本報見習記者 馮思婕
近日，香飄飄2019年年報出爐。據年報披露，2019年香飄飄實現營收和淨利潤雙增長。報告期內，公司實現營收39.78億元，同比增長22.36%，淨利潤3.47億元，較上年同期增長10.39%。其中，公司業績“護城河”沖泡板塊實現總營收29.36億元，繼續保持穩健增長；即飲業務收入約10.05億元，同比增幅近140%，營收佔比達到25.3%。
靠著一句傳遍大街小巷的“香飄飄奶茶，一年賣出10億杯，杯子連起來可繞地球3個圈”廣告詞，十數年間，香飄飄的品牌形象深入人心，連續8年市場第一，佔有率超過60%。2019年，瞄準年輕群體的香飄飄聚焦品牌戰略升級，除了邀請頂流“小鮮肉”王俊凱成為品牌代言人外，公司圍繞“休閒享受型”產品定位，全面部署產品創新與銷售市場下沉。
雙輪驅動品牌升級
尋求業績新增長點
“公司目前是以‘沖泡+即飲’雙板塊共同驅動為發展戰略的，”香飄飄董秘鄒勇堅接受《證券日報》記者採訪時表示，“沖泡板塊作為公司的傳統業務，相當於業績上的‘護城河’，佔據了公司很大一部分營收。2019年新推出的‘珍珠雙拼’系列產品市場反響很不錯，11月開始在線下試點銷售，年內營收就超過了3900萬。”
據瞭解，為了滿足不同消費者的需求，香飄飄沖泡板塊目前形成了經典、好料和珍珠雙拼三大系列。其中，經典系列同比2018年度增長達9.87%，在縣級和鄉鎮市場的滲透率大幅提高；而雙拼系列在價格上突破了沖泡奶茶的限制，隨著渠道鋪貨、產品營銷的深入推進，2020年有望集中發力，成為沖泡板塊新一年的業績突破點。
同時，香飄飄的即飲板塊表現也十分搶眼。目前香飄飄在即飲業務方面，已陸續推出牛乳茶、蘭芳園以及果汁茶，其中Meco果汁茶業績不俗，2019年實現營收8.68億元，同比大漲332.43%。
鄒勇堅表示，果汁茶的成功得益於其精準的產品定位和品牌策略。Meco果汁茶堅持“真茶真果汁”的品牌定位，以超10%的果汁含量、簡約時尚的包裝以及較高的性價比圈粉無數，成為了眾多追求生活品質年輕人的首選。
華泰證券分析，香飄飄沖泡類業務基本盤穩固，2019年至2021年有望繼續維持穩中有升的態勢。而Meco果汁茶到2021年有望衝擊20億銷售額，成為繼沖泡奶茶之外的另一大單品。此外，鄒勇堅還透露，2020年公司將進一步涉足輕食代餐等泛沖泡領域，通過拓寬品類，打造新的業績增長點。
線上銷售取得突破
線下市場持續下沉
記者注意到，近年來，類似喜茶、樂樂茶等新鮮茶飲類“網紅品牌”層出不窮，其優勢是新鮮、更注重口感與營養，劣勢是價格較貴，且三四線城市少有。但近期，喜茶推出子品牌喜小茶，走起平價路線，其全線產品定價均在6元至15元之間。價格更親民的“網紅奶茶”是否會對香飄飄產生衝擊呢？
對此，鄒勇堅接受採訪時說：“線下門店的產品創新力強，這是值得香飄飄借鑑學習的，公司也在不斷加大產品基礎研發、應用研發的力度。但線下門店商業模式和運營管理模式和香飄飄不同。針對下沉市場，公司現行的‘安徽模式’已得到驗證。”
鄒勇堅告訴記者，2019年安徽阜陽臨泉縣單個縣年銷售額已突破3000萬元。公司方面將進一步以“安徽模式”為樣板，打造“千縣計劃”，持續推動經銷商“三專化”管理（即設置專營香飄飄產品的經銷商、安排專職的香飄飄產品銷售團隊、為經銷商配置專項資源並給予專項市場費用支持）和縣域市場“三通”政策（薄弱市場縣縣通、二類市場鎮鎮通、強勢區域村村通），深入下沉渠道的滲透挖掘，釋放縣域市場的消費增量，成為未來業績增長的一大動力。
除了線下銷售市場下沉外，香飄飄2019年在電商渠道也取得了突破性進展，線上銷售額達1.25億元，較上期增長58.9%，其中單果汁茶這一品類，電商銷售額暴漲907%。
某知情人士分析，香飄飄線上銷售發展迅猛，得益於公司對互聯網化戰略的重視，以及不斷加碼拓展線上新零售渠道。公司目前已經啟動互聯網化專題研討，嘗試進一步強化建立互聯網的銷售網絡和粉絲流量池，拓寬線上業務和新零售業態發展。
鄒勇堅表示，隨著疫情的緩解，公司的生產銷售逐步恢復，未來將在產品創新、渠道優化、營銷升級等方面發展計劃的有序推進。公司現已度過艱難期，並對於實現2020年度營收淨利雙增的經營目標充滿信心。
