黨的十九大作出了鄉村振興戰略部署，明確了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。習近平總書記日前在浙江考察時強調：“全面建設社會主義現代化國家，既要有城市現代化，也要有農業農村現代化。要在推動鄉村全面振興上下更大功夫，推動鄉村經濟、鄉村法治、鄉村文化、鄉村治理、鄉村生態、鄉村黨建全面強起來，讓鄉親們的生活芝麻開花節節高。”鄉村振興是一項長期系統工程，目標是實現產業、人才、文化、生態、組織五大領域的全面振興，其中，鄉村文化振興不僅是鄉村振興的任務和價值追求，更是實施鄉村振興戰略的路徑和抓手，為推進鄉村組織振興、生態振興、產業振興、人才振興提供重要支撐。
文化興國家興，文化強民族強。廣袤的鄉村不僅承載著農業生產和農民的生活，更是中華優秀傳統文化的沃土，積澱著中華民族五千多年來最深沉的精神追求，是中華民族“根”與“魂”的守望者。實施鄉村振興，必須堅持物質文明和精神文明一起抓，培育文明鄉風、良好家風、淳樸民風，不斷提升農民的精神風貌。習近平總書記在江西考察時強調：“要加強鄉村人居環境整治和精神文明建設，健全鄉村治理體系，使鄉村的精神風貌、人居環境、生態環境、社會風氣都煥然一新，讓鄉親們過上令人羨慕的田園生活。”為此，要不斷挖掘、提升鄉村的文化價值，把文化建設作為鄉村振興戰略的培根鑄魂工程抓緊、抓實、抓好，在更基本、更深沉、更持久的層面涵養鄉風文明，推動鄉村振興。
讓農民成為繁榮鄉村文化的主體。推進農村經濟社會發展，說到底，關鍵在人。農民是鄉村文化的創造者，也是鄉村文化的傳承者和受益者。推動鄉村文化振興，核心在於動員和激發農民的主體性、主動性和創造性，要以社會主義核心價值觀為引領，採取符合農村特點的有效方式，大力弘揚民族精神和時代精神。深入實施公民道德建設工程，挖掘農村優秀傳統文化教育資源，推進社會公德、職業道德、家庭美德、個人品德建設，弘揚道德新風，建設充滿活力、和諧有序的鄉村社會。一方面，強化農民的社會責任意識、集體意識、主人翁意識，樹立鄉村文化建設來自人民、依靠人民、為了人民、服務人民的鮮明導向。另一方面，培育挖掘鄉土文化的本土人才，推動農民積極投身於鄉村文化建設，支持鄉村民間文化團體開展符合鄉村特點的文化活動，加快鄉村文化振興。
以城鄉文化融合引領鄉村文化振興。中華文明幾千年的傳統在鄉村根基深厚，其精神內核是維繫鄉村社會秩序的紐帶。實現鄉村振興，需要立足鄉村文明，吸收城市文明及外來文化的優秀成果，推動鄉村優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。在實踐中努力創新，為鄉村傳統文化注入科技元素，使其既能跟上時代發展的步伐，又能保持和弘揚鄉村文化精髓。隨著城鄉融合不斷深入，要秉持“以城帶鄉、城鄉互動”的原則，統籌城鄉公共文化設施的佈局、服務提供、隊伍建設，推動文化技術、文化產品和專業人才等文化資源向鄉村傾斜，提高文化服務的覆蓋面和適用性，促進城鄉文化無障礙銜接與融合發展。
促進鄉村文化產業的繁榮興盛。城市生活節奏的加快和工作壓力的增加，使得越來越多的人嚮往鄉村恬靜、自然的簡單生活，這些潛在的消費需求催生了相關產業，水果採摘、鄉村旅遊、鄉村康養、農耕文化體驗等成為新興的時尚體驗。加快發展鄉村文化產業，不僅能讓農耕文化得以傳承，還可以優化鄉村產業結構，實現鄉村一二三產業的有機融合。通過建立地方特色和民族特色文化資源挖掘利用機制，可以充分利用鄉村社會蘊藏的豐富多彩的文化資源，如鄉村建築、鄉村生產生活工具、地方小吃、民族服飾、民族工藝品、民間藝術品、地方文藝表演等，發展特色文化產業。有些地方的文化資源已經或者正在消逝，我們要通過尋找、記錄、弘揚、傳承等方式，充分挖掘和保護這些鄉村文化資源；同時還要大力創新傳統工藝模式，發展特色工藝產品和品牌，將地方優秀的文化資源融入市場、轉化為文化產品，打造文化品牌，實現文化資源向文化品牌的跨越。
提升鄉村文化治理的水平。必須建立健全黨組織領導的自治、法治、德治相結合的鄉村治理體系，加強黨對鄉村文化建設的領導，增強鄉村文化治理能力。鄉村文化的有序發展，離不開基層政府的引導與治理，文化管理部門要發揮基層文化組織的監督和服務功能，逐步完善鄉村文化市場管理體系。利用互聯網和大數據優勢，建設鄉村文化電子政務。規範農村文化市場，打擊黃賭毒等違法活動，營造積極向上的文化氛圍。要在鄉村實踐中紮實推進鄉風文明，當前應對新冠肺炎疫情衝擊的過程，也是“推進移風易俗，培養文明鄉風”的新契機。為進一步凝聚人心、鼓舞士氣，中央文明辦近日發出《關於在打贏疫情防控阻擊戰中有針對性地開展精神文明教育的通知》，強調要在公民道德建設工程中更加註重發揚中華民族扶危濟困、協作互助的優良傳統，更加註重培育文明有禮、助人為樂的社會公德，更加註重強化遵守秩序、保護環境的責任意識，更加註重倡導守望相助、共度時艱的人際關係，大力弘揚共築美好生活夢想的時代新風，打造有利於疫情防控工作平穩有序開展的社會環境，為提升鄉村文化治理水平提出了新的要求。今年清明節期間，農村居民積極響應民政部《關於在清明節期間開展文明祭祀活動的通知》的號召，通過“家庭追思會”“網上祭祀”“代祭掃”等文明祭祀活動祭奠先人，儘量避免外出聚集性祭祀活動，這種融環保、科技、人文、防疫等多元素的祭祖新形式，既重視了精神文化的傳承，又樹立了祭祀文明新風。（作者：魯小亞 劉偉，分別系華中師範大學中國農村研究院特邀研究員，廣東省社會科學院研究員）
