2020年9月28日，知名家電品牌格蘭仕聯合拼多多開啟“超級品牌日”，雙方投入百萬級資源和福利，將格蘭仕微波爐、電烤箱等系列熱銷爆款補貼至全網最低價，讓近7億用戶提前體驗雙11家電狂歡。
據悉，當天也是格蘭仕創業42週年慶典日，拼多多則是格蘭仕慶典活動的主會場。為展示格蘭仕的創業歷程，讓消費者分享品牌發展的成果，拼多多拿出了包括但不限於百億補貼、限時秒殺、萬人團、電器城等優勢資源，旗下“多多電器”提供全程服務支持。此外，拼多多還把“百億補貼”直播間直接搬到了格蘭仕位於廣東中山的總部現場。
在格蘭仕中國市場副總監劉暢的帶領下，近50萬網友通過拼多多直播間回顧了格蘭仕的發展史，並紛紛拼單支持格蘭仕高品質的產品，部分爆款微波爐單品上架即被秒光。“超級品牌日”期間，拼多多格蘭仕品牌產品的整體銷量較前一日上漲了近3倍。
▲9月28日，拼多多“百億補貼”直播間落地格蘭仕總部，近50萬網友直播期間紛紛參與拼單，微波爐、電烤箱萬人團開團數小時即售罄，不得不緊急補貨。
聯合補貼，最大誠意回報消費者
“格蘭仕入駐拼多多以來成績亮眼，42週年之際我們願以產品、技術、服務和品牌為依託，通過聯合補貼讓利方式讓拼多多用戶共享平價品質家電，以後每月28日都是格蘭仕品牌日，月月都有‘雙11’。”劉暢一進入拼多多“百億補貼”直播間，就發出了福利宣言。
拼多多為家電品牌帶來的增量效果，格蘭仕最有發言權。去年5月份格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢率隊造訪拼多多總部，雙方正式建立長期全面戰略合作關係。如今一年過去，拼多多已經成為格蘭仕最重要的線上渠道之一。
拼多多微波爐、電烤箱等多個家電類目熱銷排行榜顯示，格蘭仕旗下產品長期霸榜幷包攬前幾位。不僅如此，格蘭仕旗艦店也是拼多多平臺廚房電器店鋪口碑榜第一、電烤箱暢銷店鋪榜第一。
“此次聯合拼多多打造‘超級品牌日’，一是向消費者展示格蘭仕的發展經歷和產品實力，教大家挑選合適的家電產品，二是感謝拼多多消費者一直以來的支持，我們希望以最大的誠意，來回報平臺消費者的關愛。”劉暢表示。
在當天的活動上，格蘭仕和拼多多不僅推出了一系列讓利直降優惠，所有產品均以全網最低價直接面向消費者，而且還在定點時段抽取了多位拼單幸運用戶，送出了多份價值兩千多元的“雲南雙人旅遊”和一套價值49999元的全屋定製家電。
在直播帶動下，格蘭仕旗下產品銷量也迎來全面爆發，銷量較前一日增長近3倍。其中，拼多多萬人團中的格蘭仕30L家用電烤箱、經典轉盤微波爐開團數小時即售罄，不得不緊急補貨。
堅守高品質，贏來新市場
近年來，“多多電器”秉持拼多多“多實惠、多樂趣”的運營理念，持續提升服務質量和意識，逐漸在消費端樹立起物美價優、方便省心的心智，現已成為各大品牌方和經銷商從事電商運營的新陣地、深耕內需市場的新渠道。
此次格蘭仕在“超級品牌日”爆發，正是品牌方堅守高品質、擁抱新市場所贏來的成績。“格蘭仕42年來秉持‘讓消費者買到最物美價廉產品’的品牌理念，拼多多則堅持‘普惠’，持續為消費者創造平價高質的商品。取得這一成績是雙方共同‘拼’出來的。”“多多電器”負責人表示。
▲格蘭仕創業42週年之際聯合拼多多開啟“超級品牌日”，雙方投入百萬級資源和福利將格蘭仕微波爐、電烤箱等全系熱銷爆款補貼至全網最低價。
活動當天，格蘭仕集團同步舉行“2020格蘭仕9·28大會”，宣佈將投資100億元建設工業4.0、格蘭仕總部及新基地產業項目，並現場發佈智能科技烹飪“黑科技”。對此，劉暢表示，“未來大家第一時間就能通過拼多多拼到格蘭仕高科技新品，搶先一步享受格蘭仕帶來的美好生活。”
其他知名家電品牌也加速在拼多多佈局。近日，九陽、美的、蘇泊爾、TCL等知名家電品牌密集與“多多電器”合作展開品牌活動，加快爭奪家電行業最大增量市場。業內人士分析稱，家電品牌開始從“暗度陳倉”轉為明爭明搶，證明拼多多平臺高潛力已成行業共識。
“多多電器”負責人對此表示：“對以格蘭仕為首的家電品牌全面擁抱拼多多表示歡迎，平臺一定予以全力扶持並展開全方位合作，為消費者帶來物美價優的品牌家電產品。”
