五年,頂流女網紅卻形成了一種生態。
文/華商韜略 吳蘇
【中國網紅電商第一股背後老闆——張大奕】
2015年,互聯網週刊發佈“中國網紅排行榜”,模特出身的張大奕位列第九,榜單冠軍是“國民老公”王思聰。而在電商網紅排名中,張大奕位列第一,算是電商領域冠軍。
也是在這一年,張大奕入選知名時尚盛典年度電商模特候選人。
在一部紀錄片裡,張大奕笑容滿面地宣稱:“2016絕對是張大奕的時代。”確實如此,2016年,張大奕首場直播觀看人數突破41萬,4小時內成交額超2000萬元,她迅速變身成為網紅帶貨的標杆性人物。
此後,張大奕又成為“中國網紅電商第一股”如涵控股的女老闆。2016年,如涵登陸新三板,去年又成功在美國納斯達克上市。經此一役,張大奕身家數億,堪稱網紅經濟的“大贏家”。
然而,近日,以清純可人形象示人的張大奕卻因風波,導致公眾形象跌落谷底,如涵控股市值也隨之大跌。截至4月22日收盤,如涵控股市值為3.03億。
【王思聰前女友——雪梨】
2015年,王思聰是網紅冠軍,這一年,他被曝與新女友現身演唱會,引起網絡熱議。女友也是一位網紅,名叫“雪梨”,清純可愛,兩人在一起後,經常被拍到一起外出就餐、坐飛機、看演出等。
王思聰為雪梨的網店帶來巨大流量,不過,兩人只維持了差不多一年時間便分道揚鑣。此後,雪梨同時推進感情與事業,2018年結婚生子,今年3月,被湖畔大學錄取。
雪梨坦言:“在人生的下一階段,希望能成為一個更出色的創業者,為社會創造更多價值,承擔更多責任。”
但和王思聰分手後,看起來正面、進取的雪梨,人氣卻不及往日了。
【“集美貌與才華於一身”——papi醬】
當年,繼王思聰攬下網紅冠軍之後,papi醬獲得亞軍。也是在這一年,papi醬把短視頻《上海話+英語》上傳到網絡,無意間開啟了新一輪短視頻狂潮,短短四個月,粉絲數突破千萬。
第二年,papi醬的單條廣告拍賣出2200萬元的“天價”,其搞笑風格的短視頻進一步席捲網絡,大批模仿者接踵而至。
最初,對於“網紅”這個名頭,papi醬較為抗拒。她說:“好討厭別人叫我‘網紅’啊!我又沒開淘寶店!”
然而,事實證明,模仿大多被淹沒,“集美貌與才華於一身”的papi醬仍然難以取代。她當起了老闆,今年3月又當了媽媽,可謂事業家庭兩豐收。
【火遍全球美食帶貨女王——李子柒】
papi醬試水短視頻的同一年,李子柒也開始著手研究,隨後自己拍攝、發佈了《蘭州牛肉麵》這條短視頻。接下來,她以桃花源式的生活短片“佔領”各大美食博主榜單。
正如白巖松所說:“李子柒在帶有詩意的田園背景中製作著各種美食,並且以讓人很羨慕的方式生活著,她不僅吸引中國網友的關注,還走向了世界。”
爆紅後,李子柒在簽約公司的運作下,加碼網紅電商。2019年,因內容出海與文化輸出,李子柒受到官方媒體肯定,今年,作為“美食帶貨女王”,她的步子邁得更加穩當。
【馬雲為她點贊曾賣出火箭——薇婭】
如果說2015年,張大奕、雪梨正享受流量紅利,papi醬、李子柒處於摸索狀態,那麼,這一年的薇婭,有點孤注一擲的意味。
這一年雙11,薇婭的網店銷售額突破千萬,最後一盤算,卻差不多賠掉300萬。咬咬牙,她把廣州一套120多平米的商品房賣掉,用於週轉資金。
2016年,薇婭接到淘寶小二的電話,希望她以“淘女郎”的身份入駐淘寶直播。薇婭回憶說:“我也不知道會變成什麼樣,覺得會是個趨勢就決定試一下。”
誰也沒想到,張大奕創下的2000萬直播賣貨紀錄,很快被薇婭秒成渣。如今,薇婭成長為淘寶第一主播,馬雲為她點贊,眾多明星來到直播間,驚歎她的帶貨“超能力”。
前段時間,薇婭賣火箭更是火極一時,而娛樂圈的明星們也對此眼紅,近期,李湘也成了直播賣房中的一員。
4月15日晚,有700多萬人觀看李湘的直播,並秒殺了20套房子,業績堪比房似錦。
從張大奕到薇婭,頂流女網紅形成了一種生態,五年時間,她們上下沉浮,書寫各自的傳奇。網絡依舊炙熱,傳奇仍在繼續。
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圖片均來自網絡
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