潮牌可以成為你的風格利器，但首先，你要對他有所瞭解。
哈嘍大噶好，我是你們的小飛哥，今天帶你們看當今爆火的椰子鞋。
記得當初，我的“酷蓋”室友問我：“飛哥你有椰子嗎？”當時稚嫩無比的我天真地回答道：“現在當然沒有啊，但是也不貴，要買的話明天就買一個吃唄。”然後室友發出了一陣爽朗的笑聲。初聞不識笑中意，再聞已是笑中人。
那麼，屏幕前的你明白椰子和“椰子”、兩種椰子之間的區別嗎？不懂？好，那我們繼續往下看！
Yeezy實際上是一個時尚潮牌，因其讀音與“椰子”相近，所以它中文名字又叫椰子鞋。這款鞋子是美國著名說唱歌手Kanye West（俗稱侃爺），一手打造的。
現在我們說到椰子鞋，更多的人想到的是阿迪達斯的椰子鞋，但實際上椰子鞋有耐克和阿迪達斯兩個版本。
最初椰子鞋是耐克與侃爺合作的產物，Nike Air Yeezy更是被稱為侃爺的說唱第一鞋。彼時的侃爺名義上擔任著耐克椰子鞋的設計師，但是兩款Nike Air Yeezy分別是NIKE的設計師Mark和Nate主刀，侃爺並沒有參與太多設計。Nike對於侃爺設計上的限制，加上分紅過少和兩者營銷方式上的意見分歧，導致了最後侃爺和Nike的分道揚鑣。
一方面，侃爺的離開，使得Nike Air Yeezy 2成為了雙方合作的封筆之作，也讓這個系列成了“限量”和“絕版”的代名詞。一雙零售價為1749元的NIKE限量版籃球鞋“椰子噴”，在發售當天便漲至2500元/雙，兩個月後有人報出9999元的轉讓價；而另一雙名為“Yeezy2”的NIKE限量版，短短4個月內，從零售價1999元被炒到了3萬元/雙，有人還用它換了輛二手謳歌SUV……
如你所見，他手上舉著“一輛車”
另一方面，2014年阿迪達斯不惜花重金簽約了“帶貨之王”侃爺，並承諾將給予他更多自主設計的權力。這一舉措隨即被證明是正確的，“強強聯手之後”之後侃爺和椰子鞋的名氣都變得更火了。
2015年6月，阿迪達斯公司和侃爺聯合推出了兩款椰子鞋，分別是Yeezy 750 Boost和Yeezy 350 Boost，均十分鐘內售罄。值得一說的是，阿迪達斯yeezy這個系列特別受中國消費者的追捧，上海某商場發售adidas Yeezy Boost 350 V2 Zebra系列時，更因個別消費者採用“技術”手段，利用程序攻破官方APP一次性預定80多雙鞋，在門店領取鞋子的時候引起其他消費者不滿，甚至引發打架鬥毆事件……
事實上，Kanye West以及yeezy的影響力可看作街頭文化崛起的縮影，Yeezy爆紅背後是年輕消費者渴望成為其構建的反主流文化的一部分。
滑板運動、嘻哈饒舌等元素因為不被社會主流所欣賞，反而成為特別的存在。這正是年輕人對“酷”的理解，獨立獨行、不懼他人的眼光。“求異”的文化心理投射到時尚界就解釋了近年以Yeezy與Balenciaga“老爹鞋”代表的“Ugly Sneaker Trend”（醜鞋風）為何能從小眾走向主流。
異軍突起的yeezy鞋，給阿迪達斯公司帶來了更多的話題量和曝光量。據統計，阿迪達斯牌Yeezy依然是運動鞋類別全球最熱門品牌，在綜合榜單中，Yeezy更有望在年底進入時尚類品牌前三名。與此同時，阿迪達斯公司在2016至2017年間美國的市場份額幾乎翻了一番。
實力派，潛力派
無論是Nike還是Adidas，yeezy鞋都是“高端”“潮流”“美感”的代名詞。
侃爺曾經表示古埃及的文化對他影響深刻，他甚至將自己隱喻為荷魯斯（Horus）——法老王的守護神。Nike Air Yeezy 2的整體設計也沿用了很多古埃及文化。鞋舌和防塵袋上的荷魯斯的圖案，以及魔術貼處的TPU上的金字塔設計，鞋底和鞋跟處的仿鯊魚設計，更是給粉絲帶來極大的視覺衝擊。鞋面蛇鱗紋理不僅帶來了奢華的感覺，而象徵了古埃及的太陽圓盤的世世輪迴，鞋帶端的金屬材質造型靈感取自於希臘太陽神廟。
而阿迪達斯推出的Yeezy 350 Boost系列，也受到了sneaker們的極力追捧，一眾明星包括賈斯汀比伯、泰勒、迪麗熱巴都曾“上腳”過。其採用Primeknit技術加持的灰色編織鞋面、Boost大底、粗尺寸鞋帶，中底處有黑色皮質的半圓圈作為裝飾，後跟處搭配由帆布材質製成的提拉環，由於採用低幫及簡潔透氣的設計理念，該鞋實屬夏季出街必備鞋款。
涼快是挺涼快的，就是有點貴
不過，相較於耐克無奈的“絕版”，坐擁侃爺影響力的阿迪達斯採用“限量營銷”的方式取得了更大的勝利。
據aiobot數據顯示，Yeezy通過轉賣市場產生的回報率高達400%至500%。2015年聯合推出的首個Yeezy Boost 750 系列自發售就取得巨大的成功，並以高於其他鞋款3至6倍的熱度成為社交媒體最熱球鞋。此後，配合線上營銷和明星帶貨，Yeezy系列更是“一路風光”。
