這是個包羅萬象的時代，人們對事物的看法千奇百怪，但對“美”的態度卻保持著高度的統一。
但凡一個事物的出現，如果不是真的刺激到大眾的神經，也不會引起人們一致地吐槽。
最近，相信大家都看到了#恆大的十萬人新足球場正式開工了#的熱搜話題，而伴隨此熱搜話題的並不是人們的稱讚，卻是人們清一色的“醜哭了”的吐槽。
我們先看效果圖：
粉的、黃的、藍的、金的，這些明明平時看起來都很抓人眼球的顏色，但在恆大新球場這朵“出汙泥而不染，濯清漣而不妖”的蓮花裡，卻顯示出了一股“致命美學”內味兒，似乎是這麼回事，但總覺得哪裡不對。
看靜態圖還不甚明朗，那麼我們可以來看看恆大特意發佈的定製宣傳片：
開篇藍天白雲背景下的燙金大字，頗具年代感，伴隨著大家熟悉的《我和我的祖國》的旋律，如同七、八十年代大型節日的喜慶宣傳片，整支短片也由內而外、360°全方位展現了恆大新球場的“動態醜”，變化多端的顏色在短片裡也顯得更加直觀，真真是“路人看了會沉默，球迷看了會流淚”。
網友在直呼這裡也許會變成60後70後大爺大媽的打卡聖地的同時，吐槽也吐出了新高度。
有人懷疑這是一盆多肉：
有人懷疑這是哪吒的出生地：
有人懷疑加個觀音更完美了：
當然，有“正面”吐槽的外，網友們充分發揮了自己的聰明才智，還學會了隱晦的反諷：
試想一下，當熱火朝天的球場裡出現悠揚的古箏曲的場面，惡寒，簡直不能往下想。
讓人驚歎的是，這個佔地面積約15萬平方米，總建築面積約30萬平方米，總投資超120億元，可容納10萬人，並號稱將成為“媲美悉尼歌劇院、迪拜哈利法塔的世界級新地標，也是中國足球走向世界重要標誌”的頂級球場，是由恆大集團董事局主席許家印親自參與設計與規劃的。
更讓人驚歎的是，這是由著名設計公司Gensler的副總裁、建築設計師Hasan A.Syed操刀，畢竟Gensler 公司平時的作品滿滿的設計感，比如上海中心大廈：
又如哈爾濱銀行北京總部：
還有江森自控亞太總部大樓：
無論如何誰也想象不到Gensler 能設計出恆大球場這樣的作品來，但如果加上許家印的審美和決斷，這麼一想也許就解釋得通這個設計為何如此辣眼睛了，畢竟任你平時如何叱吒風雲，還不得向金主爸爸低頭。
事實上很簡單，一是反差，即打破品牌在消費者心中的固有印象，用出其不意的打法來製造話題，吸引消費者參與，簡單來講，就像在一眾清流中用“泥石流”來攻破消費者心防，這種極具衝擊感的營銷方式，勝在了新鮮感和“獨特感”。
二是接地氣，它不是那種高級感、潮流感強烈的存在，而是從消費者熟悉的場景、事物著手，讓消費者倍感親切，從而能讓消費者產生極其強烈的情緒共振。
當然，無論哪種營銷，都要考慮到品牌調性問題，土味營銷自然也不例外，不然很容易造成翻車事件，比如最近LV在小紅書做的一場直播，原意是用接地氣的方式來獲取更多消費者，但因過於接地氣反而引發了人們的反感。
因為一直以來，LV這樣的大牌其宣傳都是自帶身價的，在大眾心中，它就是高級感、潮流感的存在，出現在簡陋的佈景以及極不符合品牌調性的場景中，就顯得有些掉價和格格不入了。
但如果像恆大這種長久以來都是土味營銷的品牌來說，倒是相得益彰，畢竟它的宣傳畫風真的能與椰樹牌椰汁相媲美的了。
總之，土味營銷只是一種手段，並不是長久之計，品牌想要長久佔據消費者心智，還需要通過長久地、持續不斷地構建品牌的內在氣質，用獨特的品牌價值來征服消費者，當然，好營銷的前提，永遠都是好產品。
