中國從80年代開始，每隔十年就有一代人被稱為“垮掉的一代”，目前最早垮掉的一代80後中，最小的一批馬上也要30歲了。
他們沒有垮掉，反而成了消費的中流砥柱。
騰訊金融科技《2019年春節消費報告》顯示，春節期間，80後最能“花”，佔據2019年春節期間總消費的4成，成為消費的絕對主力人群。
“垮掉的第一代” 這麼敢花錢？
十年前，大批“80後”步入工作崗位。然而，那時候有人統計職場中反饋的信息發現，“80後”的口碑並不太好：工作浮躁、頻繁跳槽、貪圖享受等是他們的標籤。
不願意工作就算了，關鍵是運氣也確實背：80後剛上大學，大學就開始收費了；80後剛參加工作，單位分房就結束了；作為中國第一代獨生子女，他們要面對上有4老、下有2孩的局面。
痛苦的是，很多人還沒房。貝殼研究院最新發布的《2018年全國購房者畫像》顯示，2018年全國購房者平均年齡為29.5歲，80後佔比達到47.8%。也就是說，很多80後還在為第一套房操心。
更慘的是，不但房價暴漲之前沒上車，而且這些年也沒攢下錢。據貝殼研究院統計，80後貸款購房的比例在各年齡段中相對最高，達到90.7%，且80後月供收入比達到了40.8%，意味著每個月賺的錢將近40.8%用來還房貸。
這樣來看，80後過得挺慘的，但是為何在消費上卻大手大腳？
實際上，雖然80後買房佔比最高，但總體來看，大部分80後在30歲之前就買了房，也就是說，趕在這波房價暴漲之前就已經上車的大部分80後其實並不用為房奔波，反而還享受了一波房價上漲的紅利。
與此同時，那些被認為是無可救藥、“垮掉了”的80後，實際上能力、事業都是可圈可點，他們經歷了整個互聯網時代的崛起與發展，其財富量也是驚人。
福布斯中國發布的《2017中國大眾富裕階層理財趨勢報告》顯示，到2017年底中國大眾富裕階層將接近2092萬人。
其中， 80後排名第一，幾乎佔了一半，為47.6%。而排名第二的70後，佔比僅為26.2%，排名第三的90後，佔比為13.5%。由此來看，未來消費的中流砥柱是80後。
得80後者得天下
這個春節，中國人都不捨得花錢了。
根據商務部門最新發布的數據，2019年春節（除夕至正月初六，2月4日至10日），全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元，比去年春節黃金週增長8.5%。
消費依舊增長，但是增速卻不樂觀。與往年相比，春節消費增速首次跌破個位數，同時創下8年來新低。
細分來看，一直火熱的旅遊增速也創了新低。根據中國旅遊研究院綜合測算，全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%，但是全國春節旅遊增速相比去年下降4.5個百分點，且首次跌入個位數，創下10年以來的新低。
同樣不景氣的還有電影市場。根據國家電影局數據，2019年春節檔（正月初一至正月初六）全國實現總票房（含服務費）58.4億元，同比增長1.2%。
但是，今年春節檔觀影總人次僅1.29億人次，同比下降10.7%，平均上座率37.1%，相比去年下降12.8個百分點。
總體來看是不太好，很多人開始為消費擔憂。實際上，不是消費差了，而是以80後為代表的消費觀念變了。
從大環境來看，過去的幾年間，我國的居民恩格爾係數不斷下降：31.2%、31%、30.6%、30.1%、29.3%……2013年到2017年的恩格爾係數走出了一條向下的曲線。
2017年，我國的恩格爾係數為29.3%，首次跌破30%，意味著吃、穿、住已經不是消費的主要訴求，最重要的需求是吃好、穿好、住好。
而從目前的消費主力80後這個群體來看，這一部分人不同於父輩，堅信“錢不是省出來的，而是賺出來的”，崇尚“錢掙來就是為了花的”，而他們買單的標準是喜歡。
所以我們再來審視春節的消費情況，電影雖然增速放緩，但是《流浪地球》上映8天票房已達23.92億元，超過《復仇者聯盟3：無限戰爭》23.91億的中國票房成績，躋身中國電影票房總榜前十。
需要注意的是，在正月初一，《流浪地球》的單日票房僅列第4位，但正月初三開始，《流浪地球》開始成為當日票房冠軍，並在此後一直領跑。這說當前的消費形式是：好的東西，大家喜歡的東西不愁沒有市場！
再來看旅遊，雖然增速也是下滑的，但是春節期間中國赴美訂單數暴漲6成，赴加拿大遊客數量上漲21%。這說明大家對旅遊也變得挑剔起來，寧願多花點錢沒關係，品質最重要。
與此同時，以前出境遊是為了搶購，現在則注重“遊”，出境消費變得越來越理性。
國際管理諮詢公司奧緯（Oliver Wyman）發佈的中國出境旅遊研究報告顯示，2018年，中國遊客的購物支出佔旅遊總預算的比例為32%，較2016年的41%下降近10個百分點。
另外，據商務部統計，有電商平臺春節期間銷售額同比增長40%左右，智能手機、中高端家電、家居產品、時尚服飾等商品熱銷。
許多餐飲企業和網絡平臺推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門製作年夜飯等服務，某外賣平臺年夜飯訂單量比去年翻了一倍多。
這種種現象都說明，與70後或60後有所不同，以80後為首的消費人群發生了巨大的轉變，不是大家不願意花錢了，是值得花錢的東西滿足不了需求了。
所以要想抓住80後的心，企業的產品必須也要隨之升級，而這個升級的過程就是中國經濟轉型最好的動力。
看完就完事兒啦？
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關鍵字: 消費 2019年春節消費報告 正月初六
