消費者最喜歡的進口食品是什麼？看這篇報告就夠了

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年中國進口貿易總額為14.1萬億元，同比增長12.9%，進口食品佔進口商品比例不斷增加，中國進口食品市場規模擴大，品質消費明顯。政策利好下，跨境電商滲透率不斷攀升，日本、韓國進口食品的頭部效應明顯。但需注意，在進口食品電商快速發展的同時，湧現出的進口食品安全問題也不容忽視。

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利好政策、消費升級驅動下，中國進口食品電商產業快速發展，2017年進口食品佔進口商品比例升至6.8%，中國跨境電商零售進口滲透率從2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2%，跨境電商進口消費者人數在2015-2017年之間增長10倍，進口食品品牌及種類不斷豐富，其中休閒食品最受歡迎。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，通過電商平臺購買進口食品的人佔據全部消費者的74.2%，53.5%消費者認為品質為選購進口食品時考慮的第一要素。艾媒諮詢分析師認為未來進口食品市場會下沉至三四線城市，電商平臺將成為進口食品選購的主要渠道。

核心觀點

以下為報告節選內容：

中國進口食品電商平臺圖譜

進口食品電商商業模式:以保稅備貨為主

中國進口食品主要品牌及來源產地

跨境貿易的營商環境大幅度改善

2018年10月世界銀行發佈的《2019年營商環境報告》，中國營商環境整體提升了32位，其中跨境貿易排名由97位躍升為65位，也提升了32位。去年在口岸需要海關驗核的證件是 86 個，這涉及到 19 個部委，銳意改革後，減少了 40 個，企業在通關過程中所需要的時間更短、效率更高、成本更低。

2019年進口食品在廣東省的傳播影響最為廣泛

相關輿情分佈的主要省份/地區依次為：廣東、江蘇、福建、浙江、上海。

其中在廣東的深圳市、廣州市傳播影響最為廣泛。

2019年中國進口食品輿情概況

在檢測時間內，正面輿情信息佔比39.81%;負面輿情佔比25.93%;中性輿情佔比34.26%;整體輿情情感趨勢偏正面。輿情內容最熱標籤為“食品”“進口商品”“食品市場”“進口”“生鮮食品”。

2018年中國居民購買力增強：食品消費市場潛力巨大

據國家統計局統計數據顯示，2018年全年，中國居民人均消費支出19853.0元，比上年增長8.4%，其中食品菸酒類人均消費支出為5631.0元，佔全部類別的28.4%，相比去年上漲了4.8%。

中國進口食品市場規模持續擴大

　　2017年，中國共進口食品582.8億美元，同比增長25.0%，佔進口商品總額的6.8%。

食品類商品網上零售額持續增長

全年實物商品網上零售額70198億元，比上年增長25.4%，佔社會消費品零售總額的比重為18.4%，比上年提高3.4個百分點，其中，食品類商品網上零售額累計增長22.0%。

進口食品博覽會：SIAL China

進口食品博展會：世界食品廣州展

2017年中國進口食品主要國家(地區)

2017年，中國從187個國家(地區)進口食品142.9萬批、5348.1萬噸、582.8億美元，同比分別增長7.9%、36.5%和25.0%。其中進口食品貿易額列前3位的分別為：歐盟、美國、新西蘭。

巴西為最大牛羊肉進口國

2018年，上海關區自巴西進口牛羊肉12.9萬噸，增加91.3%，佔同期關區牛羊肉進口總量的28.8%，為最大進口來源地。同期，自澳大利亞進口10.2萬噸，增加50.4%，佔22.9%。此外，自阿根廷進口8.6萬噸，增加1.1倍;自烏拉圭進口5.7萬噸，增加15.3%;自新西蘭進口5.2萬噸，增加39.3%。

休閒零食最受消費者青睞

2018年中國進口休閒零食類熱銷商品盤點

2018年中國進口飲品類熱銷商品盤點

2018年中國燕麥穀物類熱銷商品盤點

中國最受歡迎的進口零食企業

進口食品B2C電商平臺：天貓國際

天貓國際作為中國領先的跨境電商平臺，依靠阿里巴巴強大的客戶群、產業鏈，在進口食品產業具備顯著的優勢。

天貓國際優劣勢分析

O2O進口食品電商平臺：Food2China

質量為消費者選擇電商平臺時考慮的第一要素

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，進口食品消費者在選擇電商平臺時，最看重進口食品的質量是否有保證，不選擇電商平臺購買進口食品的最大原因也是擔心質量問題。

購買進口食品主力為一、二線城市中青年人

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，購買進口食品的人中40歲以下的佔據80.5%，處於一、二線城市的人佔據全部人群的67.3%。總體而言，由於消費升級、各地生活消費水平的不斷接近，各類城市居民的進口食品消費比例都超過10%，但目前總體仍以一二線城市佔比較高。值得注意，二線城市的收入水平和消費能力較高，並且承受的住房等生活壓力較小，因此成為進口食品最主要的消費群體，或可成為進口食品的後續發力點。

品質為消費者選購進口食品的第一考慮要素

打折促銷最能引起消費者購買進口食品的慾望

電商平臺推送對消費者購買進口食品行為影響較高

2018中國進口食品市場發展趨勢

中國進口食品消費者品質消費趨勢明顯

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，消費者在進口食品領域的品質消費趨勢明顯，越來越多的人願意為了高品質的食品支付額外的價格，尤其是進口食品的消費者。消費者更在乎商品為自身帶來的價值而非絕對價格。

健康是食品消費的必然追求

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中國消費者對食品的需求已發生了質的變化，食品已經從溫飽的需求升級為健康，享受的層次。中國消費者願意為健康產品買單，健康類型的食品消費成為拉動行業增長的重要因素。

本文部分數據及圖片內容節選自《艾媒報告 |2019中國進口食品電商熱銷品類剖析及行業發展報告》，查看報告完整內容可登陸網址：https://www.iimedia.cn/c400/64378.html&acPlatCode=toutiao&acFrom=report