顯超出了預期。
按照分區來看，蘋果公司二季度營收普遍下滑，唯有亞太其他地區(除大中華區外的其他地區)實現營收增長。
具體業績數據是，大中華區總營收94.55億美元，低於去年同期的102.18億美元。對此，公司首席執行官蒂姆.庫克認為，在疫情影響下，中國市場的表現已非常不錯。“尤其是一月份的中上旬，封城是從一月下旬開始的，二月的市場需求陡降；我們在二月關閉了零售店，當封城令在二月下半月解除的時候，公司零售店開始逐步恢復營業，用了大概30天，到三月中旬完全恢復；市場需求方面，三月的需求高於二月，目前有了進一步提高，四月比三月高。”
就其他地區而言，美洲地區總營收254.73億美元，相比之下去年同期為255.96億美元；歐洲部門營收142.94億美元，相比之下去年同期為130.54億美元；日本部門營收為52.06億美元，相比之下去年同期為55.32億美元；亞太其他地區營收為38.85億美元，相比之下去年同期為36.15億美元。
蒂姆.庫克表示，世界其他地區在一季度前五週業績表現還算不錯，但到了三月份全球各國開始普遍實施居家隔離，人們開始在家工作的這兩三週時間裡，需求出現了快速下降。
庫克透露，四月下半段全球所有業務情況開始有所好轉，原因在於一是有新品上市，二是四月刺激措施開始顯現效果，三是消費者行為的變化，大家開始逐漸適應這種居家隔離可能要持續一段時間的現實，開始配置一些在家工作的設備。
蘋果公司首席財務官盧卡斯.麥斯特里也表示，這個季度他們創造了133億美元的運營現金流，比去年同期增加22億美元。
庫克：iPhone SE誕生不是為了“消費降級”
財報顯示，二季度iPhone營收289.62億美元，iPad的銷售額43.68億美元，Mac的銷售額53.51億美元，均較去年同期有所下滑。但在可穿戴設備、家居產品和配件業務方面，銷售額達到了62.84億美元，相較去年同期上升23%。
雖然二季度主要產品銷售走低，但蒂姆.庫克認為從四月下旬開始，預計iPad和Mac業務本季度會有同比提高，原因是有些用戶需要在線上課，或者遠程辦公。
疫情持續發展，客觀上為經濟環境帶來打擊，並進一步降低了用戶消費的慾望。在此背景下，4月15日蘋果公司推出史上第二款“廉價機”iPhone SE2，最低容量配置64GB版本售價僅為3299元。
與其價格相匹配的，這款機型本身並無多大突破，其配置集結了過去各款手機的特點：14年的造型、15年的指紋、16年的屏幕、17年的機身、18年的鏡頭、19年的處理器。
儘管在某些果粉看來，SE2降低了蘋果自身的格調，但價格的美麗仍然引發了市場上的“真香定律”。該產品上線一週，僅某電商平臺就售出10萬臺，高於同期安卓旗艦新機。
與此同時，廉價機的推出也引發了市場質疑，在二季度財報推出後的蘋果高層電話會議上，德意志銀行分析師Jeriel Ong提問：4月份至今，整個蘋果產品線是否發生了消費降級？在2020年宏觀經濟較為低迷的階段，這一趨勢是否會延續下去？
對此，蒂姆.庫克回應時否認了“消費降級”的說法：“我還沒有看到你說的情況。iPhone SE是我們最優惠的iPhone機型，很受消費者歡迎。這些消費者有些是需要技術新且體積小巧的設備，有些是從安卓系統轉來的消費者。這兩方面是客戶做出選擇的主要因素，而不是因為你提到的消費降級。”
