大家好，我是從業五年、月薪五千、五行缺關注的“三五青年”五環君
一個用大白話講述硬核商業的靚仔
五環君此刻正戀戀不捨地用搜狗輸入法寫下這行字
畢竟保不準過幾天它就改名叫騰訊輸入法了
06年做搜搜，13年把搜搜併入搜狗，20年又收購搜狗
鵝廠對搜索業務的長情，李彥宏看了簡直哭唧唧
其實何止騰訊一家？近些年阿里成立智能搜索業務部
把夸克的廣告鋪的滿天飛
字節跳動收購互動百科，做起頭條搜索
百度的護城河，天天有人在裸泳
等等，搜索不是PC時代的遺產嗎
今天都移動時代了，5G手機馬上都成標配了
咋還這麼多人覬覦搜索這個小框框呢
我們今天就來聊聊，搜索到底香在哪
用大白話說就是它到底是怎麼賺錢的，以及以後還能怎麼賺錢
先來說說第一個關鍵詞：競價排名
正本清源，我們先從搜索的爸爸谷歌說起
1998年穀歌在美利堅成立，程序員們用頭髮換算法
打造了一個全自動廣告投放系統，堪稱印鈔機
不管你是什麼人，只有想在網站上做廣告，填一張表
告訴 Google 每天願意充多少錢就行
系統會根據搜索關鍵詞來決定廣告的內容
按廣告點擊量，而不是按展示次數收費
從此，廣告不再只是有錢人的卡座
中小廣告主也能訂個散臺了
有點像今天的淘寶直通車、抖音的DOU+
隨著Google風靡全球，很多公司找到了Google
都是成年人了，開個價吧，把我的搜索排名往前放
但是谷歌就像商業世界裡的清流,走開，不僅如此
還把投放的廣告都打上鮮明的廣告字樣，是個老實人
有好事者表示，有錢不賺這不是傻子嗎
谷歌創始人微微一笑，不作惡
一年之後，搜索專家李彥宏在大洋彼岸創造了百度
短短几年時間，靠著先發優勢、強大的爬蟲系統
百度一下你就知道的壟斷性心智
以及競爭對手全面退出中國等原因
坐穩了中國的搜索老大
競價排名成了百度最強的吸金模式，沒有之一
競價排名模式首創於硅谷公司Overture
百度可以說學到了精髓，搜索引擎可以決定搜索結果的順序
而那些想通過排名靠前而獲得更大曝光的公司
就需要多花點錢了
舉個例子，曾經你搜關鍵詞：腎虛
那些排在前面的，都是某某男科醫院用人民幣推上去的廣告
當然你被腎虛掏空了身體，模糊了視力
還以為真能讓自己重振雄風，結果雄風鬧不好成了陣陣陰風
早有專家說過：當關鍵詞價格已經超過它能夠帶來的正常利潤
不用想就知道出得起價的會是什麼人
比如2016年，轟動一時的“魏則西事件”充分暴露了競價模式的弊端
正是對廣告主資質審查的不嚴謹
才使得 “財大氣粗”的莆田系醫院們在百度上為非作歹
百度因此受到重創，批評百度成為政治正確
員工出去不敢開發票生怕被人知道是百度的
李廠長多年之後還宏顏獲水
也就是在這一年，搜索引擎類廣告市場增速開始放緩
市場佔比跌破30.0%
是百度真的不行了嗎，其實主要是大家有了更多選擇
淘寶的直通車，是商品搜索廣告
騰訊的廣點通，是社交流量廣告
字節的信息流，是千人千面的推薦廣告
再說人家的移動APP活躍用戶數都比百度多
百度徹底被逼到了牆角，瑟瑟發抖
只能一邊拼命做百家號增加內容，一邊瘋狂跳轉百度APP
反正就是不讓你好好搜索
如今，阿里的市值是百度的16倍，騰訊是百度的15倍
字節跳動的估值也是百度的2.5倍
京東、美團、拼多多也都成了好幾個百度
百度徹底淪為互聯網公司的計量單位
所以剛說的幾位大佬，自己做廣告都這麼賺錢了
為什麼還是不肯放可憐的百度一馬？要來搞搜索呢
下面進入第二板塊，巨頭對搜索的野望
首先，我們看效率
賣廣告無非兩種形式，人找廣告，或是廣告找人
你在框框裡打字，那是你自帶需求，屬於人找廣告
你掏錢的可能性更高，反過來，我喜歡看JK漢服洛麗塔
就被打上標籤瘋狂推薦，那我可能只是好色
離掏錢還隔著一個女朋友
這就好比抖音快手和淘寶直播競爭，前面兩個兄弟流量再大
也沒淘寶轉化率高。商業的世界裡
流量和效率就像喬碧蘿殿下露臉前後
在今天抖音快手都還拼命地做購物車一樣
巨頭們怎麼會放過搜索這個小框框呢
其次，我們看生態
2017年微信就上線了搜一搜功能
但是可能很多人到現在還不知道，不知道的請在公屏扣1
記得多看五環君的視頻補充知識
其實公眾號、小程序、遊戲、視頻、購物等都是騰訊的自留地
京東、快手、知乎，無一例外也都是騰訊的小老弟
極端一點來說，你生活的24小時
騰訊的生態都能滿足你
那把它們串起來就需要搜索了
要是大家都能養成了搜一搜的習慣
百度全體員工，都給我哭
對阿里而言也差不多，用淘寶剁手、餓了麼點外賣
支付寶交個水電費、飛豬旅個遊、淘票票看個電影
到最後不就缺一個搜索框嘛。所以夸克搜索成了急先鋒
字節跳動把佈局小框框的策略解釋為一橫一縱
說得玄乎其實很簡單，“一橫”是儘可能豐富的內容形式
圖文、視頻、短內容、問答、直播
“一豎”是儘可能多的分發方式
內容運營分發，帶來的是“你應該知道”的信息
搜索幫你找到“你想知道”的信息，推薦是“你可能感興趣”的信息
關注是“你關心的人”發佈的信息
至少要在信息獲取這個環節完成一個閉環
翻譯一下三家的意思都是，老子應有盡有
如果各個資源是羊肉串上的羊肉，那搜索是那根竹籤
反過來說，當各家建立起的內容形成壁壘
不再對其他家開放，百度的爬蟲就啥也爬不到了
用一句牛掰的話來說，這場仗始於搜索，終於生態
百度此時應該感到的，是兵臨城下的惶恐
五環君大膽想象一下，大夥不用擔心APP越裝越多把手機撐爆
隨著小程序時代的到來，未來可能會出現幾個小百度
就是每個聯盟擁有一個屬於他們的搜索工具
再拼命把中間勢力拉攏到自己的陣營裡
就像現在五環君最愛喝的喜茶在支付寶、微信都用小程序一樣
至於小百度們的名字，阿里叫夸克，騰訊叫搜狗
字節叫頭條，百度還叫百度
