導讀：又一跨界入局者。
4月23日，三隻松鼠發佈了《關於全資子公司完成工商註冊登記暨對外投資設立全資子公司的進展公告》。公告顯示，基於戰略發展需要，三隻松鼠擬設立9家全資子公司，並由設立完成後的三隻松鼠供應鏈管理公司設立全資子公司、即公司的全資孫公司三隻松鼠華東供應鏈管理公司。
至此，三隻松鼠本月已經成立了10家子公司，涉及資金3億多元。它們由三隻松鼠股份有限公司全資持股，覆蓋國際貿易零售、供應鏈管理、物流運輸、科技、寵物嬰童等數十個領域。其中，有4家子公司的經營包含“化妝品”零售、研發等業務，分別是：松鼠雲供國際貿易有限公司、安徽三隻松鼠智供銷售有限公司、安徽小鹿藍藍嬰童食品有限公司、安徽喜小雀喜禮有限公司。
其實，早在2017年開年，三隻松鼠就計劃跨界日化，推出過聯合品牌的牙膏。2019年，三隻松鼠還為吸引更多年輕女性，推出一系列“彩妝”辣條，包含“眼影辣條”、“口紅辣條”、“粉刷辣條”、“香水辣條”等商品。目前於小紅書搜索關鍵詞，仍有相關筆記呈現。
（小紅書網友分享筆記截圖）
如今，化妝品業務要成為三隻松鼠預計未來發力方向之一嗎？
公告稱，全資子公司的投資設立符合公司的戰略規劃，是公司現有優勢及資源在新領域的轉化及賦能，可進一步提升公司的整體運營能力和創新研發能力。同時，新領域的開拓為公司吸引更多的人才及覆蓋更多的消費群提供了新的機遇，以此滿足新場景下用戶的新體驗，提升公司整體品牌價值及綜合競爭力。
這是成立於2012年、三年完成四輪融資、銷售業績5年相比增長166.6倍、一舉成為“國民零食第一股”的三隻松鼠，在上市首年淨利潤下滑17.80%情況下，第一次對外公佈公司下一步的發展戰略。
2019年12月，三隻松鼠成交額突破100億元大關，成為中國休閒食品領域首家成交額破百億的企業。然而營收的增長，並不能掩蓋三隻松鼠利潤連年下滑的尷尬。
隨著互聯網零售機制逐漸完善，新的電商網紅品牌也不斷佔據市場份額，靠著純電商發家的三隻松鼠也面臨著市場被擠壓的壓力。要想維持品牌曝光率，就必須加大廣告投入，基礎的平臺運營成本便成為不小的開支。
據瞭解，三隻松鼠2016至2018年淨利潤分別為2.37億元、3.02億元和3.04億元，同比增長分別為2535.4%、27.7%和0.61%。2019年，三隻松鼠全年實現總營收101.9億元，同比增長45.61%；實現營業利潤3.1億，同比減少21.87%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤2.5億元，同比減少17.80%，整體呈現“增收不增利”的態勢。
打破被動增長，拓展新領域，便成為三隻松鼠當下要務。
2020開年的疫情，便令三隻松鼠看到了機會。據太平洋證券引用阿里數據顯示，疫情對三隻松鼠線上訂單的影響不大。這一說法得到了三隻松鼠官方的證實。三隻松鼠2020年第一季度業績預告顯示，第一季度線上銷售額為27.80億元，同比增長28%，增速較去年同期增長11.9%。三隻松鼠方面也表示，雖受到新冠肺炎疫情的影響，但公司通過多種舉措保障了經營業務的穩步提升，一季度營收同比實現一定增長。
隨即，三隻松鼠開始全面佈局市場，開拓新領域，大半個月時間成立了10家子公司。
三隻松鼠早前就有發展化妝品業務的想法並持續關注中，但或許由於自身業務增長乏力，並沒有過多涉足。今年由於疫情原因，對大面積依靠線上營收的三隻松鼠影響較小，趁此機會，三隻松鼠開始向化妝品領域擴展，尋求業績新增長。
未來，三隻松鼠將會依靠自身IP打造更多聯名美妝產品，還是深度涉足化妝品市場？《化妝品財經在線》記者將持續關注。
