雙十二滿打滿算過了一週，也就意味著年貨節也越來越近，不知道各位商家朋友們有沒有做好新一輪的衝刺，不留遺憾的度過2018年，在你懈怠的每一分鐘，每一小時，每一天裡，你的對手商家都在拼命拉進top店的差距，而你還在每天討論跟小賣家的拉開差距，時間緊迫，珍惜自己的時間，才是對自己人生的負責。
大家想要推廣無非是想要提升流量，雖然直通車不是唯一推廣方式，卻是最有效的方法，並且已經逐漸演變為不開車，店鋪就做不下去的程度，當然，這裡除去自帶流量資源的網紅店，以及天生運氣好的人，這類店鋪被稱為幸運店鋪，雖然做好店鋪只能開直通車，但是開直通車不代表一定能做好，因為在直通車操作時會遇到不同的問題，貨源一方面，操作經驗一方面。
想要做到在這樣的銷售額，首先要跟大家說一下，貨源在任何時期都是做好一個店鋪的根本所在，沒有好的貨源優勢，想要把店鋪做起來，那就是難上加難，另外操作經驗上對直通車的認識不到位，沒有及時觀察實時數據反饋，導致各種問題堆積，長時間沒有解決，店鋪也一直沒有更好的突破，接下來就給大家分享實操方面的優化技巧，如何讓你的店鋪快速提高質量分，節省推廣費用，加大推廣效果。
直通車質量分做不到10分，PPC就會很高，就不能加大力度推廣，因為每個點擊的成本太高，有些類目，比如家紡類目，平均PPC一個達到9塊左右，一百個點擊就需要花費1000元，而這100個訪客裡，不能形成多少轉化的情況下，做下來基本是虧損的，金山銀山也經不住這麼燒。
一、圖片對質量分的影響
直通車前期快速提高質量分的重點因素就是點擊率，跟點擊率相關的就是創意圖，做出一張點擊率比較好的圖片就非常重要了，但是很多商家不知道應該怎麼去做出一張好的圖片，這裡跟大家分享幾個實用技巧。
1、借鑑優秀同行
如果沒有做圖的思路，可以借鑑優秀同行，模仿排名靠前的圖片，借鑑前是找到跟自己店鋪寶貝類似的圖片，切忌不要做出一模一樣的創意圖，只能模仿圖片思路。
2、突出寶貝賣點
根據寶貝賣點拍攝照片，推廣的關鍵詞同樣圍繞產品賣點相關詞，這樣點擊率會提升很多，圖片上千萬不要偷懶，好的創意圖不僅能快速提高質量分，同時也承擔著獲取自然訪客的重要因素。
首先進行地域投放和時間設置，地域投放對應季節性的產品要選擇的是最需要寶貝的城市進行投放，輪播創意圖會給每張創意圖平均分配展現，從而快速測試點擊率最高的創意圖，輪播方式最低的點擊率會拖其他創意圖的後退，因為選取的是四個創意的平均值，而優選方式選取的是點擊率最高的一個創意，前期不要開定向，定向的展現量比較大，雖然價格和競爭都比較小，但是錢出的很少也會有站西，點擊率又非常低，會影響對關鍵詞的真實點擊率。
二、點擊率對質量分的影響
優化關鍵詞主要是通過出價對排名位置的調整，以及通過匹配方式對流量精準性的優化，出價對排名位置的調整，是通過不同的出價導致寶貝排名的位置不同，越靠前的位置展現量和點擊率就會越高，可以通過提高出價獲得排名靠前的機會，從而給寶貝更多的展現和較高的點擊率，如果展現量過高點擊率偏低，也可以通過降價出價來控制展現量。
修改匹配方式就是通過調整廣泛匹配和精準匹配去控制，這兩個匹配方式從字面意思就可以明白，精準匹配得到的流量是精準的，展現量大點擊率低的時候可以修改匹配方式來提高點擊率，優化時主要優化點擊率不高的，並且一般在2%-5%點擊率的關鍵詞，轉化率在這裡不需要計算，這裡主要講的是通過點擊率提高質量分。
