你還記得上一次閱讀報紙是什麼時候嗎，或者說你還記得上一次觸摸報紙是什麼時候嗎？相信大部分答案都是兩年以上，甚至更久。
信息時代，隨著科技的不斷髮展，人們的資訊來源通道不斷增多，陪伴了好幾代人的紙媒似乎日益衰落，一批又一批的紙媒宣告了他們與時代的告別。是紙媒跟不上時代的步伐？還是浮躁社會下的人們無法靜心閱讀文章？
"中國的地鐵里人人都在玩手機，而英國的地鐵裡卻看不到玩手機的人，人們多在拿著書本或報紙閱讀"這樣的說法大家一定不會陌生，曾經還一度激起人們的閱讀慾望。但是當得知英國地鐵由於年代久遠根本沒有手機信號時，大家像是找到了絕佳的"辯護詞"，英國人是因為沒法玩手機才在地鐵上讀書看報的。然而，試問如果中國的地鐵沒有手機信號，你會選擇靜心閱讀嗎？
不可否認的是，在新媒體迅猛的衝擊下，使得有著較長編審週期的紙媒在價格與即時性上都不具備競爭力度。廣告主們也不太願意投報紙廣告，擔心沒人看導致宣傳費用石沉大海。但是要說紙媒會像大哥大、傳呼機那樣淪為時代的棄兒，那也是不可能的。因為紙媒有它的價值閃光點，更何況在當下的"快"時代，仍然有一大批擁躉願意為它慢下來。例如我們的隔壁鄰居，日本，他們的紙媒與報紙廣告仍然活躍於社會的各階層各領域。
眾所周知，日本人是最愛讀報紙的民族，即使在紙媒式微的今天，大部分日本人還是保留了閱讀報紙的習慣，光是18到25歲之間的年輕人就有61.9%的人閱讀報紙的習慣，這個數據還是很驚人的。
4月初，一年一度，歷史最悠久的報紙平面設計廣告——每日廣告設計賞公佈了第87屆獲獎結果，備受廣告從業者的關注。今天藝集網就帶大家欣賞幾個優秀作品，不知道看完之後你是否會感覺紙媒復興又有希望了，因為有創意的內容永遠不過時。
一、SDGs×Uchimizu 夏日潑水節大作戰
廣告課題：" Uchimizu"是日本的傳統習俗，每年夏天，大約有500萬的人紛紛上街，在街道上灑水，從而達到降溫、清潔的作用。為此，環保組織可是操碎了心。面臨2020奧運會，如何通過"Uchimizu Operation"喚醒大家對可持續發展的認知，這就是可持續發展組織SDG的廣告課題。
剛剛洗完澡的狗子都在參與"夏日潑水節大作戰"，用盡吃奶的勁，將身上的水珠撒向周圍。狗狗憨態可掬的姿態在戳動大家內心萌點的同時，也在身體力行地傳遞了潑水節的實質：人人參與、反覆用水、利用自然力獲得涼爽。
二、麒麟啤酒 Kirin Body FREE
廣告課題："啤酒肚"大概是一個世界難題，據說有70％的日本中年人都在擔心腹部脂肪囤積。為了滿足這5700萬位日本人的訴求，麒麟啤酒推出了Kirin Body FREE，這是一種無酒精啤酒味飲料，口感和啤酒差不多，但又有減少腹部脂肪的功能。麒麟啤酒的課題則是：如何鼓勵那些沒有喝過無酒精飲料的顧客來嘗試這款Body FREE？
象徵麒麟啤酒的麒麟小蹄子伸入畫面一角。拿著啤酒的小人，大腹便便。隨後，一口啤酒下肚，麒麟從畫面上一躍而過，帶來了清爽，也帶走了小人的大肚子。
三、松下廣告 每個人都能通過" AKARI"燈光看到他們的夢想
廣告課題：松下電器自2018年3月啟動" AKARI"光明計劃，通過捐贈太陽能節能燈，將光明帶給更多的地區。不過這些節能燈不是買到的，捐贈者需要通過募集二手書和其他物品，用義賣的錢來購買節能燈。既幫助了貧困地區的孩子，又鼓勵了二手書市場的活化，這個社會項目可謂是一舉兩得。
夢想，對於孩子來說是什麼呢？通過學習，成為救死扶傷的醫生、教書育人的老師、飛向外太空的宇航員。對於參與" AKARI"的贊助者來說，他們的夢想是募集更多的二手書，讓更多小朋友實現人生夢想。海報用影子勾勒孩子的夢想，傳遞了捐助者和被捐助者的雙層用意，讓人為之動容。
四、資生堂 安耐曬廣告
廣告課題：吸引喜歡運動的人使用安耐曬完美紫外線護膚乳。資生堂這個課題好像有那麼點簡單，但是廣告創意卻非常有看頭。
夏天過後，你最討厭點事情是什麼？不就是因為防曬不足，造成膚色不均。每一條白花花的印子，都是敢於直面太陽的勇士徽章，也是防曬不足的羞愧印章。插畫師洞察到這個生活細節，用顆粒質感的筆觸，將拖鞋印、bra印、手錶印，以及夏日炎炎的回憶丟給你：與其花一年時間去養白，不如防曬於未然！用安耐曬吧！
