導語：原生IP漫改遊的內功與邊界在哪裡？
近年來，動漫IP改編遊戲層出不窮，且大都引起了極好的反響，比如《FGO》、《我叫MT》系列、《火影忍者》系列等。
能被稱為IP的作品，本身就具備一定的用戶規模和再開發價值，因此，IP改編手遊不用擔心初始流量問題。但如何把產品的影響力從IP圈層滲透到泛IP圈層乃至整個大眾群體，是今日許多遊戲廠商的營銷訴求。
此外，IP改編手遊，只是對IP價值探索的第一步。要想繼續探索IP的內功與邊界，給IP持有方帶來更多價值，就要對IP進行更深入的開拓。
從行業出發，探討IP衍生的邊界
當前的遊戲行業，對IP價值的探索更多的體現在跨界聯動方面。常見的方式分為線上和線下兩種，包括地域聯動——與城市、景區合作；文創聯動——與傳統文化、戲劇等合作；品牌聯動——與知名餐飲品牌合作；IP聯動——與知名小說、動漫合作等。
不過，IP聯動不光要考慮IP與聯動對象的世界觀及設定的契合度，以降低違和感；還要結合IP改編遊戲的玩法和內容，進行更深入的交互，使用戶能得到更好的沉浸式體驗。
地域聯動方面，拿國民級手遊IP《王者榮耀》舉例，它所選擇的聯動對象就與自身有很高的融合度——和哈爾濱冰雪大世界合作，以雪雕工藝1:1還原了王者峽谷，帶給了遊客沉浸式的體驗。
文創聯動方面，多款遊戲都選擇與戲曲文化合作，推出專屬皮膚等。這種泛娛樂IP與傳統文化相結合的方式，不僅能創新傳統文化的展現形式，還能為遊戲賦予更多的正向價值。
綜合來看，這一系列的聯動方式都是既對泛娛樂IP進行了營銷宣傳，使他們觸及到更多細分用戶群體的同時，又反哺聯動對象，為景區/文創/品牌等賦予新活力。但是，受限於題材和玩法，大多數遊戲在進行IP聯動時，更多的是基於遊戲整體，而不是具體的遊戲內容——換句話說，他們選擇的方式，其實任何一個手遊都能輕易複製。而由IP改編而來的遊戲，得益於IP本身的內容積累，其在進行聯動時，可以從IP本身的內容故事出發，有更大的內容探索空間。
從內容深度而言，動漫或小說IP改編的遊戲，在進行IP聯動時或許是最具優勢的，比如騰訊動漫平臺的國漫頂級IP之一《狐妖小紅娘》。內容上，《狐妖小紅娘》講述的是人妖轉世續緣的愛情故事，在“愛情”內容挖掘方面有足夠的探索空間——作為騰訊在文創IP發展上的一次典型的邊界探索，它在IP內核文化輸出上，以及在IP價值探索方面的嘗試，都值得我們瞭解和借鑑。
以愛情為主題，《狐妖小紅娘》的IP文化輸出
《狐妖小紅娘》是近年崛起的以愛情為主線的人氣國漫作品，以狐妖塗山蘇蘇和道士白月初的愛情經歷為主線，講述了一個個人妖相戀的感人故事。《狐妖小紅娘》手遊在IP文化輸出上，也以“純愛”為主張，塑造IP的核心內功。
為了契合“愛”的主題，手遊團隊進一步深挖內功，採取了虛擬結合現實的地域聯動形式，精選了兩個城市——麗江和揚州進行深度合作。
麗江
在具有浪漫愛情氣息的麗江5A級景區——玉龍雪山藍月谷，《狐妖小紅娘》手遊聯合騰訊動漫和麗江市以“穿越山海，結緣麗江”為主線，打造了一個以“純愛”為主題的“紅仙客棧”實景IP體驗地。
“紅仙客棧”是手遊內玩家與角色進行養成互動的場所，而在玉龍雪山藍月谷，則變成了一座“收藏世間所有矢志不渝”的情感小屋，內置“看”“聽”“寫”三大情書互動空間，玩家可以與愛戀的人一起看狐妖粉絲的告白留言，聽狐妖動漫裡的經典告白臺詞，寫彼此對愛情的感悟和心聲。
遊戲中象徵著愛情的經典元素“相思樹”也被搬到了藍月谷湖畔，承擔著愛情見證人的角色。
作為騰訊“雲南新文旅IP戰略合作計劃”之一，本次聯動不僅獲得了麗江市的肯定，其IP女主角塗山蘇蘇還成為了“麗江市智慧文旅動漫大使”。在新文創的整體思路下，《狐妖小紅娘》藉助對IP內功的深挖進一步提升了IP價值，在動漫和遊戲之外，走出了屬於自己的文旅融合之路。