在當下的鞋圈，人們習慣性地將Nike旗下的AJ和阿迪旗下的Yeezy相提並論，卻總是下意識忽略一個事實：相對於前者，Yeezy還很“嫩”。
AJ第一款簽名鞋發自1985年，今年已迎來第34代；阿迪的Yeezy則發自2015年，一共僅發佈了Yeezy Boost 750、350、950 Boots三種鞋款。誕生僅五年，Adidas Yeezy就從鞋圈新秀，發展成AJ最大競爭者。
阿迪最新科技帶來舒適腳感，侃爺親自操刀設計並一手參與營銷，Yeezy迅速成為關注最高的球鞋，熱門款轉手價攀升，一度趕超AJ。而據福布斯報道，2019年侃爺打造的Yeezy銷售額將達15億美元，Nike AJ銷售額預計將達30億美元。雖然數字上Yeezy僅佔到AJ的一半，但論熱度，Yeezy的勢頭很猛，潛力無限。
不知道前東家Nike作何感想
飽受爭議的“侃爺”
作為爆紅鞋款Yeezy幕後營銷推手兼設計師，侃爺一度也很“膨脹”。可能由於不愉快合作帶來的憤憤不平，侃爺似乎一直對Nike意見頗多。2018年4月，侃爺在推特上瘋狂發佈上百條推特，一邊吹自己，一邊懟Nike：
“老子掙的比喬丹還多”
“爺設計的Yeezy 350 V2四小時賣40萬雙，能做到的也就iPhone了”
“阿迪能讓Yeezy成為Yeezy，Nike根本做不到”
……
侃爺發“神經”，誇張程度，大家早已見怪不怪了。畢竟，侃爺也是公開發推向大佬“討要贊助”的第一人了。2016年2月，侃爺瘋狂發推，以自己欠下5300萬美元外債要“搞藝術”為由，向扎克伯格等人尋求10億美元贊助。2016年6月，侃爺發佈《Famous》單曲同名MV——通過後期合成，12位名人裸體出現MV視頻裡，所涉人物包括布什、特朗普、蕾哈娜、黴黴、老婆金卡戴珊和侃爺自己等。
此處無圖，淨化屏幕
其實，侃爺的出格因為最早在09年前後就有所顯現，爭議最大的莫過於當年格萊美頒獎禮搶麥克風懟黴黴不配拿獎。也正是因為近年來一直斷斷續續各種出格言論和行為，坊間一直流傳侃爺“瘋了”。在近年的採訪中，侃爺也曾坦誠自己精神異常，但他認為，這種異常，是一種超能力，不是缺陷。在日常的採訪交談中，他嘴裡也會時不時蹦出哲學言論。2009 年他退出音樂圈全身心投入的第一個時尚品牌Pastelle僅存在7個月即破產，2011年他經營的同名高端女裝品牌未上架前就引來時尚界惡評。
但侃爺的實力也是毋庸置疑的。格萊美說唱獎總共辦了61屆，他拿了21項。在音樂造詣上，除了得獎，侃爺最大養成大概就是在茫茫人海中發掘了數位超級巨咖：例如如今炙手可熱的說唱歌手DRAKE、Travis Scott（妹夫）等。在時尚成就上，半個時尚圈大咖都因為得到侃爺賞識而有機會大展拳腳。除了Yeezy，侃爺帶火的品牌和單品，早就超過一個清單的數量：早期的BAPE、紀梵希狗頭T恤、supreme、Shutter Shades眼鏡.....他可能是時尚界最懂說唱的，也可能是說唱界最懂時尚的。
加油奧利給
儘管大眾早已習慣他在公開場合不負責任的言論，但與早年僅作為音樂人身份不同的是，坐擁2820萬粉絲的Kanye West現在一舉一動或將對Yeezy的品牌形象產生重大影響。截至目前，包括Justin Bieber、Nicki Minaj、Ariana Grande、Kendrick Lamar等圈內名人，乃至其妻子的姐妹Kylie Jenner、Khloe &Kourtney Kardashian 也紛紛對Kanye West取消關注。
這對依賴社交媒體營銷的Yeezy來說，無疑又是一個重大打擊。
寫在最後
無論侃爺本人如何具有爭議，但不得不承認的是他在提升adidas品牌影響力方面功不可沒。回顧四年前adidas正處於低谷的時候，除了無力反抗競爭對手Nike，還需要面對Under Armour的不斷挑釁。集團隨後於2014年以1000萬美元和承諾給予分紅的豐厚回報從Nike手中籤下了帶貨明星Kanye West，此後兩者便開始就一直“走花路”。
就像小飛哥之前說的，潮流這東西是相對的，不可能有一款鞋永遠都能爆火。近年來潮流品牌的領導者在爭議聲中紛紛向奢侈品牌靠攏，以迎合喜好不斷變化的千禧一代，大量潮牌湧入時尚圈又引發了激烈的競爭。Yeezy的聲浪已沒有過去幾年那樣浩浩湯湯，再過幾年，Yeezy甚至可能將不再是街頭潮流的代名詞。
誰能在這樣環境下脫穎而出，主導潮流風向，誰才是這場革新的勝利者。
別總是仰望星空，看看你的腳下吧，那裡有許多你不知道的鞋文化。
好啦本期分享就到這，我們下期再見！
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