擁抱快手、反攻淘寶，京東直播的中場戰事已經打響！
京東正在從一個直播追隨者變成超越者。
5月27日,京東零售與快手科技正式簽署戰略合作協議，雙方將會在供應鏈上實現深度的合作。
在618即將到來的這個時刻，電商巨頭牽手短視頻一霸，意味著在短視頻、直播和電商格局都將發生鉅變。
京東CEO徐雷在左，快手創始人宿華在右，兩個在自家平臺都舉足輕重的人雙雙出現，在外界看來，這個合作的重要性和意義已經不言而喻。
這也不是兩家第一次合作。
早在2019年，快手就曾號稱過7億老鐵助陣京東。業內人士認為，電商和短視頻平臺合作並不稀奇，此次京東對外表示“長期”擁抱快手才是重點。
回看兩家的協議內容：京東零售為快手小店提供優勢品類商品，建立優質商品池，供快手主播選品銷售。同時，快手用戶可以在客戶端上直接購買京東自營商品，並且不需要跳轉。
能否真正做到宣稱的互通有無還有待檢驗。但擺在眼前的事實是，京東快手的合作就像三國時的“孫劉”聯軍一樣，淘寶直播正是獨佔天下四州的曹操。直播領域“淘抖快”三分天下的局面也越來越清晰。
2020年是淘寶入局直播電商的第五年，作為直播電商初創者也一直在領跑。
2019年，淘寶直播預估實現年GMV2500億，佔市場總額的58%，而抖音直播和快手直播的GMV則預計分別為400億和250億。
不管是對京東、抖音還是快手，這都不是一個好消息。
但是機會往往再也危機中產生。
根據艾媒數據，2019年，直播電商市場規模增速高達226%，達到4338億，規模雖然看起來很大，但僅為整體電商規模的1.1%，未來增長空間巨大。
淘寶直播依靠流量紅利、供應鏈資源、網紅造勢的模式，佔據了近半市場份額。疫情期間，隨著抖音快手對直播電商的持續加碼，淘寶直播一哥的位子能否坐長久，也有待考證。
另外，淘抖快三家的定位也不盡相同，淘寶直播GMV實力領先，抖音偏向爆款熱款、快手則偏向下沉，這也是最符合京東當下戰略和調性的平臺。
對京東而言，在傳統電商領域的競爭對手在電商直播上做的風生水起，在年初在試水直播的京東顯然在內容領域不是淘寶的對手，和快手合作，在某種程度上算是補足了內容流量的缺口。
京東零售CEO徐雷曾表示，“下沉新興市場”是2020年京東三大必贏之戰之一，京東的目標是“未來三年，在下沉市場再造一個京東”。
京東看重的是快手分佈在三四五線城市的3億日活用戶，如今京東聯手快手，再加上擁有微信一級流量入口以及“京喜”條線，在下沉市場這條路便能越走越寬。
作為起家於3C數碼產品的電商平臺，京東的男性用戶佔據多數。而在快手的用戶畫像中，“老鐵”經濟也是以男性為主。
今年的618，京東的友商早已按耐不住了。
蘇寧直接放出狠話，今年618蘇寧要比京東便宜10%，如果比京東貴了，蘇寧就賠。
這個操作是不是很熟悉？
天貓也在開啟預售後也高喊，618是天貓的絕對主場。
作為618的開創者，面對這些咄咄逼進的對手，京東能否做好第一個全民直播電商節目前還未揭幕，但這次618是京東的反擊之戰。
5月25日京東618發佈會上，京東直播對外宣稱將開啟多達30餘萬場次的重點直播。同時，京東喊出“史上最簡單最優惠”的口號。
目前來看，電商直播是未來趨勢，京東勢必不能缺席。雖然和快手合作算不上最好的選擇，也算是最優解，因為京東想要另造一個“淘寶直播”已然不可能。
在直播中起步已晚的京東藉助快手可以快速崛起，快手也能借助京東完備的品類售後進入電商，京東直播的中場戰事已經到來，如果京東直播能崛起，必將在直播中掀起巨浪。
