淺析喬布斯與蘋果產品

《史蒂夫·喬布斯傳》是由美國作家沃爾特·艾薩克森所著,是喬布斯唯一授權的傳記書籍。喬布斯,一個偉大的教主。不論你是否為蘋果用戶,你都不得不承認,喬布斯改變了世界。這個偉大而天才的人物,令我大開眼界。

喬布斯是一個從小被父母遺棄的孩子,這件事實給他留下了幾道傷疤。被遺棄、被選擇、很特別,這些概念成了喬布斯的一部分,也影響了他對自己的看法。跟喬布斯共事了很多年的德爾·約克姆說:“我想,他想完全掌握自己製造的每一樣東西的那種強烈慾望,就來源於他的性格以及剛出生就被拋棄這件事。”大學畢業後與喬布斯關係密切的格雷格·卡爾霍恩說:“這件事形成了他獨立的性格。他遵循著另外一套行為方式,這是因為他生活在自己的小世界裡——與他的生長環境截然不同的世界。他想控制外界環境,而且他把產品看做自己的一種延伸。”

喬布斯生活在美國“硅谷”附近,鄰居都是惠普公司的職員。在這些人的影響下,喬布斯從小迷戀電子學。在一次聚會中,喬布斯第一次見到了電腦,他開始對計算機有了一個朦朧的認識。

1976年4月1日,喬布斯、沃茲、韋恩簽署了一份合同,決定成立一家電腦公司。既然決定開公司了,就要給公司起個名字。“我那段時間正在吃水果餐,我剛剛從一個蘋果農場回來。這名字聽上去有意思,有活力,不嚇人。‘蘋果’削弱了‘電腦’這個詞的銳氣。還有,這能讓我們在電話簿上排在雅達利之前”,喬布斯說。結果,他們真的用了。隨後,21歲的喬布斯與26歲的斯蒂夫·沃茲尼亞克在自家的車房裡成立了蘋果公司。“他們兩個很不同,卻組成了一支強大的隊伍。”韋恩說。喬布斯有時候像惡魔附身一樣,而沃茲則像個被天使控制著的孩子。喬布斯有虛張聲勢的本事,這讓他可以做成事情,而沃茲尼亞克卻很害羞,有點兒社交障礙,這讓他顯得如同孩子一般可愛。“我們是最佳拍檔”,喬布斯說。1977年4月,Apple Ⅱ發佈,在接下來的16年裡,各種型號的Apple Ⅱ共售出了接近600萬臺。相比其他電腦,Apple Ⅱ真正開創了個人電腦產業。

喬布斯總是有意識地將自己置身於藝術與科技的交匯處。“我一退學,就不用去上那些我不感興趣的必修課了,我可以去上那些看起來有意思的課。”他說。這其中有一門書法課非常吸引他。“我學到了襯線字體和無襯線字體,怎樣在不同的字母組合間調整其間距,以及怎樣作出完美的版面設計。這其中所蘊涵的美、歷史意味和藝術精妙之處是科學無法捕捉的,這讓我陶醉。”後來在他所有的產品中,科技必定與完美的設計、外觀、手感、精緻、人性化甚至是浪漫結合在一起。他是追求友好圖形用戶界面的先鋒。在這一方面,那門書法課程是意義非凡的。“如果我大學的時候從沒有上過那門課,麥金塔計算機裡絕不會有那麼多種字形以及間距安排合理的字體。”

作為蘋果公司的CEO,喬布斯也曾被人趕出過自己的公司。但後來亞瑟·羅克說道:“對於史蒂夫來說,最好的事情就是我們解僱了他,叫他滾蛋。”但事情並非如此簡單。離開蘋果後,在自己創建的新公司裡,喬布斯能夠釋放自己的所有天性,無論好壞。他自由了。結果是一系列炫目的產品,但都遭遇了市場失敗的重挫。這才是真正的經驗學習。他後來的巨大成功,並非因為在蘋果的下臺,而是下臺後華麗的失敗。

1996年蘋果公司經營陷入困局,其市場份額也由鼎盛的16%跌到4%,與之相對應的是喬布斯公司由於《玩具總動員》而名聲大振,個人身價達到10億美元。但是喬布斯還是於蘋果危難之中重新回來,在重返蘋果公司之後的第一年,喬布斯推出了“非同凡響”廣告,並開始研發新產品iMac和OS X操作系統。

但噩夢般的命運終究在喬布斯身上降臨——身患癌症。喬布斯後來推測,自己之所以會得癌症,是因為1997年辛苦工作了一整年,同時管理著蘋果公司和皮克斯。由於兩頭奔忙,他患上了腎結石和其他疾病,到家後會虛脫得說不出來話。“癌症可能就是那個時候開始生長的,因為當時我的免疫系統非常弱。”他說道。在癌症確診之後,即將50歲的他,處於一種反思狀態。

喬布斯的傳奇是硅谷創新神話的典型代表:在被傳為美談的車庫裡開創一家企業,把它打造成全球最有價值的公司。他沒有直接發明很多東西,但是他用大師級的手法把理念、藝術和科技融合在一起,就創造了未來。有些領導者通過統攬全局去推進創新,有些是通過把握細節。喬布斯兩者兼顧,不懈努力。正因如此,30年間他推出的一系列產品改變了一個又一個產業。Apple Ⅱ,採用沃茲尼亞克的電路板並把它變成第一臺不再僅供業餘愛好者使用的個人計算機。麥金塔,引發了家用電腦革命並普及了圖形用戶界面。《玩具總動員》和其他皮克斯大片,開創了數字影像的奇蹟。蘋果零售店,重新塑造了商店在品牌定義中的角色。iPod,改變了我們消費音樂的方式。iTunes商店,讓音樂產業重獲新生。iPhone,把移動電話變成了音樂、照片、視頻、郵件和網絡設備。應用商店,生成新的內容創造產業。iPad,推出平板計算技術,為數字報紙、雜誌、書籍和視頻提供了平臺。iCloud,使計算機不再擔任管理我們內容的中心角色,並讓我們的電子設備無縫同步。對於喬布斯來說,他最偉大的創作就是建立了蘋果公司本身。在這裡,想象力被培育、應用和執行的方式極具創造力,使蘋果成為了全球最有價值的公司。

他就像蘋果“非同凡響”廣告一般,“那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人,才能真正改變世界。”

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