如果調整之後的關鍵詞點擊率還是很低，可以直接刪除添加新的關鍵詞，不要在優化不了的詞上過多浪費時間，直通車快速10分之後考慮的是收藏加購以及轉化率數據，這個時候的點擊率達到正常水平就可以，重點放在加購率上，關鍵詞數據比較好的可以加價獲得更多的展現，而關鍵詞數據比較差的可以降價減少展現和花費，或者直接做刪除。
三、人群對質量分的影響
直通車改變之後出現的情況，比如店鋪現在做的是商務西服，店鋪優化時認為商務休閒西服跟商務襯衫搭配轉化率會高，用直通車去做推廣，發現初始質量分很低，並且上升速度非常慢，反之在去推廣商務西服，質量分的上分速度就非常快了。
四、相關性對質量分的影響
1、類目相關性對質量分的影響
質量分中的類目相關性，類目相關性是優化關鍵詞質量分的根本所在，是指關鍵詞和寶貝的類目，屬性，以及文本等相關符合程度，在優化質量分中的相關性，也要從這些方面去優化，大家應該都知道怎麼查看關鍵詞的優先展示類目，查看關鍵詞所屬類目是否一致，證明推廣的寶貝和關鍵詞跟類目是不是匹配，這樣才能有利於質量分相關性的提升，有助於快速提高質量分。
例：關鍵詞“雙肩包”的類目名是箱包皮具/熱銷女包/男包，這個類目下產品推廣雙肩包關鍵詞才能有相關性優勢，那麼這裡還有一個問題，女包男包都有雙肩包這樣的產品，在推廣時就要注意，推廣“雙肩包”等附件帶有性別的相關詞
2、屬性相關性對質量分的影響
屬性是相關性的重要組成部分，正在推廣的關鍵詞和產品屬性能否達到一致，寶貝屬性是商務正裝，直通車推廣的關鍵詞是商務，正裝，跟屬性完全一致，關鍵詞的相關性會比較高，在這裡需要特別注意的是，並不是說沒有選擇的屬性，產品就不能推廣，而是要優先推廣產品的相關屬性詞，另外可以推廣沒有太大差距的關鍵詞，太大差距是指如產品的面料屬於真皮，推廣中就不要推廣帶有皮革這樣的關鍵詞，這種情況就是關鍵詞和屬性沒有太大關係了。
3、標題相關性對質量分的影響
關鍵詞和寶貝，以及寶貝標題也要達到一致，這樣有利於關鍵詞質量分相關性的提升，標題提升的是關鍵詞和產品的相關性，標題主要有兩方面，一個是寶貝的搜索標題，另一個是寶貝的創意標題。
在標題中關鍵詞選取的是主推用的關鍵詞，不但要保證關鍵詞和產品的屬性保持一致，另外把主推關鍵詞寫入產品的搜索標題和創意標題裡時，在字數上存在限制，而且不是所有的直通車推廣關鍵詞都可以填寫到標題中，儘量在產品搜索標題和創意標題上覆蓋主要推廣的關鍵詞。
例：主推一個關鍵詞時尚 羽絨服 女，首先要保證寶貝的優先展示類目是“女裝/女士精品”其次要保證產品屬性中款式是“羽絨服”，適合人群“時尚”，要在搜索標題和創意標題內覆蓋關鍵詞“時尚 羽絨服 女”可以盡最大的可能保證主推關鍵詞質量分的相關性了，可以把主推關鍵詞添加到推廣創意標題中，對於提升關鍵詞的相關性效果非常好。
無論是做哪項調整，比如當下時間段的各項數據表現都非常好，但是下一個時間段數據反饋都比較差，後期維護時的及時性就非常重要了，要想準確把握每個數據的調整，需要觀察實時數據以及對比生意參謀數據進行調整，這樣在遇到問題時可以快速通過數據瞭解店鋪問題，採取相應的措施。
以上就是我今天對直通車質量分的一個分享，如果你對怎樣提升質量分還有不懂的地方，你可以“私信”我，我可以給你做一個解答；無交流、不電商，千萬不要自己一個人去瞎操作，如果你沒有什麼頭緒 ，你可以“私信”我，我可以把你邀請到我的社群，大家一起交流學習。