揚州
而在與揚州的聯動上，《狐妖小紅娘》手遊團隊則是借用了類似“從前的日色變得慢，車、馬、郵件都慢，一生只夠愛一個人”的概念，與中國郵政和瘦西湖景區聯手，在瘦西湖畔打造了一家狐妖主題的線下“紅仙郵局”。遊客們將寫好的情書投入“紅仙郵局”後，便可以在不久後收到一份情書姻緣。
從瘦西湖二十四橋一路延伸至“紅仙郵局”的“情書之路”，也成為了景區的核心特色之一，使得《狐妖小紅娘》的“純愛”主張得以落地。
在麗江和揚州的地域聯動中，遊戲還通過戀愛觀察綜藝《心動的信號2》的人氣情侶趙琦君和楊凱雯所拍攝的以“萬水千山，我陪你看”為主題的Vlog，在對聯動進行傳播的同時，進一步詮釋IP的“純愛”主張。
不僅如此，在IP文化的延伸探索上，《狐妖小紅娘》手遊從多個緯度進行了嘗試：和騰訊動漫聯合，在杭州開啟線上線下的大型純愛巡禮系列活動——線下設置了狐妖主題公交和“結緣”車站，內設“結緣籤”、“結緣牌”等供人求籤祈願等；線上則推出了西湖景點地圖小程序，幫助市民和遊客在西湖周邊的“純愛聖地”打卡簽到，解鎖景點故事——千百年來，杭州在世人的眼中都是一個浪漫多情的城市，催生出了“梁祝”的千古絕唱，演繹了“白蛇和許仙”的悽美故事，散發著濃郁的古典愛情氛圍。《狐妖小紅娘》與杭州便是基於一脈相承的“愛情”基因，以更具時代感的溝通形式，帶來了傳統故事和愛情觀的活化煥新。
據悉，騰訊動漫還將與杭州臨安區、杭州宏逸投資集團有限公司展開合作，以《狐妖小紅娘》IP為核心，共同打造中國首個國漫主題旅遊景區。藉助著這類型的地域聯動，《狐妖小狐娘》IP被進一步帶到了更多線下場景中，成為IP和用戶溝通的關鍵一環，推動IP的傳播及文化拓展，同時又為這些地域帶來了新鮮的體驗和文化內涵，提升了IP的價值基點。
多維度探索IP的影響力和社會價值
在與各種線下跨界場景聯動的同時，《狐妖小紅娘》手遊也在嘗試用“王牌+王牌”的方式，與多個IP互溶，探索更多能擴大IP影響力和社會價值的聯動方式，進一步拓寬IP的邊界。
與迪麗熱巴的代言合作，彷彿是《三生三世十里桃花》裡的小狐狸“鳳九”和《狐妖小紅娘》裡的“狐妖”一族之間的融合，而遊戲未來將開啟的《三生三世枕上書》聯動，進一步將“鳳九”與“東華”融入遊戲，“純愛”的邊界被進一步拓寬，“狐妖”的故事也被進一步演繹。
而與人氣動漫《靈契》的聯動也同理。與《狐妖小紅娘》的人妖之戀不同，《靈契》主要展現的是兩位主人公“楊敬華”和“端木熙”之間的友誼羈絆，但兩部動漫講述的都是人世間美好的情感——這又進一步為“純愛”帶來更多的演示，將IP核心價值主張從“愛情”拓展到了“友情”，為遊戲長線運營帶來更多可能性。
結語
所有對IP價值邊界的開拓，均離不開IP作品內核所具備的連接價值。《狐妖小紅娘》便是抓住了IP所承載的“愛情”精髓，通過“純愛”主題的IP精神內核，強化了聯動對象與主題間的關係，營造了多個唯美且浪漫的地方場景，既沒有生搬硬套的強行拼湊，也沒有忽略合作方本身的文化特質，成功讓數字化IP對城市文化的建設以及傳統文化的傳承起到了推動和傳播的作用。
同時，《狐妖小紅娘》的探索又對IP受眾有著清晰的考量。作為首屈一指的熱門國漫作品，它雖早已收穫無數90後粉絲的青睞，但若想擴展到更多圈層，就要以普羅大眾都樂意接受的方式去推動自身的傳播——你或許不看動漫、不玩遊戲，但是你一定擁有、或者憧憬擁有愛情，那麼我就用我的“愛情”特色去征服你。
可以看到，作為騰訊在文創IP發展上的一次邊界探索，《狐妖小紅娘》在一步步的IP內功與邊界嘗試中，探索出了對行業及社會都具有正向價值的IP拓展方式。而今天，我們也期待著《狐妖小紅娘》手遊藉助公測帶來更多優秀的IP聯動，為行業提供新思路。
