很多人都沒意識到，三天前的11月9日是噹噹的十八歲生日。每年雙十一購物節，各大電商平臺都使出渾身解數，想在當天的流量爭奪戰中取勝，而這時，阿里巴巴、京東、蘇寧才是“剁手黨”眼中的焦點。人們甚至都快忘記，原來還有一家叫噹噹的電商網站——李國慶和他的當當，似乎都淡出了大眾視野。
若論資歷，李國慶絕對是互聯網拓荒時代的英雄：1999年噹噹上線，馬雲還在為阿里的融資犯愁；2010年噹噹在紐交所上市，劉強東還在承受因京東虧損帶來的質疑。只是流光容易把人拋，這個“五年和淘寶競爭、五年和亞馬遜競爭、五年和京東競爭”的人，知名度和影響力都無法與馬雲、劉強東相比了。
北大風雲人物遇到了海歸精英
1964年出生的李國慶，在19歲那年考入北京大學社會學系，並因為擔任學生會副主席成了校園風雲人物：他反叛、敢做敢言、豪爽不羈，為了捍衛學生的戀愛自由，他曾給學校裡的情侶發放避孕套；為了讓校領導同意在北大舉辦崔健演唱會，他成立了頗具規模的北大崔健後援會，最終使得演唱會成功舉行。
畢業後，李國慶懷著指點江山的激情進入政府機關，並因為才華出眾得到了領導們的賞識。但沒過幾年，他就感受到了市場經濟的時代洪流，認為辦企業能影響中國的未來。於是，李國慶決定下海經商，創辦了科文書業。1993年，他又聯合北京大學、中國社會科學院、農業部等創辦“北京科文經貿總公司”。
1996年，為了拓展公司業務，李國慶遠赴美國尋找機會。在一個飯局上，他結識了已在華爾街闖出名堂的俞渝。後來俞渝到北京考察，李國慶聽說她喜歡吃鹹鴨蛋，就請求服務員務必弄來一盤，沒想到這種真誠打動了俞渝的芳心——相識幾個月後，俞渝與李國慶結婚，朋友們笑稱：她被北京的個體戶騙走了。
踩遍創業坑，夫妻雙雙響噹噹
當時，大洋彼岸有一個名叫“亞馬遜”的網站，開始以驚人的速度風靡全球。商業嗅覺敏銳的李國慶，很快也發現了網上書店的巨大優越性——1999年，他拿了IDG、軟銀和盧森堡劍橋三個機構的投資，正式推出了當當網。夫妻二人聯手創業，李國慶負責日常經營，俞渝負責對外與投資者接洽、搞好公共關係。
一個主內、一個主外的搭配看似完美，但這對創業夫妻還是踩過不少坑：2000年，互聯網泡沫破裂，豪華的管理團隊不斷有人出走，李國慶笑稱自己成了“一腳踹”經理，就差親自去庫房發貨了；2003年，為了爭取公司的控股權，他不得不以辭職郵件向股東們攤牌，甚至計劃再做出一個“丁丁網”。2004年，亞馬遜提出1.5億美元收購噹噹網70%以上的股權，李國慶也拒絕了這份唾手可得的利益。
當然，創業路上的坑不止這些。2005年，主打B2C業務的當當不得不直面淘寶C2C業務的衝擊，在不熟悉的賽道上與馬雲過招，李國慶自然吃虧不少。同時，在資本的推動下，噹噹開始進軍百貨市場，這直接造成公司虧了幾個季度。雖然一路坎坷，但保持“全球最大中文網上書店”地位的當當，2010年還是在紐交所成功上市。當天，李國慶又打破了常規，他突發奇想地敲了兩下鍾，寓意著噹噹。
火力十足，叫板馬雲和劉強東
噹噹上市前夕，李國慶開通了新浪微博，他在個人介紹一欄寫道：“我口無遮攔，多有得罪，請海涵。”這個一直都不算低調的男人，在噹噹上市後更如同打了雞血——自曝前女友，引發電商回憶前女友的風潮；舌戰“大摩女”，把投行拉下了神壇；死磕京東，怒斥百度、阿里巴巴，儼然是語不驚人死不休的做派。
2011年舌戰“大摩女”是經典之戰——李國慶認為，擔任噹噹IPO主承銷商的投行為賺取更多費用，故意在上市前壓低發行價，氣憤的他寫下一首帶髒字的搖滾歌詞，發在了微博上。一位自稱供職於摩根士丹利的女士此時出現，也在微博上言辭激烈地回擊。一時間，花式京罵令人大開眼界，在網上掀起軒然大波。
同行間的嗆聲也不少：此前，馬雲曾說這對夫婦就知道傻幹，李國慶也曾指責淘寶對中國電子商務產生了負面影響；後來，噹噹京東圖書大戰聲勢更響，劉強東要求圖書音像部門三年內不賺毛利、五年內不賺淨利，李國慶指責其既沒有戰略也不懂事。兩位大佬的口水戰，還把“傻大黑粗”捧成了2012年的流行語。
如今，李國慶仍不時在微博發表犀利觀點，可惜捧場的人漸漸少了。但是回顧李國慶過往的事蹟，沒有人能否認他的成功，正如其在一次採訪中所說：“在圖書電商裡，我覺得自己是非常成功的。我改變了中國出版業。劉強東改變了哪個行業？馬雲改變了哪個行業？”能有這樣的底氣，也是一種超越世俗的成功吧！
