當羅永浩,或者親切一點,老羅,在抖音的直播間裡,沒有精神的推銷各種產品的時候,不知道他還記不記得,那個想做“東方喬布斯”、收購Apple的“瘋子”。
錘子科技,英文Smartisan,從創辦到發展,幾乎都離不開老羅。
![圓滑當道時代的銳利異類,追求特立獨行的完美—老羅的Smartisan](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
2012年5月,老羅創辦了錘子科技,並利用自己在微博上的粉絲,開始為自己的手機和定製系統造勢。
那段時間,恰好是互聯網手機品牌瘋狂增長的年代。在小米成功嚐到甜頭後,利用珠三角完善的手機加工產業鏈,成立自己的互聯網手機品牌,不是一件難事。我還記得那個時候的手機評測團體殺價幫,也就是現在的fview(愛否科技),在視頻中說過,只要你去華強北走一圈,搭個搶購網站,就能貼牌生產自己品牌的手機。
手機生產能解決,那麼如何將自己的品牌打響,就是對創辦品牌的人最大的考驗了。
可是這些,對羅永浩來說,都不是問題。
老羅的人生經歷還是很豐富,第一次瞭解到羅永浩,是從北京西門子總部前,怒砸冰箱開始。
![圓滑當道時代的銳利異類,追求特立獨行的完美—老羅的Smartisan](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
各大報紙、新聞、微博流量,都給了老羅足夠的曝光。可能老羅覺得,有粉絲買賬,產業鏈成熟,學習小米的路子,自己也可以成為下個雷軍。
談理想——做rom——做手機,最後吸引粉絲購買。
你說老羅沒有參考過小米的發展路子,我是不信的。
老羅想法有問題嗎?沒有,因為那個時候這樣的人,遠不止老羅一個,只不過,老羅是聲音最大的那一個。
2013年3月27日,經過老羅在微博上對各家rom的批評和自家rom的誇耀後,初代Smartisan系統,在數碼愛好者的注目下誕生。
當然,smartisan的發佈會上,老羅嘴下也是絲毫不留情面。
吐槽蘋果的妥協,吐槽風景壁紙的殺馬特……
擬物化的初代Smartisan,實話實說,確實讓人眼前一亮。
尤其是擬物化的計時器,撕日曆的動畫,讓人覺得,這個rom很精緻。
老羅的夢想,就是用安卓,做出ios的精美與安全。
但老羅畢竟不是技術出身,安卓版的iOS,不是他說能做到,就能做到的。
老羅過於理想化,在Smartisan誕生時,就已經深深地流淌在它的血液裡。
軟件之後,必定是硬件。
爭議之後,是更大的爭議。
並在老羅和王自如在優酷上的“罵戰”中達到高潮。
Smartisan T1,從一開始,就註定了它的不成功。
售價不低於3000,在那個時候,第一個新品牌、新產品,直接定位高端,而不是性價比;
黑白兩色,美麗,低調,卻又一板一眼。
手機兩側按鈕對稱分佈,多種自定義給用戶極大的自由,但是增加了不少學習成本;
不支持壁紙,桌面九宮格圖標排布,在各家都在朝扁平轉變時,仍然堅持擬物;
那個時候說得最多的,就是錘子,沒有蘋果命,得了蘋果病。
羅永浩的偏執和固執,已經很難說清是老羅的本性,還是老羅為了噱頭的堅持。
但事實是,消費者,不會花3000多,去買一部需要大量學習成本的手機。
現在來看,T1仍然是一部爭議很大的手機。
外觀優秀,性能及格,
價格高昂,質量一般,系統美麗但仍有小瑕疵。
如果當時老羅把T1價格定到2500左右,可能T1的爭議都會小一些。
錘子的第一步,邁的確實是有些大。
T2因為高通810過熱而採用808,M1採用類iPhone的圓形home鍵,堅果初代發熱高、體驗差,堅果Pro一代邊框鋒利 的可以削蘋果,堅果Pro2相對完美但屏幕辣眼,堅果3外觀形似小米mix但是用了落後兩年的驍龍625,R1的“天圓地方”的四角設計,當然還是伴隨著錘子所有手機的垃圾拍照.......
錘子,沒有生產過一臺,相對完美的手機。
為什麼我要說錘子呢?
因為看手機看多了,除了新鮮的科技外,還有一點很吸引極客們的注意,那就是人文氣息。
魅族為什麼有這麼多死忠粉?因為前期的”詫寂“美學,讓手機從冰冷的小玩意,多了一絲美感和人情。
在我看來,錘子也是如此。
錘子的偏執,在這個流水線時代,具有它的獨一性和稀缺性。
錘子的偏執,一次又一次的做到讓人眼前一亮。
細膩的錘子UI,雖然過渡動畫一般,但圖標和系統設計可以看出是花了心思的;
閃念膠囊、一步、大爆炸,這三個功能讓消費者發現,原來智能手機還有這種交互模式,這種系統上的巧思,是錘子的天性。
被各大廠商“致敬”的大爆炸,說明這個功能確實是剛需。
但不得不說,追求偏執沒有問題,但”發了瘋般的追求偏執“,是錘子最大的問題。
不考慮消費者,不設置下拉快捷操作,”做作“的對稱按鈕設計,以及,在任何時候對友商的對比拉踩,
讓錘子的品牌價值,支撐不起它偏高端定位的售價。
所以錘子的高端線都失敗了,而花較少錢就能體驗錘子系統功能的堅果系列,賣的還不錯。
錘子手機,就像是個愛耍小聰明的搗蛋鬼,小聰明耍對了就相當具有創造性,耍錯了就成了TNT的笑話。
想用品牌的工匠精神去吸引消費者,但把心思都花在了”打磨“上,消費者感受強的發熱、拍照、續航,無一例外都是同時期的墊底。。
我不想說金玉其外,敗絮其中,
但錘子的內核,真的”糙“。
這種”糙“,體現在各種系統小細節裡,各種用戶體驗中。
錘子的旗艦機用料,都不會偷工減料,
但是用這些料,卻在做出”高端感“上越走越遠,實在可惜。
如果錘子能像一加那樣,踏踏實實的做產品,在用戶剛需上發力,將沉穩、內斂的氣質注入錘子科技的內核,
我想,錘子現在一定過的比 一加好。
錘子的特立獨行,是在追求目標和實際行為中的”雜糅“產物。
想踏踏實實的”工匠“,卻又受市場影響,不得不變浮躁,變”糙“。
就像一個有能力的創業者,口號喊得響,實際行動卻亦步亦趨,東一槍,西一槍。
追求完美是理想,異類才是真。
口號比動作超前,結果口號反而束縛了自己,沒有辦法實現產品轉型。
現在的錘子,雖然被今日頭條收購,但10年代的臭毛病,還是原封不動的繼承了下來。
一如既往稀爛的相機,一如既往的只會卡,不去做精,做細。
東方的蘋果,不是靠吹牛逼實現的,而是靠用戶實實在在的的體驗投票。
我希望錘子這種帶有人文氣息的公司,能真真正正的靜下心來,打磨一款沒有短板的產品。
這個手機普遍來到4000價位的時候,我相信,只要錘子好好做,能夠在這個價位做出一部完美的手機。
拋棄自身的過於理想化,從消費者的角度,去生產一部好手機。
畢竟,手機廠商追求的完美,不應該是老羅腦中的那個樣子,
而是消費者心中的那個。